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1、案例分析报告题目 唱片产业的转型之路团队名称：火蓝团队成员:目录一、唱片产业发展背景二、唱片产业形势分析（1）SWOT 分析1.1 行业优势分析1.2 行业劣势分析1.3 行业外部机遇分析1.4 行业外部威胁分析（2）综合案例分析三、唱片产业分析结论四、唱片产业未来发展预测附录参考文献一、唱片行业发展背景21年前mp3的问世开启了数字音乐的大门，互联网的发展更是 使在线音乐独领风骚，唱片产业逐步由实体化向数字化发展。伴随着 互联网发展而被开发的免费音乐下载平台让举步维艰的实体唱片产 业雪上加霜，更多的人不再是通过 VCD 等传统唱片接收音乐，而是 被新的数码产品所取代，渐渐地CD成为收藏品。而
2、中国盗版产业异 军突起无疑又是唱片产业的一大威胁，滚石、华纳等知名唱片公司也 在加速传统唱片产业转型，纷纷与音乐平台联手合作，意图力挽狂澜， 改变被动局面。今天，面临数字音乐，盗版等威胁的唱片产业摇摇欲 坠，它是在困境中从此没落，还是突破重围？它又该何去何从？台湾历史唱片销量排行榜历史排 名专辑名称演唱者销售量发行年份1吻别张学友136万1993 年2BAD BOY张惠妹125万1997 年3真爱新曲+精选张学友122万1995 年4酒后的心声江蕙116万1992 年5泰坦尼克号电影原 声大碟詹姆斯霍纳110万1997 年6姊妹张惠妹108万1996 年7忘记你我做不到张学友105万1996
3、年8伤心太平洋任贤齐102万1998 年9梦醒时分陈淑桦97万1989 年10新鸳鸯蝴蝶梦黄安94万1993 年历史排名专辑名称演唱者销售 量发行年份1Im OK陶喆43万2000 年（1999 年底）2走过一九九九张学友42万2000 年（1999 年底）3妹力新世纪精选张惠妹41万2000 年4爱情故事精选郑秀文41万2000 年（1999 年底）51019蔡依林40万2000 年（1999 年底）6我要的幸福孙燕姿40万2001 年（2000 年底）7范特西周杰伦40万2001 年8爱你爱的陈慧琳37万2000 年9不顾一切张惠妹36万2001 年（2000 年底）10八度空间周杰伦35
4、万2002 年在 2000 年以前，各唱片的销量均在 100 万上下浮动，但 2000 年以后销量降为原来的40%左右，2000 年是一个转折点，唱片行业在这一年销售量下降反应出行业形势即将发生巨变。二、唱片行业形势分析（1）SWOT 分析分析法简介：SWOT 分析法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既 定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。 其中，S代表strength（优势）,W 代表 weakness（弱势）,O代表 opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，0、 T 是外部因素。将唱片行业作为一整个大环境来分析。1.
