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1、优选文档一、填空题：21.广告表现的创办性，来自于对详尽媒体的_流传优势1.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为_和流传限制的利用。_凸版_印刷。22.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立常常首2.广告表现的创办性，来自于对详尽媒体的_流传优势先是从文案人手，由文案_标题_和正文写作控制广_和流传限制的利用。告诉求的形式特色，尔后实现视觉形象和情节的配合。3.平面广告的视觉图形创意起着激发受众_情绪_、直观23.印刷质量最有保障的媒体广告是_杂志_广告。展现广告诉求的作用。24.交通工具广告与广告受众之间的关系，表现的是绝对_运4.广告表现作为创意的_物化_过程，就必定以
2、正确动_式或互动式。内涵了然广告目标，以最为有效的艺术手段去说明广告的创意。25.海报媒体传达信息的核心元素是_图形_。5.广告表现的再创办，表现在对广告创意的_正确掌握26.广告表现是广告创意的物化和_延展_，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。平面广告以制作方式界定，可分为_印刷类_、非印刷类和光电类三种形态。二、名词讲解(每题5分，共20分)7.影响广告目标实现的最大要素是_广告定位_可否1.主观镜头：就是将摄像机置于电影中某位演员的地址上，以该正确，以及广告可否可以采纳可以波及花销者且被他们所相信的演员或某物体的视点向媒体。观众展现光景。主观镜头可以用来表现人物的亲身感
3、觉。8.成功的广告作品可以将创作思想贯穿表现过程，辩证地办理2.理性诉求型：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把“贯彻创意”和_增强创意_”的问题。产品的好处一一列出，尔后供给给受众一个不行否认的购买原由。9.广告的主要功能就是创办广告的说服力和_推动力_，其表现手段常常被用来阐述花销者可能还不清楚的事实，也许来让广告受众在快乐地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所创办一种新的花销看法。希望的心理感觉，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打3.视觉鉴别系统：视觉鉴别系统是指经过设计独到的视觉形象动而最后认同了广告的诉求。为企业赐予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。它是10.从推
4、行角度看，广告表现是由详尽的文案、编排、_图形企业形象鉴别系统(CI)的一部分。创作_、视听收效特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时4.实证演示方式：实证演示方式就是经过现实的表演示范画面，间连动等多个维度的艺术创办所构成。向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是花销者最简单理解11.广告表现思想是以媒体特色和_受众心理_作为出发和接受的方法。点，去创办广告创意的详尽情节。5.户外广告：户外广告泛指在户外宣布的各种平面广告，媒体12.广告创意环节处于从广告策略到_广告推行_的与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招中间环节，走开了既定的估量和可行的技术条件，创意环节就很贴广告
5、等。户外广告版面大，艺术表现力强，流传路子广，侧重难在表现环节上获取圆满的执行。刹时刺激及远视收效。13.广告表现阶段所担当的主要责任，就是为既定的创意看法6.电视广告：电视广告就是利用电视媒体在电视台播放的广告。创办出拥有_说服力_和个性的详尽形象。它的载体是电波，既有声音又有影像。14.广告创意对广告表现拥有的推动和引导的作用，使二者之7.悬念方式：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告间形成了相关的作用力和_反作用力_的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注15.广告创意与广告表现的互动关系，还表现在广告表现不但广告信息。为创意找到最正确的_表现语言_、创办最有魅力的
6、8.感情诉求型：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行正确选择，使的方式进行表现，突出广告内容在风格、境地、心理情绪感觉方广告创意获取最单纯、最简洁的诉求路子。面的优势，从感情和外在形式上感人花销者的广告创意表现方式。16.声音在塑造_画外_空间方面拥有很大的作用。9.宣布频次：宣布频次，是一段时间或时期内向同一阅读器播广告表现过程所担负的首要任务，是为实现_广告创意发某一广告的次数。网站需要使用追踪文件来管理广告播发次数。_搜寻最拥有表现力和感染力的视觉、听觉和语言(符号)，10.节目广告：节目广告就是广告主为电台或电视台供给一个节并由这些元素创办创意所
7、要求的境地。目，尔后在本节目中插播的广告18.感性诉求型的广告表现，不侧重商品的详尽功能以及价格11网络广告：网络广告，使用网络媒体所宣布的详尽广告物，优势，而是运用可以牵动目标受众_情绪_的艺术形式，称为网络(Web)广告。它是一种与传统媒介的广告完好不同样的崭新对受众张开感情的争取。双向式互动式广告形式。19.常有的幽默式广告表现有两类，即委宛但十分耐看的故事，12.广告表现：广告表现是将广告创意看法进行吻合特定媒体语以料想以外的_结局_特色的较为直白的系列幽默小品。言的再创办，完成特定的信息编排与传完收效的创意执行过程。平面广告的构成要素包括:文案、_图形_、色彩和编排。三、问答题(每题10分，共20分)1
