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1、网络新闻专题怎样做好内容策划随着网络新闻专题在新闻竞争中作用的不断增加,专题的内容策划已经被网站提到了越来越重要的地位,网络新闻编辑的创建性也在专题的策划中得到了越来越充分的表现。一、网络新闻专题的选题策划网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。1.重大突发事务网络新闻专题启动快速,在应对重大突发事务上,具有自己的优势。此外,凭借大容量、多媒体等特长,它可以为受众供应全面、丰富的信息,满意受众各个层面的需求。重大突发事务虽然是现成的选题,但是,它也很简单造成同质化竞争,因此,往往须要通过报道角度与内容等方面的策划,来更好地发挥网站的资源优势。重大突发事
2、务通常可以有如下三类报道思路进程式即留意突发事务发生后的过程的报道,让受众刚好地获得各种相关信息,了解事务的进展及其结果。前因式即通过报道探求突发事务的起因、背景,以及其他社会环境因素,让受众更深化地理解偶然事务中所包含的必定因素。影响式即全方位关注事务所带来的社会影响,为受众释疑解惑。2.可预知重大事务可预知的重大事务也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点考虑的不是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。从报道的时机来看,可预知事务的报道通常有如下两种先发式在重大事务到来之前的某个时间点,便启动新闻专题,以此求得先声夺人的效果。但是,提前多长时间起先报道,是一个须要谨慎思索的
3、问题。专题启动过早,一方面与受众的关注点脱节,不简单引起受众的留意,另一方面,也会使网站的报道过程拖得过长,使网站过早疲软,到重大事务发生时,反而没有了气概。因此,要在全面衡量的基础上,找到一个合适的时机推出专题。假如能找到一个最新的报道由头来启动专题,会带来更好的效果。同步式即新闻专题的推出与重大事务的发生基本同步,这样的专题让人感觉时效性强,也简单与受众的需求节奏同步。但是,这种方式简单形成多家网站报道“撞车”的状况,难以凸显网站的影响力。这时就须要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。从报道的规模与角度来看,可预知重大事务的新闻专题的组织主要有两种全景式全面呈现新闻事
4、务的面貌,给受众供应丰富的信息。这种思路与多数受众的需求是吻合的,一般比较受欢迎。但是,假如网站的采编力气不足,则有可能造成报道面虽广却缺乏厚度的状况,此外,内容与其他网站趋同的现象也可能发生。特写式只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事务。它的好处是可以将有限的力气集中起来,在一个角度上开掘得很深,也简单形成特色。但是,假如角度选取不够合适,也可能适得其反。另外,多数受众仍旧须要全面了解事务,专题角度过窄,会影响到他们的阅读爱好。此外,对于可预知事务的网络新闻专题的策划,也须要找到好的表现形式。2006年,在纪念红军长征成功70周年这样一个重大活动报道中,很多网站都推出了自己的专题,竞争特别
5、激烈。四川在线网站推出的专题,别开生面,它以“网上重走长征路”为主题,以Flash形式,再现红军长征的路途,并让网民在模拟重走长征路的过程中,了解相关学问与历史事务。这一专题获得首次设立“网络新闻奖”的第十六届“中国新闻奖”中的“网络新闻专题”二等奖。3.重要的社会现象或问题一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题,有些已浮出水面,是“热点”,而有些还深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题,是非事务性的报道,是对网站选题策划实力的一种重要考验。在没有详细事务依托的状况下,要找到合适的选题,首先须要高度的新闻敏感和推断分析实力
