食品促销方案范文(共5篇)

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1、篇一：食品促销策划方案文xx 食品促销策划方案文初夏，饮料类产品的销售旺季已经来到，饮料市场上群雄逐鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷摩拳擦掌、重拳出击，实行新的促销策略。如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力， 抢占市场份额， 巩固市场地位成为统一公司的头等大事。夏季也是面类产品销售的淡季，如何让淡季不淡， 而不因为淡季而让夏季变成销售的 盲区 ，组织一场以部分热销产品带动全线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显， 借势、造势 成为了必要。大河报是第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活

2、动的主题口号就命名为 大河 ?统一美丽生活 。重在借助大河报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。 在活动前两周我们就开始在 大河报 投放整版 大河 ?统一美丽生活硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排1 、活动时间为 5 月 31 日 6 月 30 日。在品牌促销让利方面，六月是饮料销售的旺季，因此饮料促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点选择不同套系产品进行促销让利， 如：冰红茶、 绿茶等 茶 系列产品为一套系的促销， 鲜橙多、葡萄多 等 多 系列产品为一套系的促销等。 这样安排活动， 使每周都有新容， 给

3、消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动容充实丰满。2、周一到周五 买就送 ，以买送搭赠 （面类产品和饮料的捆绑） 的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的 限时、限量惊爆抢购 ，打击竞争对手，抢拉客源的 超低特价，超级好礼 。3 、公益活动本次促销有附带一个公益活动您的爱心?我的学业， 统一产品义卖表真情活动。本次活动适逢中高考时举行，义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。4 、开展写生大赛开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大统一品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中

4、。5、活动期间还邀请台胞办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，统一分公司老总亲自演讲，为活动造势！活动执行一、部门协调此次活动牵涉到企划、销售、财务、推广、储运等多个部门1 、事前责任明确财务负责帐款的回收。2 、做好各项活动准备在 大河 ?统一美丽生活 活动进入倒计时阶段， 对各项工作进行准备， 保证活动顺利进行。场地准备：确定活动场地，尤其使活动期间户外活动的展示、搭台，必须提前做好。人员准备：确定活动现场指导、派单员、产品促销员。活动期间，导购、促销人员、策划负责人员应该提前到位，再次确认准备工作到位，整理广宣品、列排面、产品和礼品堆头以及标价。策划负责人全程跟进

5、，了解准备不足和方案欠妥之处，及时改善调整，并对促销人员进行现场辅导。人员培训 大河统一美丽生活 人员培训分两部分：第一部分为执行成员活动培训；第二部分为促销、导购人员针对性销售培训。1、执行人员培训由活动测划负责人全程指导培训，以口头、 书面、 图示及现场演示等方式，充分说明方案容， 让每一个执行者都做到 - 全球品牌网 - 明确活动目的、 政策、执行流程、注意事项及活动统一宣传口径。准备工作责任到人，规定完成时间、检核人，活动前确保各项工作到位。2 、导购人员的针对性培训。导购、促销人员是整个活动执行过程中的核心， 其一言一行直接影响着销售及品牌声誉，因此要对其做针对性比较强的销售技巧培训

6、， 让导购、促销人员更深刻明确活动目的和政策，掌握推销技巧。推销技巧培训包括推销心态（推销从顾客第一次拒绝开始，要保持积极愉快的心态，推销的技巧是积极主动） 、推销话术（消费者异议回答话术、 目标消费者） 等的培训。活动评估经过这次活动的开展，很好地宣传了统一品牌的影响力和在民众中的美誉度，扩大了市场占有份额，同时也提升了销量，并拉动了面类产品的销量，总体来说是比较成功的！篇二：食品促销策划方案文休闲食品网络营销策划方案一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大

7、的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1. 带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；2. 满足求新、 求变心态， 人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；3. 健康，尽管消费者对这一点不十分明确，

