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2、赛维洗衣的品牌理念及品牌个性； 2、运用整体营销的思维来传播赛维的品牌； 3、制定整体的品牌传播计划； 4、分阶段，分步骤的进行品牌传播； 5、各阶段的品牌传播需要有明确的目的及主题； 6、根据目标客户以及传播主题来选择有针对性的传播载体，注重媒体组合。7、根据各个阶段的传播效果来进行总结，以确定下个阶段的传播方案，本方案并非一成不变。1、广告包括当地报纸的硬性广告和软性广告； 宣传册； 户外广告； 2、促销开业促销、节日促销、优惠券、折扣、馈赠等； 3、事件及体验借势制造新闻，开业庆典、展会，街头活动，俱乐部，客户体验活动等； 4、公共关系包括新闻稿的发布、主题活动的参加及演讲、研讨会、慈善
3、捐助、出版物的访谈、社区关系、媒体形象的监控及纠正等5、人员销售团体客户的拜访与维护6、直邮DM单的有针对性投递，电话营销，网络营销等； 第二部分、各阶段的传播项目细则1、确定目标受众（传播给谁）； 2、确定传播目的（达到什么营销目的）； 3、传播信息的设计（文字或图案的设计）； 4、选择传播渠道（通过什么媒体来传播）； 5、编制传播预算（计划花多少钱）； 6、监管传播过程（与合作方的合同履行过程的管理）； 7、传播效果的评价及总结。1、针对青州各大客户的传播项目目标受众：公安、银行、宾馆等干洗大客户传播目的：与之建立合作关系； 传播信息：赛维洗衣生活馆的宣传册； 传播方法：电话营销，邮寄资料
4、，专人拜访，建立联系； 传播营销策略：年卡消费、月结等形式传播预算：传播监管：建立数据库，数量与质量管理； 持续时间：一直持续2、针对周边居民小区的传播项目目标受众：盛世小区店周边居民； 传播目的：让目标客户了解赛维的相关信息； 传播信息：开业时间、收送热线电话、简短介绍； 传播渠道：制作DM海报单直投居民信箱； 门店外立面宣传； 路灯刀旗； 传播预算：传播营销策略：开业期间折扣、积分送礼等形式传播监管：保证投递到户； 维护户外广告； 持续时间：有新的内容就及时更新； 3、门店招聘信息的发布目标受众：全体市民传播目的：招聘人员，传递赛维洗衣相关信息； 传播信息：招聘相关信息，企业及干洗店介绍，
5、开业时间、电话等传播渠道：选择受众面较广的都市型报纸，版面以半版为宜，如晨报、晚报等； 门店门口也张贴招聘广告海报； 传播预算：传播监管：合同维护传播频率：两周一次，合计两次； 第一次与第二次内容应有一定的差别； 4、开业庆典的筹备策划方案的制定； 请柬的确认； 邀请的社会名流的名单确认； 邀请的媒体联络； 开业庆典的布置落实； 1、公交车身与的士车身广告传播项目目标受众：全体市民； 传播目的：赛维洗衣青州店品牌广告； 传播信息：地址，电话，品牌口号，环境图片（视情况而定）； 传播渠道：公交车身、的士车尾选择原因：公交车身、的士车尾是城市中一道流动的风景。它具有低成本、传递面广、到达率高、传播
6、时间长等特点，可使赛维的品牌深入所在城市的每一个角落。另外，公交车与出租车尾部的受众多为有车一族，目标受众针对性强。选择原则：经过赛维洗衣的公交线路； 选择从市中心绕行的公交车辆，不涉及偏远地段； 空调车； 的士则选择本地较大的出租车公司； 传播预算：传播监管：合同监管传播时间：视预算而定，公交车可选择2-4辆，线路分散，传播面更广； 出租车广告可多选择几辆； 持续时间一般为三个月至半年，视效果而定。 2、广播广告的投放目标受众：全体市民； 传播目的：赛维洗衣的开业广告； 传播信息：地址，电话，品牌口号、开业折扣信息传播渠道：一到两家广播电台； 传播预算：传播监管：广告的合同维护传播时间：开业
7、前一周，每天分N次（视预算与价格而定），持续一周； 3、报纸硬性广告的投放目标受众：全体市民； 传播目的：赛维洗衣的开业庆贺广告； 传播信息：行业协会、各大企事业单位等联名祝贺； 环境图片； 电话； 开业时间； 开业折扣信息； 传播渠道：一到两家媒体； 半版广告； 传播预算：传播监管：媒体关系的维护，硬性广告的合同维护传播时间：开业前2天，每天一期； 4、数据库推广A将此项目外包给数据库公司，主要目标客户为中国移动全球通VIP客户； 开业时间、地点、电话、品牌名、品牌口号，促销策略等； B与自身经营的服装品牌结合，针对性给服装会员发资料，邮件、短信等； 第三部分、开业当日的活动策划基本内容：开