6、,须要各种信息与学问的积累,而这是一个长期的磨炼过程。新闻网站的编辑记者须要在实践中不断地提高自身在这方面的实力。此外,也可以通过运用不同的思维方法来帮助完成选题的开掘。任何一种社会现象都并非孤立的,很多事物间都有千丝万缕的联系。要学会运用不同的思维方法来发觉和开掘选题,擅长从已知的新闻选题中推演出新的新闻选题,从杂乱的线索中找到清晰的选题目标。在详细操作时可以借鉴下列思路纵向延长与横向拓展纵向延长即从时间的坐标轴上探究某一个已有的选题的延长可能性。突发事务或可预知事务的报道完成后,并不肯定意味着这个报道对象的历史使命的终结。编辑可以将它作为一个原点,将其向前或向后延长,从中找寻可能的新选题。
7、可以将与当前新闻事务干脆相关但尚未披露的历史性事务作为报道对象,延长当前报道。可以将当前新闻事务与以前发生的同类新闻事务进行比较,从其改变规律中找寻新闻选题。纵向延长也可以向将来的时间点发展,即对某些尚未发生但可能发生的事务做出预料与前瞻性报道。横向拓展则可以从已有选题动身,搜寻与之相邻的、类似的话题,找寻合适的报道对象。它也可以是从事务背景中进行的扩展。例如,近年来,矿难事务频频发生,它也是网络媒体要不断面对的报道对象。但是,在结束一次矿难事务的专题报道后,假如对矿难发生的大背景进行深化的思索,就会发觉,“官煤勾结”是矿难不能从根本上消退的一个重要缘由。这就找寻到了新的报道话题,这个话题源于
8、矿难报道,但又超越了矿难报道,将选题拓展到了一个更有价值的社会问题上。这种从事务的背景中找寻选题的方式在实践中是较常用的。多点聚合与单点分解多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事务,用一个主题统领起来,作为新闻报道的对象。例如,腾讯网的我们的城市为何如此脆弱的专题,是将一些大城市在面对天灾人祸时表现出来的不堪一击与混乱这些“散点”现象,集中在一起进行报道分析。不但找到了好的选题,也可以使读者站在一个更高的角度来相识个别现象之间的关系及其深层缘由。单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题,从中找寻新的报道落脚点。这有利于将这一个子主题做深、做透。例如,在中国社会科学院发布社会蓝皮书2006
9、年中国社会形势分析与预料之后,有网站推出了“六成五中国人无医疗保险”的专题,在中国社会形势这一大主题的子主题中,找到一个与百姓关系特别紧密的“医疗保险”话题,这有利于将这一个子主题做深、做透。当然,从报告中还可以找到其他很多值得报道的子主题。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中,单点分解往往是一种可行的思路。4.媒体策划的活动在媒体的报道竞争中,出现了一种现象,那就是媒体为了做出独家新闻,形成社会影响,会结合当前形势,有意识地策划某些活动,媒体作为活动的主体,也作为报道者,来组织整个活动。对这种方式,存在一些争议,但是,它在媒体实践中还是大量存在的。假如把握恰当,这样的活动也能产生较
10、好的效益。例如,2005年,在抗日斗争成功60周年之际,东方网联合新民晚报、东方卫视等媒体策划了“找寻劳工生死簿上生还者”的活动,活动起因于一位老人保存了60年的生死记录,这个“生死簿”上记录着抗战时期被日军抓到日本的近300位中国劳工的名字。活动最终找到了若干位生还者并将他们聚集在一起,“生死簿”原件也送到了淞沪抗战纪念馆永久保存。东方网以此活动为线索组织了专题报道,从一个全新的角度切入到了纪念抗战成功这一大的主题。这样的活动在策划时应当留意一些相应的问题,例如社会效益媒体策划的活动肯定要将社会效益放在首位,这是媒体的社会责任感的详细体现。为吸引公众留意力而进行炒作的做法是不行取的。活动的依
11、托媒体策划的活动也应当有肯定的依托,例如,以某个新闻事务为由头,以某个时机为由头。这样的活动更简单引起人们的关注。报道空间有些活动虽然本身有意义,但从媒体角度来看,报道空间有限。在进行活动的筹划时,要尽可能考虑到它是否适合于媒体报道,报道能在多大规模、多长时间跨度内绽开,活动开展的场所是否便于组织现场报道,是否利于各种媒体手段的应用。投入产出媒体组织的活动须要较大的投入,因此,还须要从投入产出比的角度考虑活动及其相关报道的经济效益。二、网络新闻专题的角度策划专题虽然容量很大,但它并非一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色,就须要找到最佳报道角度,通过一个特殊的视角来透视新闻主题,以
