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1、狮岭项目可行性研究报告目 录第一部分 项目基本资料.2第二部分 市场状况分析. 5第三部分 项目情况分析23第四部分 市场定位策略26第五部分 项目总规划方案.30第六部分 项目投资成本估算35第七部分 销售及经营收入预测38第八部分 可行性结论及建议.41第一部分项目规划基本资料一、 项目简介1. 地块名称：翠豪花园（暂定名）2. 发展商：广州致岭房地产开发有限公司3. 地理位置及现状：该地块位于狮岭镇杨赤路，邻近广清高速海布出口，距狮岭皮具城约5分钟车程。4. 用地性质：商业、住宅楼5. 用地面积：230000平方米6. 因未来规划兴建的武广铁路快线与地块西南端经过并占用一部分用地，实际总
2、用地面积为180000平方米。二、 预计主要技术指标及要求1. 建筑密度：含裙房30（以用地面积180000平方米计算）2. 建筑容积率：2.03. 总建筑面积：360000平方米 其中：商业36000平方米 住宅310000平方米 其他（公建用途等）14000平方米4. 建筑层数：最高15层5. 规划居住密度：规划居住人口6570人，居住户数2190户（以3人户计算）6. 绿化率：绿地率35%、人均公共绿地9.6平方米7. 公建配套：公建配套的项目建设应与住宅建设同步进行，其具体要求如下： 大型会所：建筑面积6000平方米幼儿园：建筑面积2500文化站：建筑面积600平方米卫生站：建筑面积4
3、00平方米居委会：建筑面积300平方米综合商店：建筑面积2000平方米邮局：建筑面积800平方米变电房：建筑面积600平方米垃圾压缩站：建筑面积200平方米其余用途公建设施：建筑面积600平方米8. 车位： 1：1.2第二部分市场状况分析一、 项目位置概述项目位置位于花都区狮岭镇杨赤公路，广清高速公路海布出口旁，距狮岭皮具城约5分钟车程，是往返花都市区和狮岭的必经之路。项目地块东临杨赤公路，西靠广清高速，同时，未来规划的武广快线将于地块的旁边经过。二、 项目地形图三、 区域概况1. 地理位置狮岭镇位于广州市花都区西北部，地理位置得天独厚，南接广州，北靠清远，距广州市中心城区34公里，广州新白云
4、国际机场和花都港均15公里，京广铁路广州北站5公里，是南北商贸重镇；交通四通八达，107国道（广清高速公路）、京广铁路贯穿全镇，杨赤线公路、芙蓉大道、山前旅游大道、平步大道等公路与广清高速公路狮岭出入口相互连接；镇域总面积160平方公里，城区面积9平方公里。2. 人口 总人口18万多人，其中外来人口近10万人，下辖25个村（居）委员会。3. 商业状况 目前，狮岭镇已形成集皮具设计、生产、加工、销售、运输、信息交流相配套的产业集群体系，成为了全国最大的皮具生产销售中心和皮具原辅材料集散地。狮岭镇建有全球最具规模的皮革皮具大型专业批发市场广州狮岭（国际）皮革皮具城和5000多亩的皮革皮具工业区，有
5、皮革皮具商行和生产企业5000多家，从业人员近12万人，年产皮具4亿只，年产值超过60亿元，狮岭的皮具产品份额占广州市60%，占广东省35%，皮革皮具交易总量为全国第一。 狮岭（国际）皮革皮具城每天交易额超过200万欧元，是闻名中外的皮革皮具原辅材料集散中心，国际性皮革皮具行业盛会一年一届的中国（狮岭）皮革皮具节（每年11月初举行）更使狮岭蜚声海内外，中国（狮岭）皮革皮具节已成功举办了五届。近年来，花都高度重视皮革皮具产业的发展，出台了一系列扶持政策，为投资者提供全方位、优质高效的一条龙服务，积极营造皮革皮具产业发展的良好环境，努力把花都狮岭打造成为享誉世界的皮具强都。四、 主要竞争板块情况1
6、. 区域板块划分：针对本项目所在区域，可将竞争对手所处位置按以下划分：l A区域：狮岭板块，竞争对手包括雅宝新城、南航碧花园、 金碧御水山庄；l B区域：区府板块，竞争对手包括雅居乐雍逸豪廷、云珠花 园、合和新城；l C区域：新华板块，竞争对手包括时代美居。（各区域划分详见下图）狮岭板块雅宝新城、南航碧花园、金碧御水山庄区府板块雍逸豪廷、云珠花园、合和新城新华板块时代美居2. 各板块区域特征A区域：狮岭板块1） 区域概况狮岭板块位于花都区商业重镇狮岭镇，是广州与清远的连接点，覆盖范围包括狮岭镇旧区及山前大道西，板块内的工商业以皮具生产销售为主，目前已形成集皮具设计、生产、加工、销售、运输、信息
7、交流相配套的产业集群体系，是花都区重要经济支柱，同时亦成为全国最大的皮具生产销售中心和皮具原辅材料集散地。2） 市场行情受狮岭皮具产业推动，加上板块边缘具有大量天然景观性的自然资源可供利用，致使该板块房地产业亦迅速升温，区内房地产项目多以大型自然生态生活区为主，由早期的雅宝新城，中期的南航碧花园、金碧御水山庄，至近期的碧桂园假日半岛，无不以此为开发理念。尽管现时狮岭的皮具产业已具备相当规模，同时亦以狮岭皮具城为龙头带动其他产业的发展，但据政府规划，国际化及品牌化发展，将是狮岭今后主要的拓展方向，由此可见，该板块内的商业发展前景十分可观。随着经济的发展，人口的扩充，房地产升温也是势在必然。3）
