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1、企业可连续发展及绿色营销论文题目：企业可连续发展与绿色营销研究写作大纲一、企业可连续发展的含义二、企业推行可连续发展的意义三、绿色营销的内涵四、我国推行绿色营销的急迫性五、绿色营销的特点六、推行绿色营销的意义七、企业推行绿色营销的对策思路一、企业可连续发展的含义企业可连续发展是指企业在发展过程中，坚持不断的创新以保持自己的活力和竞争优势，在保证市场份额扩大和收益的同时，在优化内部资源配置的基础上，与外界环境变化相适应。合理的利用自然资源和能源，连续的增加盈利和扩大企业规模，实现企业连续发展的战略目标。可连续发展是20世纪80年代随着人们对全球环境与发展问题的宽泛讨论而提出的一个崭新见解，是人们
2、对传统发展模式进行长久深刻反省的结晶。1992年在里约热内卢召开的结合国环境和发展大会（UNCED）把可连续发展作为人类迈向21世纪的共同发展战略，在人类历史上第一次将可连续发展战略由见解落实为全球的行动。1987年Barbier等人公布了一系列有关经济、环境可连续发展的文章引起了国际社会的注意。同年，布伦特兰夫人(MsGroHarlemBrundtland)在世界环境与发展委员会的我们共同的未来中正式提出了可连续发展的见解，标志住可连续发展理论的产生。此时的研究重点是人类社会在经济增加的同时怎样适应并知足生态环境的承载能力，以及人口、环境、生态和资源与经济的协调发展方面。今后，这一理论不断地
3、充分完满，形成了自己的研究内容和研究路子。随着可连续发展的提出，人们对可连续的关注越来越亲密而且从环境领域浸透到各个领域中1。中国政府也特别重视可连续发展的见解，并提出了自己的科学发展观：以人为本，全面、协调、可连续的发展观。把可连续性发展提到一个特别伦理营销（营销伦理）是营销主体在从事营销活动中所应拥有的基本的道德准则，即判断企业营销活动可否符合花销者及社会的利益，可否给广大花销者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。花销是指追求美好、干净环境，既知足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的花销模式。高的地位2。而企业可连续发展理论的出生是比较晚但发展相对快速的一个领域。随着社会环境的变化，企业
4、面对着变化快速的环境很难适应，而且随着众多企业失败现象的出现，怎样使企业保持当前的发展成就，而且在未来仍旧获取优秀的发展势头，越来越惹起企业的重视。近来几年来随着第一批“政策型、暴发型”企业发展的日益安静，而且好多企业都成了“流星”，现存的企业收益很难在有大的发展，企业发展面对新的“瓶颈”期。中国企业所面对的一个基本问题是连续性发展问题。从某种意义上讲，这些“流星”企业都是产品成功型企业，也就是依靠企业家的胆略和敏锐，抓住中国经济发展过程中的某个机遇、某个产品、某个项目、某种稀缺资源使企业快速做大，但这种成功其实不等于企业的成功，更谈不上企业的连续成功。而一些当前“旭日东升”的企业可否在激荡的
5、环境中仍旧保持自己的发展速度，可否是也会迎来自己的“滑铁卢”企业怎样使自己获取可连续性的发展，成为了摆在所有企业眼前的必定加以思虑的问题。二、企业推行可连续发展的意义一般认为任何一个企业要实现可连续发展，必定具备“项目、环境、管理、机遇”四大要素。实现企业可连续发展是每个企业的唯一使命，实现企业可连续发展更是面对激荡变化环境的每个企业的追求。实现企业可连续发展的意义有：1. 企业可连续发展是经济可连续发展的客观要求。2. 企业可连续发展能够促进企业整体寿命延伸。3. 企业可连续发展是成立和落实科学发展观的要求。4. 企业可连续发展是企业做强做优做大的内在需要。5. 企业可连续发展是市场高品位竞
6、争的必然选择。本文认为绿色营销是企业实现可连续发展的重要路子。第一分析一下绿色营销的含义。伦理营销（营销伦理）是营销主体在从事营销活动中所应拥有的基本的道德准则，即判断企业营销活动可否符合花销者及社会的利益，可否给广大花销者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。花销是指追求美好、干净环境，既知足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的花销模式。三、绿色营销的内涵对于绿色营销3，广义的讲解是指企业营销活动中表现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉保护自然生态平衡，更自觉抵制各样有害营销。所以，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求花销者利益、企业利益与环
7、境利益的协调，既要充分知足花销者的需求，实现企业收益目标，也要充分注意自然生态平衡。总而言之，绿色营销是在绿色花销驱动下产生的，企业以环境保护作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值见解，以花销者的绿色花销为出发点，力争知足花销者绿色花销需求的营销策略、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，中心是依照环境保护与生态平衡原则来选择和确定营销组合策略。四、我国推行绿色营销的急迫性在我们国家，推行绿色营销的急迫性表现在以下几方面：1、“内忧”-日益严重的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟。环境问题之所以惹起世界各国的宽泛关注，是由于它是关系到一个国家经济、社会及人类自己可否实现可连续发展的优等问