5、1行业优势分析1）拥有成熟的创作团队和商业模式 唱片行业经过多年的改善和研究在音乐制作的过程中形成了 一个完整稳固的流程，拥有经验丰富的实力创作团队。并且在长 期的发展中打造了互惠互利的合作模式，拥有完整顺畅的销售渠 道，形成稳定的行业结构。2）多样化的人力资源，迎合多样化的消费群体 唱片行业签约风格各异的歌手与音乐团体，打造不同曲风的 音乐。在演唱风格上独具优势，从而满足消费者的不同需求。3）唱片具有收藏价值 唱片不仅仅是音乐的载体，同时也可以保留某一时代的社会 风气和人文景观，通过收藏唱片也表现了我们对喜爱明星的支持 帮助人们留存曾经的美好记忆。4）唱片相比较单纯的音乐而言更具画面感相比单
6、纯的音乐，唱片的MV更能传递民族文化和风土人情, 表达歌曲的真实情感和神韵，增强观赏的视觉冲击。1.2 唱片行业的劣势1）音乐水准下降唱片行业竞争激烈，一些公司看准“眼球经济”效应，利用其制作出内容粗陋、水准低下的音乐来吸引消费者，为商业利益 放弃对高品质音乐的追求，败坏行业风气，导致整个行业音乐品 质的下降。2）制作成本高音乐人才的培养和唱片包装的巨额投资致使唱片的创作成本 过高。一些企业为了平衡售价，不得不缩减在制作上的费用，但 音乐创作本身就是一种奢侈，降低资金投入意味着以降低音乐质 量为代价。3）唱片本身的固有缺陷数字音乐、网络音乐的便携使人们可以随时随地享受流畅清 晰的视觉盛宴，而唱
7、片会因为破损或陈旧而影响音质和画面感， 加之其体积大不方便携带且价格不菲，相比较能随时随地享受音 乐的MP4来说，唱片是如此没有优势。4）唱片性价比低于电子音乐人们在购买一张唱片时可能喜欢的仅仅是其中的一两首歌，在价格和获得的满足感上不成比例，而MP3、MP4等音乐收听工具可以只下载自己喜欢的歌曲，在获得同样的满足感的同时减少 了资源与资金的浪费。1.3 唱片行业的机遇1）网络技术的运用日益成熟随着互联网技术高速发展，在线音乐平台日益完善，有利于 唱片公司向在线音乐方向发展，推动产业升级转型。2）各行业合作多样化 唱片产业合作日益趋向多样化，广告，彩铃，微电影等新业 务的注入，为行业拓宽了传播
8、渠道。3）网站付费下载新模式的出现 微博上流传，今年底或明年初，唱片公司将联合百度、腾讯 等几大音乐网站，推出免费试听、付费下载的新模式，如果消息 属实，或许唱片公司可以抓住这个机遇另谋出路。1.4 唱片产业的威胁1 ）盗版市场的迅速膨胀 市场中发行商死守高价不降，导致盗版市场迅速膨胀，严重 抑制正版唱片市场，导致堆压囤积，唱片公司持续性生产遭到破 坏，阻碍资金回笼，周转难以维系生产发展。2）各式替代品的出现电子高新技术的发展，催发数字音乐产生，传统CD唱片产生逐渐落后，难以满足高新工具的要求，需求减少，严重冲击了传 统唱片产业。3）产业链的脱节由于数字音乐和在线音乐的兴起，唱片行业的产业链受
9、到一 些冲击，以前是通过唱片制造商传给消费者，而现在是通过互联 网直接传播给消费者，致使唱片制造商与销售链脱节，无法从中 获利。4）市场法律机制的不健全 由于法律的不完善，对市场监管力度不足，致使唱片市场混 乱，对唱片销售造成严重破坏。（2）综合案例分析由上表可以看出唱片销量在第8 年，也就是2000年销量发生了骤降。欧美乐坛2008-2011年专辑销量年粉（年）百代旗下 Damon Albarn 的虚拟乐队 Gorillaz 纪念三月初的新发专辑Plastic Beach给惨遭盗版蹂躏的唱片业带来了一线生机。该专辑作为一张唱片，却向歌迷提供了多媒体体验。唱片的购买者可以获得特殊的代码，通过代
10、码，歌迷便可以在Gorillaz的网站 上进行电脑游戏，同时还可以通过网络观看漫画风格的MV,并收 听实时播放的音频流，从而专辑获得大卖。滚石唱片公司则没有那么好运，由于对市场敏感度不够，对早已改变的听歌方式视而不见，仍然使用老套传统的唱片生产销售模式，再加之严重受到各式替代品和盗版的威胁，因而导致市场份额急剧萎缩，进而引发财政危机，使艺人纷纷选择离开中流砥柱的离去便进一步加速了滚石的衰落。最终，以传统唱片 兴盛的滚石最终在新兴的网络在线音乐和盗版夹击下，逐渐走向 没落。百代旗下Gorillaz乐队专辑的大卖和滚石唱片的没落是唱片产业在各种外力冲击下应对战略不同产生的结果。百代公司就是看准了行
