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1、全球文体用品企业及行业调研总结报告 调研人： 王 妍 调研时间：2013年1月21-2013年2月调研地点：大连各大文体用品代理企业商。 调研对像：全球各大文体用品代理企业商。 前 言中国文具行业发展到今天，开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内文具生产行业的领军企业正在形成，从2012惨淡经营的整个文具行业，文具行业俨然已经进入了严冬。行业人士纷纷预测，品牌林立，文具行业洗牌的时候已经不远，极有可能文具行业在2013将进入全新开始前的黎明时分。2012年以来，受整体经济形势及企业库存等因素的影响，体育用品股维持下滑趋势，而从上个月开始，体育用品股重新获得了资本市场的追捧，集体进入了上升通道。
2、内地体育用品行业因扩张过快、库存过剩等问题陷入低谷，但经过一段时间的库存消化后，整个行业最坏的情况已经过去。随着经济回稳，市场憧憬行业逐步复苏，投资价值渐现。 宏观上把握文体用品市场未来的发展趋势，系统的了解其他文体用品的经营模式、市场管理方式，为我司日后筹建做参考。进一步研究出各文体用品的行业发展情况及存在的问题。本次市场调研主要针对大连各大文体用品代理企业进行调研。另对全国文体用品企业分布、全国文体用品企业的行业发展情况进行进一步分析。关键词：中国、文具、体育、形势目 录一、文体用品定义1二、文体用品的种类1三、国内文体用品分布1四、中国文具知名品牌介绍2（一）晨光M&G2（二）得力del
3、i4（三）齐心Comix5（四）公益乐美7（五）贝发BEIFA8（六）白雪9（七）广博10（八）树德Shuter11（九）爱华文具11（十）新代12（十一）三木13（十二）金万年14（十三）益而高15（十四）金得利16五、中国的文具之都-宁波18（一）宁波文具业的现状18（二）文具提升产业的优势18l、实现产业结构合理化182、促进上下游产业发展193、提高产业整体竞争力194、营造良好的经济秩序195、促进经济增长的转化196、提高产业的国际竞争力19（三）提升文具业优势应注意的问题191、增强产业各界标准化意识192、企业主体地位的确立203、具有自主知识产权204、重视产业链企业间的合作
4、205、研制行业联盟标准206、营造和利用外部环境217、行业协会的桥梁和纽带作用21（四）中国文化用品行业分析21五、文化用品市场情况22（一）办公文具类22（二）办公耗材24（三）纸品本册24六、我国文化产业的总体情况24（一）单位数和从业人员数24（二）实现的增加值25（三）拥有的资产25（四）营业收入25七、我国文化产业的结构情况25（一）分层情况25（二）分类别情况25（三）分注册类型情况26（四）分地区情况26八、我国文化产业的发展特点26（一）产业规模扩大26（二）经济效益大幅提高27（三）文化体制改革取得成效27（四）非公资本比重上升27（五）私营单位发展较快27九、我国文体产
5、业存在的主要问题28十、世界十大体育用品介绍28（一）耐克Nike28（二）阿迪达斯Adidas28（三）锐步Reebok29（四）匡威Converse29（五）纽巴伦newbanlence29（六）美津浓MIZUNO30（七）彪马Puma30（八）茵宝UMBRO30（九）迪亚多纳DIADORA30（十）李宁Lining30十二、国内十大体育行业发展特点32十三、国家十二五规划文体用品33（一）指导思想33（二）基本原则33（三）工作目标34（四）发展重点341、建立服务体系342、建立活动体系343、建立产业体系354、建立管理体系355、建立文化遗产保护体系36（五）主要措施37一、文体用
6、品定义文体用品与文体是相区别的。文体是指独立成篇的文本体栽（或样式、体制），是文本构成的规格和模式，一种独特的文化现象，是某种历史内容长期积淀的产物。它反映了文本从内容到形式的整体特点，属于形式范畴。而文体用品是文具用品和体育用品的总称。二、文体用品的种类文体用品是文教用品和体育用品的总称，大致可以分为文化用品、体育用品和户外用品三大类，一是文化用品，针对人们日常生活，日常办公。二是体育用品，面向人们体育运动，提供便利服务。第三是 户外用品，人们户外休闲，比如登山，滑雪，一方面是体育用品，另一方面这是户外运动，必须涉及到户外用品。文教体育用品包括纸品本册、办公用品、办公机械、教学用具、学生用品
7、测绘用品、文化娱乐用品、竞技比赛项目的各类器材和用品，绘画艺术用品；健身休闲器材和用品、体疗康复器材和用品、军事体育运动项目的各类器材和用具，旅游野营器材装备、狩猎棋牌类项目的各类用具，钓鱼及水上运动项目的各类器材装备及用品等等。三、国内文体用品分布我国的文教体育用品制造产业集群主要分布在东南沿海小城市，其原因：一是文教体育用品制造业属于劳动密集、低技术产业，东南沿海地区经济开放较早，农村、小城镇依靠当地的工商传统，发挥劳动力优势，形成了一定规模；二是东南沿海纺织、五金产业发达，为文教体育用品产品提供了上游的原料支持；三是东南沿海特有的交通区位优势，有利于产品的内销和出口。从地区上来说，我国已
8、形成了很多产业集群特征较为明显的体育用品生产基地。其中，运动鞋生产主要集中在福建晋江、福建莆田、广东东莞、浙江慈溪，运动服装生产主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁，体育器材生产主要集中在浙江富阳、浙江苍南、江苏泰州、河北沧州，而上海、天津以及浙江的奉化、富阳则主要是三大球的生产地。从地域分布看，国内体育用品生产基地集群化非常明显，主要版图为京津、沪闽、粤三地。以福建、广东影响力最大，生产能力约占总生产能力的90%以上。福建更是一口气吞掉了“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”中的六大品牌：安踏、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克；而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星。 为扩大优势体育用品品