8、题之一。环境问题在我过显得更为突出、局势严重。由于我国经济起步较晚，技术落伍，客观上把经济增加的基础放在了对自然资源的过分开发和利用之上，加之我国人口的剧增，需求的不断增加，更近一步加剧了对自然资源强度耗资、甚至是打劫性的使用。其结果是能源紧张、自然灾害频频发生、环境污染严重。急剧恶化的生态环境，摇动了我们国家发展经济的自然物质基础，限制了经济发展，出现了人类与自然之间、生态与经济之间十分不协调的场面。从社会总财富的见解看，近几年我国经济的增长实质是负数。随着生态环境积累负效应的发挥，技术进步跟不上环境保护的要求等要素的存在，生态环境损坏造成的损失在总量上会连续扩大。即我国这些年经济的增加部分
9、，已抵消不了环境与资源耗费的代价，经济的高增加是以牺牲环伦理营销（营销伦理）是营销主体在从事营销活动中所应拥有的基本的道德准则，即判断企业营销活动可否符合花销者及社会的利益，可否给广大花销者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。花销是指追求美好、干净环境，既知足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的花销模式。境、透支未来为代价而获取的，这种增加是得不偿失的，它将会阻截我国经济的可连续发展。2、“外患”-绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大阻拦。我国“入世”意味着原来困扰我国产品厨楼的关税和非关税壁垒以及贸易补贴等将碰到国际自由贸易的拘束和有关协议的限制而渐渐被取消。但与此同时，继关税壁垒此后又一新
10、的贸易壁垒-绿色壁垒正在困扰着中国贸易的发展。绿色壁垒是一种以保护有限生态环境和人类健康为名，经过制定苛刻的环境保护标准，对来自外国产品加以限制的贸易保护举措。WTO成立后，素来把实现可连续发展与环境保护作为其目标之一，赞同其成员国采用举措防备自由贸易可能惹起的环境退化、污染流传等问题。乌拉圭回合的技术贸易壁垒协议规定：“不得阻拦任何国家采用必要的举措来保护人类、动物或植物的生命健康，保护环境。”绿色壁垒的兴盛，特别是贸易大国及发达国家日益严格的环境立法、严实仔细的检测程序和标准、近乎苛刻的贸易政策已经严重影响了我国出口市场的份额。面对环境对我国的一次次处分，面对入世后，绿色壁垒对我国企业外贸
11、出口的层层封闭，这就要求我国企业必定赶快更新传统营销理念，推行绿色营销策略，以适应经济和社会发展的客观要求。五、绿色营销的特点1. 综合性特点。市场营销：是知足花销的需求，“所有为了顾客需求”是企业制定所有工作的最高准则；生态营销：把市场要求和自己资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销：不只要依照自己资源条件知足消费者需求，还要符合花销者及整个社会当前需要及长久需要，提议符合社会长久利益，促进人类社会自己发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价钱、渠道、促销）基础上加上权益与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必定协调地施用经济、心理
12、、政治和公共关系等手段，以获取外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销是多种营销见解的综合，它要求企业在知足顾客需要和保护生态环境的前提下获取收益，把三方利益协调起来，实现可连续发展。2. 一致性特点。绿色营销重申社会效益与企业经济效益一致在一同。企业在制定产品策略的推行战略决议时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必定考虑社会民众的长久利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要追求可连续发展，就必定拘束自己，敬爱自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会民众绿色意识的觉悟，使他们在购置产品时不只考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，训诫损坏
13、生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和花销方式。只有国家、企业和花销者三者同时牢牢成立绿色意识并付诸推行，绿色营销才能蓬勃发展。3. 无差别性特点。绿色标准及标志表现世界无差别性。绿色产品的标准只管世界各国不尽相同，但都是要求产质量量、产品生产及使用花销及办理等方面符合环境保护要求、对生态环境和人体健康无损害。4. 双向性特点。绿色营销不只要求企业成立绿色见解、生产绿色产品、开发绿色产业，同时也要求广大花销者购置绿色产品，对有害产品进行自觉抵制，成立绿色见解。最少的能源、资源耗资，获取最大的经济发展效益。大量绿色食品的出现，已掀起热爱绿色食品的浪潮，促进了绿色花销意识的形成；可降解餐
14、饮用具的使用，不仅减少了“白色污染”，也加强了人们保护环境、防备污染的意识；可回收电池的应用也大大促进了人们节俭资源、回收废物的见解花销者环保见解的进一步培育与加强又直接作用于可连续发展的进度。人们在考虑，在期盼，希望绿色营销能让世界真切回归自然，回归绿色六、推行绿色营销的意义1、推行绿色营销是企业适应社会经济可连续发展的要求。社会可连续发展战略要求各样企业将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系,使企业营销活动有益于环境的良性循环发展。企业推行绿色营销战略是适应社会经济可连续发展的要求，睁开绿色营销有益于理顺企业市场营销活动的经济效益和社会效益之间的关系，充散发挥企业在保护生态环境中的重生力量作用，为国家可连续发展战略的成功推进做出其应有的贡献。2、推行绿色营销有益于企业产品在市场上赢得竞争优势。随着人们环保意识的加强和我国绿色标志制度的渐渐成立，人们崇尚自然、环保与健康
