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1、BOPP行业竞争策略选择 第 2 页摘要随着中国经济的持续、稳定和高速增长，人们对包装消费的需求日益增长，作为包装材料中用途最广、性价比最优的，拥有“包装皇后”美誉的BOPP薄膜得到了迅猛发展。本文通过对目前BOPP行业发展的分析，来揭示BOPP行业发展过程中所存在的问题，强调科学制定企业的竞争战略，增强企业的创新意识，获得核心竞争力是BOPP行业发展的方向。同时，以金浦公司为视角，来说明金浦公司实施“差异化战略”的目的，即通过产品品种结构调整，获取核心竞争力，用创新去适应顾客需求的变化，实现“差异致胜”。关键词：BOPP，结构调整，核心竞争力，差异化战略AbstractWith the co
2、ntinuous ,steady and rapid growth of Chinese economy , the demand for package consumption is growing day after day , and the BOPP film with the reputation of Queen Of Package and the most extensive application and best available efficacy cost ratio among all the packaging materials has registered tr
3、emendous development .This paper discloses the problems existing in the development of BOPP industry via the analysis for the current BOPP progress ,and stresses that scientific drafting of competition strategy for enterprises, boosting of innovation awareness, and acquisition of core competitivenes
4、s are the orientation for BOPP industrial development, Meanwhile , with Jinpu Company as a view point , it is highlighted that innovation is needed to adapt to the change of client demand, in order to realize “winning by differentiation “Keywords: BOPP, the structure adjust, core competencies, the d
5、ifference turns strategy目 录1 引言12 BOPP行业发展趋势22.1 BOPP平膜需求量稳步增长 . . .22.2 BOPP特种膜发展迅速 . .3 2.3 BOPP发展趋势 . . . . . 4 3 BOPP行业发展的困境53.1 原料价格上涨及供应紧张. . . . 53.2 产品开发能力低 .53.3 销售市场范围狭小 .64 BOPP行业面对困境的出路74.1 引进高性能设备,规模化经营,实施低成本战略. 74.2 加大技术创新力度,开发新产品,实施差异化战略 . 74.2.1减薄薄膜厚度,大力开发超薄型复书膜 .84.2.2 避开竞争,开发高附加值特种
6、功能膜. . 8 4.3 增强企业的创新意识，获得核心竞争力，开拓国外市场. . 12 7 结束语14参考文献15致谢171 引言目前世界BOPP薄膜生产进入稳定增长期，消费量依据地区和国家的不同有很大的区别。北美和西欧人均BOPP消费量为17千克，韩国为25千克，而中国仅为4.5千克。全球有200多家BOPP薄膜生产厂家，430条生产线，2007年全球BOPP总产能为621.5万吨，其中欧美占38.2%，亚洲、日本占22.5%，中国占31.1%，世界各地区BOPP产能分布详见下图：2 BOPP行业发展趋势进入2007年，BOPP行业规模化、集团化的发展趋势明显，根据BOPP行业64家企业统计