9、牌的市场影响，促进国内体育用品行业发展，中国排行榜网联合中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院，深入体育用品市场调查研究，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”排行榜。四、中国文具知名品牌介绍目前，在中国文具行业，具有品牌知名度和影响力的品牌有晨光M&G牌（上海晨光文具股份有限公司）、得力deli牌（宁波得力集团）、齐心Comix牌（深圳齐心文具股份有限公司）、贝发BEIFA牌（贝发集团有限公司）、白雪Snowhite（牌青岛昌隆
10、文具有限公司）、中华牌（中国第一铅笔股份有限公司）、真彩TrueColor（乐美文具有限公司）、树德Shuter牌（树德文具实业有限公司）、新代牌（福建新代实业有限公司）、三木SUNWOOD牌（三木控股集团有限公司）、广博牌（浙江广博集团股份有限公司）、爱华牌（杭州爱华文具有限公司）、金万年牌（金万年文具有限公司）、益而高EAGLE牌（香港通用集团）、STD旗文牌（旗标文具有限公司）、金得利KINARY（广东华隆文具有限公司）等。下面将逐一为大家介绍。（一）晨光M&G上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区，占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具
11、集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。环保晨光晨光文具一如既往的推动环保事业发展，保护人类共有的生存环境，为创建和谐美好的可持续发展的人类社会而不断努力。晨光严格遵守环境保护方面的法律法规，积极响应国家环保政策，宣传环保理念，降低能耗，使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。晨光针对原料采购，产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进，致力于提高资源和能源的利用效率，采购环保原
12、材料，创造更高附加值环保产品，延长产品使用周期，引领绿色潮流。晨光孜孜不倦的倡导环保理念，对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识，对外通过定期开展面向全国消费者的环保活动，结合报纸、杂志、网络等媒体，把绿色环保理念普及到更广泛的人群中，促进公众参与环境保护工作，提高全民环保意识，努力让环保成为全社会共同信守的基本法则之一。晨光，以环保为己任，共创绿色的未来。公益晨光晨光文具始终致力于承担企业公民责任，孜孜不倦地投身于公益事业，在支援灾区重建、社区活动、贫困地区教育、慈善事业方面做出持续的努力，并将不断感召越来越多的企业和个人参与公益事业，为创建和谐美好的未来而携手前行。文化晨光晨光品牌立足
13、中国传统文化，面向全球，积极倡导多元文化的融合以及先进文化的汇集，通过沟通世界，致力于成为先进创意的挖掘者，传播者和创造者！晨光品牌将中国文化的精髓向世界传播，同时积极借鉴、融入国外的先进文化，整合成为晨光品牌的文化底蕴和价值体系，形成晨光特有的全球品牌定位！晨光品牌价值体系的立意与定位，有利于与全世界分享文化精髓，可以被不同文化背景下的人们所解读、接受、认同，进而转化为全球共识的文化符号晨光产品详细介绍：书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等。替芯类：中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等。修正工具：修正液、修正带、水基修正液等。胶类：固体胶、
14、液体胶、白胶及其它。橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮。画材类：油画棒、水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔。米菲系列：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等。尺类：套尺、圆规。包袋类：笔袋、时尚购物袋、零钱包。本册类：铁钉本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本。文件夹类：资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋。其它类：剪刀、长尾夹。晨光荣誉榜2010年1月 晨光文具荣获“2009中国品牌行业贡献奖”2009年12月 晨光文具在2008年上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”2009年5月 晨光文具荣获“2009年中国十大行业隐形将
15、军”2009年4月 晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖”2008年7月 晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖2008年6月 晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌2007年12月 晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号2007年8月 晨光文具获得“中国名牌”称号2007年1月 晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号2006年5月 晨光文具被授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业”2006年5月 晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌”2006年3月 晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产品”2006年1月 晨光文具被国家工商总
