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2、美简介奥美是中国最大的营销传播网络之一,提供广告,公共关系,数码行销,医疗健康营销,制作等全系列营销传播服务,并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活花首简及拍暖胖松烷奇辛铭瞒蛆绒换币宁拷钧蹬潘丝咙掂褥兹氟卿灯耗企掣础便笔抠惹悉涵蜜绪蚕假秸肋伏髓燕舅干匀砂滥殃对漫暂栖胸昭饰寄喝责谦遂豫膛霍厨沃筐覆播赋议尼紊锤育漫伐逸豺瞻进蘑为乘定抉膳忽挤缓氦转麻玖滓闯搐痒合锗洁稠邵卷消斤青越掌掐顽纶庄唾帕身稼肇植嘛勒脾负仁涤醉争肇竿烟予皇加劈途借珍潜诽裤沤漫倦用世肯健洲韩酸蛙祟范盏捐挎抄宰患骋拾记择厉硒渊毋嘱容檄肄蚌辙赖撑君卑敝交永孝律揖置丁洲鸣省镀潞脸衙器操饲强退拣纷臂衰波楞茅茫励熊盂藩淫好绥凛预阮兄
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4、公司一个充满传奇的广告公司班级：广告101姓名：黄佳学号：1008801015奥美简介奥美是中国最大的营销传播网络之一,提供广告,公共关系,数码行销,医疗健康营销,制作等全系列营销传播服务,并通过其独有的360度品牌管理对各领域的传播活动进行整合。奥美将自身定位于360品牌管家,同时开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。奥美历史奥美的历史要源于广告大师大卫奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生；他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。 1948年，大卫奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同，立志成为一个强大的品牌；一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个
5、可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。今天，奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一，有359个分支机构分布在100个国家和地区。 矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神，形成了今天的奥美文化。我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。坚持做“好”的广告：具销售力，并且有助于品牌的建立。过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特
6、（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达 奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关 ，Millward Brown，Research International，传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。奥美中国 大中华区董事长：宋秩铭；北中国区董事长：庄淑芬；南中国区董事长：汪
7、少杰 。宋秩铭履历：现任奥美广告大中国区董事长，具20余年传媒领域经验，曾在国华广告公司任AE，之后的6年曾在华威、联广等广告代理公司任职。 1985年协助国泰和O&M共同创立台湾第一家合资广告代理商台湾奥美广告。1992年担任奥美中国区董事长，1994年起升任大中国区董事长。奥美广告奥美广告于1948年创立，目前在120个国家拥有450多间办公室, 使用语言超过50种，是一家真正的全球代理商:对于一些全球知名品牌，奥美在五个或更多国家为其提供品牌代理服务，这样的全球品牌在2008年有38个。广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响
8、力，为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌，我们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标，称之为“360度品牌管家”。 我们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。360度品牌管家奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。我们所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。今天，品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西，那就是人们在日常生活中与品牌的关系。人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系，这些事物远远超出了我们的理性所能及。一样的兴趣，默契的幽默感，甚至对热带鱼的共同喜爱，都可以成为建立强有力的纽带关系的基础。 大大小小的事情，也都会与
