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1、目 录前言5第一章视伟公司现状及主要业务简介6第一节视视伟公司司基本情情况6第二节视视伟公司司主要业业务6第三节视视伟公司司核心业业务的确确定7第二章视视伟公司司视频芯芯片业务务竞争能能力分析析10第一节视视伟公司司视频芯芯片业务务发展现现状10一、行业业特点10二、芯片片（ICC）行业业流程10三、现有有业务发发展现状状12第二节视视伟公司司视频芯芯片业务务的市场场前景13一、市场场预测及及发展前前景13二、公司司LCDD8xxxx项目目市场预预测14第三节视视伟公司司视频芯芯片业务务的优劣劣势15一、视伟伟公司视视频芯片片业务优优势15二、视伟伟公司视视频芯片片业务劣劣势18第四节公公司视
2、频频芯片业业务现有有竞争对对手分析析19一、Geenessis19二、Piixellworrks19三、Trrideent20四、台湾湾厂商20五、综合合比较20第五节视视伟公司司当前的的竞争对对策22一、共生生营销22二、快速速开发新新产品23三、制定定新业务务计划23四、通过过展会促促进销售售24五、妙用用公共关关系24第三章视视伟公司司业务竞竞争战略略的制定定26第一节公公司视频频芯片业业务市场场目标26第二节视视伟公司司竞争战战略的制制定26一、视伟伟公司提提出以下下竞争战战略26二、视伟伟公司业业务竞争争战略选选择一体化化战略29第三节用用户一体体化竞争争战略的的可行性性分析31一、
3、用户户分析31二、资金金分析31三、技术术分析32四、人力力资源分分析32第四章用用户一体体化竞争争战略的的实施33第一节用用户一体体化战略略的实施施方案33一、建立立企业联联盟33二、有效效沟通33三、实现现顾客高高度满意意34四、建立立实施战战略的组组织结构构34五、配置置资源34六、内部部支持系系统的建建立35七、加强强领导与与协调35第二节竞竞争战略略控制系系统的设设计35一、视伟伟公司业业务方案案实施35二、业务务竞争战战略评价价标准37三、业绩绩评价37四、反馈馈37第五章结结束语39一、视伟伟公司竞竞争战略略的选择择理由39二、视伟伟公司竞竞争战略略的意义义39三、视伟伟公司竞竞
4、争战略略的近期期效果40四、对用用户一体体化业务务竞争战战略的思思考40参考文献41前 言言全球数字电电视市场场20004年达达到8660万台台，未来来4年将将复合平平均年增增长率为为46%，20008年年的规模模将达338800万台。作作为消费费升级的的一大拓拓宽口径径，数字字电视将将成为新新的一轮轮消费热热点。视伟公司的的LCDD8xxxx项目目针对国国内数字字高清电电视市场场，开发发研制一一系列高高技术含含量、低低成本的的视频芯芯片。而视伟伟公司传传统产品品销售不不畅，新新推出的的LCDD视频芯芯片产品品由于技技术设计计部门与与市场缺缺乏最前前沿与客客户之间间信息的的沟通，有有时造成成产
5、品研研发与市市场需求求脱节的的现象。推推广新产产品LCCD8xxxx芯芯片急需需与公司司前沿客客户紧密密协作，提提供给客客户完整整的解决决方案，以以期达到到占领国国内电视视机市场场的目的的。作者作为公公司的总总经理，深深感为了了在日渐渐发展的的国内视视频芯片片市场中中生存和和发展，公公司必须须有长期期的发展展策略，尤尤其是对对视频芯芯片业务务必须有有一个前前瞻性的的规划。依依据公司司产品特特性以及及产品技技术和市市场的要要求来形形成企业业共同的的经营主主体，选选择适应应其发展展的业务务竞争战战略意义义重大。本本文将通通过业务务竞争战战略的有有关理论论对视伟伟公司的的内外环环境分析析，综合合运用
6、三三年MBBA所学学的知识识，分析析本公司司视频芯芯片的核核心竞争争力和发发展前景景，针对对公司现现存的业业务问题题寻求解解决思路路，提出出具体的的业务竞竞争战略略用户户一体化化战略和和业务发发展目标标，从而而引导公公司朝着着正确方方向发展展，实现现公司的的最佳营营运状态态。所谓用户一一体化战战略是指指企业将将提高用用户价值值为己任任，力求求通过企企业的活活动来降降低用户户的成本本，或是是提高用用户的价价值。采采取该战战略时企企业的活活动边界界实际上上已经由由仅包括括本企业业扩大到到包括消消费者活活动在内内的较大大的范围围。用户户不再是是企业的的外部环环境，而而是企业业内部成成分之一一，而且且
7、决定企企业内部部其他活活动成分分的构成成及活动动原则。本文第一章章简述了了公司现现状和主主要业务务并列举举了产品品，第二二章分析析了行业业特征、公公司业务务现状及及主要竞竞争对手手，第三三章和第第四章针针对市场场目标经经慎重对对比提出出用户一一体化业业务竞争争战略，并并具体进进行可行行性分析析，制定定实施方方案和控控制系统统设计，第第五章介介绍了公公司采用用用户一一体化战战略的近近期效果果。第一章 视伟公司现现状及主主要业务务简介在本章内容容中，作作者介绍绍了视伟伟公司的的现状基本本情况及及其主要要业务，以以及公司司核心业业务的确确定。第一节 视伟公司基基本情况况视伟微电子子有限公公司是美美国
8、A 公司19999年年在中国国大陆成成立的独独资公司司，主要要致力于于集成电电路芯片片及相关关软件的的开发、研研制、营营销工作作。位于于合肥高高新技术术开发区区软件园园，现注注册资本本30000万美美元，拥拥有科研研面积440000平方米米，公司司现有员员工2440余名名，是AA亚洲地地区软、硬硬件研发发和生产产服务中中心，现现已拥有有0.118微米米大规模模集成电电路的研研发能力力。并且且计划跳跳过0.15微微米技术术，争取取并且有有能力成成为在00.133微米技术术真正商商业化以以后第一一批应用用此技术术的企业业。公司司非常重重视人才才的培训训，希望望用世界界上最先先进的技技术、设设备和管