8、场仪式-领导讲话-剪彩-宴请。赛维洗衣生活馆开业流程开业庆典定于20xx年 月 日（上/下）午 点在_举行。时间 至 时间1、 - 会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、礼仪小姐到位、工作人员准备工作就绪； 2、 - 公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到； 佩带鲜花、迎宾引领贵宾入座，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作； 3、 - 庆典司仪宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有贵宾入座； 4、 - 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场； 5、 - 司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单； 6、 - 庆典司仪宣布赛维洗衣生活馆临海店开业庆典开始！7、 - 庆典司仪宣布：请 讲话； （
9、总公司领导）； 8、 - 庆典司仪宣布：请 讲话； （贵宾协会领导） 9、 - 庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位； 10、 - 庆典司仪请出嘉宾主持剪裁仪式； 11、 - 本公司领导宣布：开业！（各位领导、嘉宾剪彩）12、 - 庆典司仪宣布：请各位领导、嘉宾就餐！13、 - 来宾正式入席； 1、市内主要路段气氛布置1.1、门口布置直幅升空气球2个。1.2、 门口至 路口沿路插刀旗，营造两点连线喜庆气氛； 2、店堂内气氛布置气氛布置讲究开阔、大气、给人高贵典雅的服务感觉； 3、 会场气氛布置3.1、会场布置直幅升空气球2个； 3.2、主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语赛维洗衣
10、生活馆开业典礼； 3.3、大门口左右放置祝贺花篮，每边8个； 3.4、大门至贵宾席位的地面用红地毯铺设； 3.6、大门口设置立牌热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临赛维洗衣生活馆指导！3.7、欢迎牌旁贵宾走道以红地毯铺地直至主席台、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花； 1、热烈庆祝赛维洗衣青州盛世小区店开业！2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导！自行确定第四部分、开业当天及后续活动1、主题欢乐100，赛维大转盘2、内容：凡得到赛维洗衣生活馆体验卡的人； 凡购买赛维洗衣卡，或在规定时间洗衣多少元以上； 即转动转盘，指针指向何种位置，即拿奖； 3、活动时间：开业一周； 4、活动
11、地点：赛维洗衣门店门口5、奖品：赛维洗衣充值卡； 赛维洗衣液； 免费洗衣； 6、活动组织：店方安排1、采用合作营销形式2、地点选择：大型超市、人群聚焦地段、自有服装店等3、活动内容：超市：在超市收银点派发宣传单片； 购买100元则送体验卡，免费洗裤子一条； 服装店：悬挂pop； 门店口放置活动易拉宝； 宣传单片； 对服装会员进行数据库营销； 凡在活动时间购买多少元以上即送体验卡，或消费卡等； 按照总部要求提供资料； 网站最终上传； 适时更新与修改； 将门店有关资料进行上传； 注：在网站完成上传后，下面的传播项目中，网站地址将标明在传播载体中。赛维洗衣门店，发放资料； 2、宣传DM单片或三折页，
12、进行信箱投递； 3、社区公益活动：福利院免费洗衣、消毒； 随着节日的变化，不定时的开展活动； 4、与物业联系，制作电梯海报等宣传品，印制目标客户适用的小礼品； 1、与周边的其他品牌开展合作，进行相互宣传； 2、与物业所居住的公司合作，集团购买洗衣券作为公司福利的一种； 1、周边餐饮、需要洗涤制服的客户； 制订集团客户合作细则； 销售人员跟进； 2、上门收、送衣物的增值服务； 1、5月1日迎劳动节，送洗衣券； 消费满100元，除固定折扣外，另赠送洗衣券20元，或西装洗涤一件； 2、母亲节，当天消费的客户，赠送鲜花一朵、母亲节贺卡一张； 3、6月1日，儿童节，来消费的客户，赠送赛维儿童家居用品一个，或赛维气球一个； 4、8月1日，建军节，现役或退伍军人，免费洗衣20元内； 5、9月10日，教师节，持教师证，免费洗衣20元内； 6、10月16日，重阳节，70岁以上的老人，持身份证，每人免费洗衣20元； 开业活动策划方案详细模板二提高人气、知名度，达到提高营业额； 1.前期宣传工作:通过网络、DM单、 门头X展架为主要宣传方式，其次可以借助媒体进行更周到的宣传，聚集更多的人参加比赛，宣传范围在全区（镇）进行宣传，更加主要的是在店面附近及方圆23KM的范围进行宣传，从而提高人气、知名度； 2.活动所需物料：在活动期间需要准备以下物料，用作会场布置、赛事奖励发放、宣传；