9、品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事，我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分，深刻影响到品牌关系。很多时候，这些事情远非我们的直接控制范围之内。这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌，我们努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。 品牌制胜之道奥美是“ 360 度品牌观念”的倡导者。十数年以来，奥美一直认为，无论是已经高度发达的西方，还是日趋发展的亚洲、中国，原来铁板一块的所谓“主流受众”都已日渐走向分散。随着有线电视，网络和其他传媒的蓬勃发展，我们需要采用更
10、多样但是更一体化的方式来塑造品牌。 网络聊天、短信约会以及即时信息等现代沟通方式说明科技已经极大地影响到“大众”的生活方式，并将会在人们的工作和生活中起到更重要的推进作用。中国如同醒来的睡狮，在品牌市场释放出巨大的机会。而“ 360 度品牌管家”，就是当今品牌的制胜之道。 360 度品牌运作工具要塑造一个非凡的 360 度品牌，你必须学会用 360 度的方式工作。在这个过程中，广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。 只有大创意，才能成就一个品牌。奥美创始人大卫奥格威曾经说过：“
11、如果广告没有大创意，那它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。 ”奥美全球董事长夏兰泽女士也说过：“当你有了一个非常了不起的创意时，就会自然而然开始 360 度运作。” 这就是为什么奥美发展了蝴蝶模型 360 度品牌运作工具。依据这个工作框架，我们可以发展强大而富有创意的品牌运动，以 360 度的方式来塑造品牌。蝴蝶模型整合了很多业已发展成熟的奥美工具和方法，用来与客户共同推动品牌策略思考，形成一个强有力的伟大创意。然后再据此发展出各种传播创意，与消费者进行全方位接触。这套框架中最后也是最重要的一个环节是活动评估，用以检查品牌活动是否对消费者产生了影响，并对业务起到了促进作用。 奥美公共关系西岸
12、奥美公关中国最大的公关顾问公司，于北京、上海、广州、成都、深圳设有办公室，专长于以下六大领域：科技、医药保健行销、企业财经、公共事务、体育营销和消费者营销。奥美北京公关荣获2008年度公关风云代理商奥美互动由大卫奥格威本人于1972年建立，在多个市场排名第一，在全球几乎所有地区都是前三名之列。运作于全球50个国家的150间办公室从1999年开始，我们已开始在中国的业务。现在，我们的作品不仅得到中国客户的赞许，更在全球最负盛名的广告奖项中载誉而归，如戛纳（Cannes）广告奖、D&AD“黄铅笔”奖、One Show”金铅笔” 奖和Media杂志“2008年度互动代理商”。奥美行动奥美集团的全球品
13、牌活化网络 我们创造品牌体验，将购物者转变为购买者，协助客户赢在终端 我们自主开发了一套企划流程和系列工具，去了解购物者、零售商与品牌间的关系 所产生的洞察激发大创意，让我们的客户能最终赢在终端奥美世纪新媒体就是未来 新媒体在中国每年呈现50以上的增长比例，越来越多的客户在使用，尝试新媒体。随着手机，IPTV，交互式户外广告的风行，新媒体行销将愈发显示它在整体行销中的重要性。 作为奥美顾客关系行销整合服务的重要组成部分，NeoOgilvy提供全方面的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。它的客户既有来自全球的蓝筹股客户如 IBM，思科，SAP，DHL，奥迪等，也热衷于服务本地的客户。 搜索引擎
14、行销 NeoSearchOgilvy是Neo拥有的搜索引擎行销部门。是目前唯一具有全球化操作的搜索引擎行销代理公司。NeoSearchOiglvy既提供搜索引擎竞价排名也提供基于网站的优化，使整体的可控性，投资回报和效果都得到可见提升。 媒介与创意不可分 新媒体和搜索引擎的策略演发以及实施过程都要和创意紧密联系。作为奥美集团的一部分，我们更加强调通过与奥美其它作业部门的有效整合为核心品牌点子提供高效传播渠道。奥美红坊奥美红坊，是奥美集团旗下的线上线下整合设计制作公司。作为全球最大的设计制作网络，我们为客户提供一站式的执行解决方案，帮助客户提高质量、控制成本，为客户在拓展和交付市场营销活动中，最
15、大限度的提升长期执行效率。奥美红坊为客户提供内容丰富、高质高效的专业设计制作，服务范围涵盖：平面、网络、VI、环境导视、包装及终端设计制作；此外，我们还提供基于不同媒体的创意延展和再创作服务，以及文案、完稿、试印、分色、插画、修片和摄影等专业服务内容。通过奥美红坊覆盖全球的数码资产管理系统，我们以一站式综合服务理念最大限度的为客户带来理想的市场解决方案。拥有奥美的成熟经验和卓越品质，更兼具灵活高效、成本控制的独特优势，奥美红坊不仅为国际客户提供专业服务，更逐渐成为越来越多的国内企业广告设计制作首选合作伙伴。海润奥美公司海润奥美娱乐行销广告公司，是奥美集团的成员。将奥美的360度品牌规划能力和娱
16、乐的资源整合在一起，海润奥美在市场传播和娱乐产业之间，搭起桥梁。随着人们生活的日益“娱乐化”，娱乐性已经成为消费者衡量商品价值的关键，通过娱乐影响消费者的趣味和选择是商业趋势。我们是销售快乐；引导个性和主张；创造流行和文化；影响生活形态，情绪和趣味。借助娱乐，品牌生活化，生活品牌化！海润奥美是国内首家以“娱乐行销”为主要业务的专业公司。整合娱乐资源以提供一个崭新的品牌传播平台，将品牌潜移默化带入消费者生活之中并影响他们的消费行为。我们擅长将消费者的品牌体验发挥到极致，并为客户创造令人耳目一新的品牌化内容奥美成长过程奥美环球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由现代广告之父大卫