8、价格走势由于板块内已具备良好的商业气氛，结合可供利用的自然资源，房地产开发项目多以别墅和洋房相结合的中高档住宅区为主，而该趋势可从其售价得以充分反映。目前该区内在售楼盘洋房均价25002700元/平方米，联排别墅均价40006000元/平方米，独立别墅均价60008000元/平方米。从房管局统计数据显示，洋房成交量与去年同比增幅为14，别墅成交量与去年同比增幅为22，这一数据反映板块内成交客户多集中为私营企业家，而高级职业型人士对别墅的承接力相对较弱，但对联排别墅和洋房具有十分充足的支持力。楼盘名称洋房均价（元/平方米）别墅均价（元/平方米）雅宝新城26807000南航碧花园25005000金
9、碧御水山庄28005500平均成交均价266058334） 建筑风格楼盘名称风格简述雅宝新城欧陆式建筑，建筑外立面线条简单明快，结合园林，整体风格偏向于法式设计南航碧花园整体设计为欧陆式现代风格金碧御水山庄洋房和联排别墅均为欧式设计，色彩明快；而新推出的独立别墅则以古典欧式设计为主狮岭板块的建筑设计多以欧陆风格为基调，以显示尊贵、高尚、雅致的建筑文化品位，而雅宝新城、南航碧花园、金碧御水山庄三个项目的建筑均呈现浓厚的欧陆风格，其差异只是在外立面的装饰、色调、线条的运用、窗户的形状与及屋顶的形状等小的方面作不同的调整。5） 园林特点l 雅宝新城：整个园林设计均以法式园林为主，体现出雍容的 气度，
10、亦能呈现一种雅致的居住气氛，而住宅区局部位置更融入了东南亚式的亚热带园林元素，为住户带来不同的视觉感受。l 南航碧花园：由于项目位于王子山，自然环境得天独厚，因此其园林大部分均以保持原生态为最大特色，充分体现“领航山水生活”的居住概念。l 金碧御水山庄：也是位于王子山内，故其园林特色与南航碧 花园较为相似，但因该项目占地规模较大，所以其定位为大型“生态山水城”。6） 项目市场形象、价格定位及目标客户群楼盘名称市场形象价格定位目标客户群雅宝新城生态型住宅区，曾获“最佳山水住区”、“最佳园林住区”奖洋房开盘价1700元/平方米，现售价2680元/平方米；联排别墅现售价6000元/平方米；独立别墅现
11、售价8500元/平方米在狮岭从事皮具生意的商家，高级职业型人士；花都区投资型买家；广州市区度假型置业人士。南航碧花园生态型山水住宅区洋房现售价2500元/平方米；联排别墅现售价5000元/平方米；独立别墅现售价6000元/平方米一期主要面向南航集团内部，二期对外公开发售，主要面向广州市区度假型置业人士及部分狮岭的商家。金碧御水山庄大型度假式生态山水城电梯洋房现售价2800元/平方米；新推“山林涧”别墅区独立别墅6000元/平方米；联排别墅4000元/平方米广州市区度假型置业人士，主要欲吸纳广州市有一定财力的而又想住得舒心、自然的，年龄段为30-50的富有一族。狮岭的商家和高级职业型人士亦占有相
12、当比例以上项目通过市场定位对目标客户市场进行了分类：雅宝新城、南航碧花园、别墅消费主体主要是事业成功型人士，其中在狮岭从事各类皮具生意的企业家占有较大比例，别墅产品是其成功的标志，同时也为了享受舒适自然的生活和邻近狮岭的交通便利性。金碧御水山庄因其规模为目前狮岭最大，所以除了面向狮岭市场外，其洋房单位和联体别墅还由由市区的城市金领来承接。7） 主要竞争对手情况简表项目名称雅宝新城发展商广州花都雅宝房地产开发有限公司位置花都区狮岭，广清高速公路侧定位花都区“月亮工程”占地面积839160平方米建筑面积800000平方米绿化率55容积率0.9主力户型多层及小高层洋房，双联排别墅，独立别墅规划总户数
13、2000多户现推售范围第七期的别墅产品总量约有百余套，现正在紧张施工联排别墅建筑面积在210平方米左右，花园面积200余平方米，每套118万起；独立别墅建筑面积303353平方米，花园面积327450平方米，售价238万起/套；洋房以推售货尾单位为主。交楼时间洋房现楼，别墅2006年底销售情况洋房90，别墅70项目名称南航碧花园发展商南方航空（集团）公司，广州碧花园房地产开发有限公司位置花都区狮岭山前大道，王子山风景区定位领航山水生活占地面积1600000平方米建筑面积520000平方米绿化率65容积率0.32主力户型多层洋房，双联排别墅，独立别墅规划概况一期别墅500套，二期别墅272套，公寓384套，三期别墅450套现推售范围二期“天鹅湖组团”占地约26万平方米，规划建成280栋别墅和380套公寓交楼时间二其公寓2006年5月底，别墅2006年底销售情况洋房50，别墅60项目名称金碧御水山庄发展商广州恒大房地产开发有限公司位置花都区狮岭山前大道，王子山风景区定位百万平米五星级生态山水城占地面积1100000平方米建筑面积880000平方米绿化率55容积率0.8主力户型多层洋房，双联排别墅，独立别墅规划概况香格岭、风铃林、飞花谷、水云间、碧云天、御水湾六大组团别墅及洋房现推售范围新推组团“山林涧”，包括联排及独立别墅182套，电梯洋房286套交楼