11、业变化的趋势，在服务形式上创新，不一样的消费体验抓住了顾客的心，从而获得成功。滚石的没落也无不说明传统的音 乐模式已经和这个时代脱节了，变革现存的产业模式，突破传 统，才能在行业站稳脚跟。一句话，唱片产业转型已迫在眉睫， 变则通，不变则亡。三、唱片行业分析结论通过以上分析，可以看出，尽管唱片行业有其内在的优势与外部面临的机遇，但盗版商的违法制造，数字音乐的发展，工具的进步，高度发达的互联网快将传统的唱片产业逐步瓦解，唱片产业的升级转型迫在眉睫。部分敏锐的唱片公司也已认识到转型 升级的必要性，巧妙地借力卸力，同样利用网络平台，与各大音 乐播放媒体合作经营或收购平台，以网络生产销售取代传统的人 工
12、销售和工厂制造，既节约人力成本也节约材料成本，同时也符 合信息时代对于收听方便的大众要求。这是唱片产业在生死存亡 之际打出的一张妙牌，对现今的颓势有所缓解。可是其一直是实 行免费开放下载，通过捆绑业务和版权获利，对于整个唱片行业 利润显然是不够分配的，即使是实行收费制，同样会衍生网络盗 版。以此看来，唱片产业中兴首要需国家法律的完善，打击盗版 其次，要重视科技的力量，做到收听方式同步于收听工具；然后 要重视合作，积极与通讯公司拓宽彩铃，手机下载音乐等业务， 拓宽获利渠道；最后，要与时代接轨，积极转型，寻找新的发展 点。四、唱片行业未来发展预测 唱片是音乐文化的传播载体，音乐文化作为生活中不可或
13、缺 的部分，虽然其传播形式在创新变革，但音乐不可脱离载体独立 存在。时至今日，面对网站付费下载新模式的出现，对于网络平 台或许是机遇，兴许是更大的危机，更决定于各唱片公司是否能 灵活运用该平台。附录什么是数字音乐？ 数字音乐是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐 无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。目前 数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位， 传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领 域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌 现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和 尝试。由于是以数字格式记录和存储的，数字
14、音乐数字音乐具有 如下特点：1. 数字音乐抛弃了实物载体从早期的蜡盘唱片、黑胶唱片到后来的磁带、CD,传统的音乐总是附着在某种实物介质上供人们消费和欣赏。这些音乐载体 对应着不同的技术时代,其共同的特点是都具有可触摸的外在形 态。数字音乐的出现打破了这一传统。它以数字信号的方式被储 存在数据库里,在网络空间中流动传输,根据人们的需要被下载 和删除,它的传播不再依仗于某种实物载体。2. 数字音乐传输速度快 数字音乐以数字信号的方式在网络空间中传输,其速度是以 物流方式进行传播的传统音乐不可比拟的。尤其是在宽带技术日益成熟的今天，数字音乐在传播速度上的优势更加明显。3. 数字音乐的音质不会产生损耗传统音乐载体，比如磁带、CD等，在多次使用后会产生不可 避免的磨损，进而导致音乐品质下降。而数字音乐因为没有实体 形态，所以不存在磨损的情况，无论被下载、复制、播放多少 遍，其品质都不会发生变化。参考文献1 刘鑫.Radiohead唱片业的多米诺J . OVERSEAS海外，2009, 11：36402 胡军.世界主要唱片公司略览J . CHINA AUDIOPHILE, 2007, 5： 33343 威廉.全球唱片业现状及展望J 音像动态，2006, 9： 1281294 刘健.流行音乐产业数字化发展研究J.社会发展，2009, 4： 47485 伊小山.流媒体将拯救唱片公司？ J .