8、但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即 食、色、性1. 方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；2. 时效性，满足其心血来潮的非理性需求；3. 可观性， 休闲是一个全面的概念， 不但要好吃还要好看， 试问卖场里哪里最靓？散装产品区；4. 参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；三、市场环境分析：1 、休闲食品行业环境现状上个世纪从90 年代开始， 洋 休闲大举进入国门，历经10 年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。 仅饼干一类 xx 年就达到 1

9、50 万吨，全年销售收入在 150 亿以上， 年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国和国际市场上发展形势都十分看好。2 、网络消费者分析：（ 1）网络用户分析随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到xx 年 3 月份为止 , 中国的 5910 万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330 万。网民中 18 24 岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18 岁以下 (17.6%) 和 25 30 岁 (17.0%) ，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所

10、占比例最多，达到了28%。（ 2）网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c 平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c 平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。3、休闲食品特征分析：年轻消费群体崛起健康食品居于主导地位休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。高收入家庭成为休闲食品消费主流产品更新速度快四、休闲食品顾客群体分析少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，

11、 不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中 / 中专及大专学历、18 岁 24 岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相反，31 岁35 岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大感冒 。五、网络营销盈利模式1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品； 在网络的商务平台开设网店；网络广告推销等等。2 、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购合作等等。六、 4p 营销组合：1 、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。2 、针对渠道方面：（ 1）在各销售平台开设网络商店（暂未实现）（ 2）建立博客

12、，推出并介绍对应的商品（ 3）建立微博，推广有益可口的休闲零食（ 4）与大型的团购合作，开展低价团购活动3 、针对价格方面： （1）限时折扣活动（ 2）定时定量竞拍（ 3）积分兑换活动4、针对促销方面： （ 1）免费试吃活动（2）微博转发抽奖活动（3）休闲食品知识问答附录：查询名称：零食物语主题口号：零食，吃出健康，吃出精彩。篇三： xx 食品促销策划方案文火锅底料促销策划方案秋至，火锅类产品的销售旺季已经来到，如何吸引市场已经成为重中之重！如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为公司的头等大事。如何扫除消费者选购 盲区 ，必须组织一场以部分热销产品带动全

13、线产品的畅销成为了必要之举。媒体造势为了让促销活动更有影响力，效果更明显， 借势、造势 成为了必要。扬子晚报是第一大报，为全球报刊发行量百强企业，其发行量及民众关注度均为同类报纸中的翘楚。于是这次活动的主题口号就命名为 全民热起来 。重在借助扬子晚报的知名度扩大品牌在当地市场上的知名度和影响力。在活动前两周我们就开始在扬子晚报投放整版 全民热起来 硬广，并进行公交报站器广告，通过媒体先进行市场预热，为后边销售打好基础。活动安排1、活动时间为12 月 1 日 12 月 31 日。在品牌促销让利方面，12 月是销售的旺季，因此促销成为活动主推项目。整个活动时段我们挑选中间四周，每周根据不同的侧重点

14、选择不同套系产品进行促销让利，如：涮羊肉、酸菜白肉锅、麻辣锅、鸳鸯锅等系列产品为一套系的促销。这样安排活动，使每周都有新容，给消费者进行不间断的视觉和心理冲击，使活动容充实丰满。2 、周一到周五 吃就送 ，以吃送搭赠 （面类产品和饮料的捆绑） 的形式带动人气低迷的时段销售。周末带动人气的 限时、限量惊爆抢购 ，打击竞争对手，抢拉客源的 超低特价，超级好礼 。3、公益活动：本次促销有附带一个公益活动您的爱心?我的学业，统一产品义卖表真情活动。义卖表真情活动在献爱心的同时，很好地树立了企业的公众形象。4、开展写生大赛：开展儿童妈妈写生大赛，在增进亲子关系的同时，扩大品牌在孩子群体中的影响，是他们在小的时候就被改品牌所包围，培养他们的品牌意识和品牌忠诚度，使得统一在孩子小的时候就深深扎根其心中。5、活动期间还邀请办事处主任等一行来到活动现场做讲话，各大媒体记者也到现场采访，分公司老总亲自演讲，为活动造势！活动执行一、部门协调