12、“特”胜多。所谓新闻角度,指的是新闻报道中发觉事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。对于网络新闻专题来说,角度是使选题增值的一种方式。好的角度可以使好的选题进一步增色,而有些平淡、老套的选题,也可能由于角度选得新奇,让人眼前一亮。好的角度也可以使宏大的选题落到实处,使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象效果。合适的角度,也是使新闻报道“立”起来的支点,它可以促进新闻报道的立体化。好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现,使多媒体报道的特长得以发挥。对于非事务类专题来说,角度的策划显得尤为重要。在网络新闻专题的角度策划中,可以参考以下思路1.抓住阶段性特征以显示事物的进展很多新闻专题的报道对
13、象都是“老生常谈”的话题,要想在每一次报道中表现出新意,就须要对报道对象在不同阶段的不同特征有着深化相识,尤其要能推断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势,以此为突破口来揭示事物的发展进程。例如,有关“艾滋病”的报道是近年来媒体追踪的一个热点话题,特殊是在“艾滋病日”这样的时刻,各媒体都须要进行相关报道。然而,随着时间的推动,“艾滋病”这一社会问题在不同阶段也体现出不同的特点。新浪网在“2005年艾滋人群起先直面公众”这一新闻专题中,将报道角度落在了艾滋病患者不断克服自身的心理障碍和社会偏见,更加坦然地面对现实这一角度。这一报道体现了在对待艾滋病问题上的一些社会进步,揭示出了这一新闻主题的阶
14、段性特点,具有较强的主动导向性。2.通过透视背景来剖析现实大多数事务性新闻专题都会着眼于当前的新闻事实以及将来走向,但是,在突发事务的报道中,这样侧重于过程与结果的报道,不简单形成自己的特色。假如将眼光放到新闻事务发生之前,通过对事务发生的背景做出深化、透彻的分析,就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。例如,2006年2月,3名中国工程师在巴基斯坦遇袭身亡。这是自2004年以来在巴基斯坦发生的第三起中国工程师遇害事务,可见,这一事务并非偶然。因此,一些网站将报道视角落在了事务的背景分析方面。例如,人民网推出了三同胞巴基斯坦受袭身亡谁是“幕后黑手”的专题,它从中
15、巴关系、巴基斯坦国内局势和内部冲突等方面,对事务的深层背景进行了探析。这样的报道弥补了其他网站的仅留意过程与结果报道的专题的不足。3.通过典型人物反映一群人或一个事务反映某个人群的命运、生存状态,是网络新闻专题常常涉及的主题。但是,假如抽象地看这一类人时,焦点是虚的,这既不便于组织深度的文字报道,也不利于多媒体素材的采集。而假如在一类人中找到一些具有代表性的人物,那么焦点就清晰实在了。在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度动身做的报道也更简单引起读者的关注。例如前文提到的找寻劳工簿上的生还者的专题,它所报道的对象只是日本侵华斗争的受害者这个人群中的极少数,但是,这些人的命运在很大程度上折射出那个年头、那个人群的命运,具有典型意义,有助于表现宏大的主题。4.通过典型时刻反映全程很多新闻事务都有一个较大的时间跨度,尽管网络新闻专题可以满意这样一个大跨度报道的须要,但是,从采访和资料收集的角度看,这会加大工作量,而从受众的角度看,他们也未必须要如此多的信息。某些状况下,对典型时刻的浓墨重彩的渲染,其效果要远胜于对全过程的蜻蜓点水式的记录。5.以典型空间或环境为场景表现对象任何报道对象,总会有它所依托的空间或环境,从空间或环境动身,不仅有利于发觉报道的特定角度,