7、数据分析；江苏中达、佛山东方、广东宏铭、江苏恒创、安徽国风、浙江大东南、宁波亚塑、浙江伊美、绍兴富陵、广东揭阳运通、广东德冠等11家集团公司，产量都在5-14万吨以上，合计产能为83万吨，占总产量的44.2%。产量在2-4万吨的有19家企业，合计产量为46.4万吨，这两项30家企业合计产量为129.4万吨，占总产量188万吨的69%。薄膜品种向多样化功能化发展，产品品种快速增长，行业内部分企业纷纷找到了自己的特长，在BOPP烟膜、珠光膜、合成纸、消光膜、热封膜等领域找到了市场，并形成了专业化的生产线，为企业避免恶性竞争闯出了新路，也为行业的健康发展奠定了基础。生产线向高速宽幅方向发展，引进产量
8、大于2万吨生产线67条，虽然生产线条数仅占31%，但其产量占总产量的70%，安徽国风集团引进的10米宽高速（450米/分钟）生产线，是世界上最宽的生产线。2.1 BOPP平膜需求量稳定增长加入世贸组织后，中国出口欧美的服装、鞋类制品出口量大增，也极大地带动了BOPP薄膜的消耗增长，用BOPP薄膜制成的服装包装袋、复纸膜鞋盒、封箱胶粘带、洗衣粉袋等产品产量直线上升，特别是雀巢、达能、纳贝斯克、菲利普莫里斯等国际集团进入国内市场所带来的新的消费方式，再加上统一、康师傅等方便面速食食品的发展，极大地推动了BOPP薄膜的需求增长。据不完全统计市场对BOPP薄膜的需求量正以平均每年9%的速度增长，成熟市
9、场（西欧、美国、日本增长速度为4%）和其他新兴市场（中国、印度、拉美和俄罗斯增长速度8%-15%之间）增长速度有较大差距。世界BOPP薄膜消耗情况见下图。2.2 BOPP 特种膜发展迅速当前BOPP薄膜的应用正朝着多元化、高质量、多层和非对称复合的方向发展，各种个性的需求的BOPP产品不断涌现。如：烟膜的高光泽、耐摩擦要求、珠光膜的高光泽及适应标签膜的需求、消光膜可镀铝的要求、水果蔬菜包装防雾的要求、镭射防伪转移的要求等都极大地推动了BOPP产品需求差异化的发展。为BOPP产品研发的差异化提供了良好的基础。现阶段，BOPP合成纸应用于户外广告有较好的市场前景。消光膜、珠光膜在冷饮包装方面有稳定
10、的需求，标签膜发展迅速成为新的增长点，防雾滴膜需求正开始启动，热封膜、金属化膜在出口方面有较好发展前景。BOPP特种膜的消耗详见下图。2.3 BOPP 发展趋势21世纪，环境保护将是全球性关注的永久主题，也是我国实施可持续发展战略的一项基本国策。绿色产品、绿色包装将成为21世纪初世界科技发展的重头戏之一。可降解BOPP软塑包装材料将由食品包装为主逐步更多地拓宽至非食品包装领域，其中在工业包装、医药包装、农副产品包装、建材包装、航海用品包装上都会获得进一步发展。通过提高改进BOPP的性能，并赋予一定的功能，减少工序或降低包装材料的厚度，来降低包装成本及物耗。通过多层共挤、共混改性的方法提高产品的
11、性能，使之具有耐穿刺、抗老化、抗撕裂的新功能，从而提高BOPP软塑包装材料产品的使用寿命和利用效率。3 BOPP行业发展的困境3.1 原材料价格上涨及供应紧张产能扩张过快，导致原料供应严重不足，再加上国际原油市场价格一直处于高位运行，国内石化企业实行市场和价格垄断，BOPP企业在原料采购方面丧失“话语权”，石化企业开发BOPP专用料的兴趣不大，高档BOPP专用低温热封料必需进口，原材料缺乏功能化与技术含量也极大地制约了BOPP薄膜向高档次发展。3.2 产品开发能力低因行业扩展速度过快，各类人才、技术贮备严重不足，专业技术人员素质低，再加上引进设备的同质化，国内原材料供应的制约，多为通用型原料，
12、根本没有特种膜专用料供应市场，像欧美市场大量使用的BOPP镀铝膜，在国内无BOPP镀铝膜专用料供应，产品开发阻力大。在生产上用低档次、大产量、拼消耗的方式，在经营上用最原始的价格竞争手法，赶产量捞订单，不惜血本杀价竞争，在产品开发上不愿投入，使行业新产品开发能力差。设备更新换代很快，从低速到高速、从窄到宽、从单层到多层，消化吸收能力没有得到提高，有自主知识产权的企业较少，拥有五层DIE高端设备、但技术水平低不能充分发挥设备的优势，只能生产三层普通BOPP产品，产品缺乏竞争力。3.3 销售市场范围小目前BOPP生产企业中，民营企业占据80%以上的份额。各生产企业只注重量的增加，而忽视了质的提高，全行业存在品质差、档次低的通病。新的生产线均为宽幅高速生产线，以生产普通包装膜为主要产品。而事实上，普通包装膜占全部用量的50%左右，存在着较大的产能过剩及结构不合理现象，各类功能性特种膜需求无法得到满足，存在着严重的产品结构性矛盾。广东潮州、浙江义乌、河北雄县三个最大的BOPP消费市场，所消耗BOPP用量占总消费量50%左右。众多BOPP生产厂家热衷于国内市场的低价竞争，不愿投入开发新产品，开拓国外市场。目前，出口国外BOPP薄膜仅占总产能2.5%不到，且多为低附加值的BOPP平膜，如制袋膜、胶粘带膜等