9、管理来造造就一批批一流的的大规模模和超大大规模集集成电路路软硬件件开发人人才。目前视伟公公司自主主设计产产品的主主要有SSB10000、SSB2xxxx、LCDD7xxxx、LLCD88xxxx等，主主要用于于IP机顶顶盒、数数字安防防系统、高高清数字字电视、LLCD TV等等产品中中。同时，针对对现有的的各种系系列产品品，公司司还开发发了应用用于Wiindoows998、WWinddowss NTT、Wiindoows220000、Wiindoows XP、WWinddowss CEE、Liinuxx等不同同操作系系统的驱驱动、演演示及开开发软件件。按照计划，视视伟公司司正以较较高的速速度发
10、展展，将形形成集设设计、研研发、销销售于一一体的高高科技企企业。目目前正进进行LCCD70000DD、LCCD8xxxx、LLCD990000及 WWM50000等大规规模集成成电路及及其应用用在不同同的操作作系统环环境下的的相关软软件的研研发，并并已基本本完成或或开始推推向市场场。现在公司的的主要项项目之一一LCCD8xxxx是是一款针针对高清清晰度逐逐行扫描描数字电电视市场场的超大大规模集集成电路路芯片，正正面对着着一个广广阔的并并且还在在迅速扩扩大的市市场。据据估计到到20005年，国国内将有有三千万万拥有高高清数字字电视的的用户。目目前我国国电视机机厂家的的高清电电视年产产量约四四百万
11、台台，而这这一数字字必将在在未来几几年里随随市场的的扩大而而快速增增长。就芯片本身身设计及及工艺来来讲，LLCD88xxxx具有很很强的市市场竞争争力，用用该芯片片实现的的逐行扫扫描高清清数字电电视解决决方案，不不仅具有有比其它它同类产产品更好好的效果果，而且且有很好好的灵活活性，可可方便地地适应不不同的输输入信号号和外围围及控制制芯片，同同时其成成本只是是同类产产品的一一半。第二节 视伟公司主主要业务务视伟公司现现有业务务主要分分为SBB与LCCD两大大系列，共共包括七七个型号号的视频频处理产产品。一、 SB系列：1、 SB 20000 系列列产品是是高先进进性、高高集成度度的多媒媒体数据据
12、流处理理器，主主要适用用于下一一代上网网机顶盒盒、卫星星、有线线电缆信信号、TTerrresttriaal和其其他消费费类电子子产品如如DVDD、VCCD、DDVCRR、卡啦啦OK机机及电视视机等。 2、 SBTM 22002是高高先进性性、高集集成度的的多媒体体数字流流网关处处理器，提提供了设设计下一一代数字字宽带机机顶盒、互互联网工工具和数数字电视视的所有有重要功功能。3、 SB 223000 多媒媒体数据据流处理理器的主主要功能能：FlexiiBuss -通过过视伟公公司独有有的结构构实现与与RISSC/xx86 CPUU处理器器的最少少电路接接口。TV Enncodder -具有有视频
13、闪闪烁控制制的NTTSC/PALL/SCCARTT 电视视编码器器和DVVD地区区码控制制的Maacroo ViisioonAlphaa Bllenddingg 具具有处理理多视频频、图形形/图象象重叠透透明性的的alppha bleendiing功功能Videoo 同步双双通道视视频输入入、捕捉捉、缩放放和ViideooDirrectt Audioo - AC997 数数字音频频处理器器Graphhicss - ZerroZ 33D 及及 644Bitt 2DD 加速速器二、 LCDD系列1、 LCD 70000是LLCD系列产产品中的的一款低低成本、高集成的多媒体视频处理器，它提供了设计下
14、一代平板电视的De-interlacer、scaler、dithering、Alpha blending、3D运动自适应de-interlacing和斜线探测等重要功能。2、 LCD 70005在LCDD 77000的基基础上强强化了FFlexxiBUUS，可可以通过过编程来来支持PPCI、XXscaale、880511或I22C CCPU接接口，使使功能更更加完善善。3、 LCD 80000 是LLCD系列产产品中一一款高级级的少引引脚、低低成本、高高集成的的数字视视频图像像显示处处理器。它它提供了了设计下下一代逐逐行扫描描电视（PPTV）所所需的接接收隔行行或逐行行视频输输入并提提供高品品
15、质显示示输出、高高性能的的逐行扫扫描、增增强的视视频显示示、3DD降噪、帧帧速转换换、内建建的dee-innterrlaccer、先先进的sscaller和和dittherringg、I22C控制制接口等等关键特特性。4、 LCD 80055在LCCD 80000的基础础上进一一步完善善了功能能并加强强了对噪噪声的自自动探测测（提高高运动探探测和减减少数据据处理错错误）的的能力。第三节 视伟公司核核心业务务的确定定视伟公司经经过详尽尽的市场场调查包包括相关关客户反反馈和收收集市场场的分析析，决定定开展LLCD88xxxx新项目目以取代公公司传统统的SBB2xxxx产品品，使其其成为视伟伟公司针针对中国国大陆日日渐发展展的数字字电视市市场而推推出的主主流产品品，成为为公司收收入的另另一亮点点。根据据该产品品在相关关市场的的预期占占有率为为50标准分析析，LCCD8xxxx项项目将会会为公
