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1、淘宝搜索排序之相关性发布时间：2011-01-04|阿里学院编者按：通过本课程的学习，能够让大家了解如何优化淘宝搜索排序的相关性规则。相关性有三层意思，也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。第一层是搜索相关性，就是说，只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示， 其他都被过滤掉了，你也可以把这叫做关键词相关性第二层就是类目相关性，就是说，在某个关键词展示的宝贝里，有部分 宝贝排名靠前了，而这些宝贝，恰好是与关键词相关的分类下的宝贝第三层是客户评价相关性，就是说，客户觉得好的，认可的，就优先推 荐了，比如人气排名中的30天成交量，转化率，回头客等人气指标，就是在反映 客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家
2、服务。这些都是客户的一种评价， 一种认可。离开了这三条相关性后，其他的都没什么了，有也只是一些细枝末节罢 了。而这三层相关性有一个基本逻辑顺序，这个顺序是：搜索相关性过滤出 来参与排名的宝贝，依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势，最后客 户评价相关性决定了最终排名。你也可以这样理解这个基本逻辑顺序：搜索相关性决定了哪些宝贝参与 排名，类目相关性决定了哪些宝贝排名靠前，评价相关性决定了哪件宝贝排名靠 刖。已经看明白的，下面的内容就不用再看了。如果还不大明白的，请接着 看下面的分析过程，你可以查看视频（视频有75分钟，只是想知道排名规则的朋 友，看前面12分钟就可以；想了解搜索排名的来龙去
3、脉的朋友，希望认真的看完 视频。我保证，这个视频对得起你们付出的时间），也可以查看图文，保证你会 有收获。同时，需要提醒的是，这个分析过程是对你大脑的一种训练，你的大脑 被训练得越彻底、越敏锐，你开店会越成功，比起训练很少的大脑，你会越占优 势。淘宝搜索排名规则之一：搜索相关性Y 28.00_丄玄非乜犁J f滋7山C5*3WiSJEtfiMU沁匸叵）h 户妬2為1W tf耐到a 旨jjijj 砥 二至号册障字京舸#58 utixr下5脣*装”这个诃T22 00 臥：MD上耳Jt店删3272卑,rW3Rit图5从图上可以看出，展示的宝贝经过关键词过滤，也就是依据搜索相关性把标 题里含有关键词的宝
4、贝检索出来，之后把淘宝展示的前台分类下的宝贝优先排在 了前面。这里说的前台分类，就是图上所指示的分类。为了把这个前台分类优 先推荐更好地说明，我们来看篮球这个关键词检索的情形：Aira if v关谨词出I吨習辱丄吊arfltjm讦鼻翫史r-isfn4$RH 辛：BVFJ*tv*虑厢|営啊rtH 1/)00 尸一“卜Tfiji：Ik fl图6这里从图片可以明显判断，搜索出来的宝贝，排在前面的就是篮球。这个精准搜索来自两步，一步是标题里含有篮球这个词，第二步是， 把篮球这个前台分类下的宝贝优先展示出来了。关于实际搜索的结果，你可以 到淘宝搜索了查看。既然淘宝搜索的排名与前台分类有关，而前台分类又有
5、几 个，那么就自然有优先顺序了，也就是前台分类中又有排名，比如你看到的， 篮球这个词，篮球这个分类，是优于篮球服这个分类的，这样的一个排名， 基本符合下面三条规则：第一大类优于第二大类，如篮球这个词下，运动/健身/球迷用品优于 其他这个分类，而其他又优于下面的分类，如果还有的话显示的分类优于隐藏的分类，这个没什么好说的。可以肯定地说，隐藏 分类下的宝贝，要排名靠前，是不可能的了第一小类优于第二小类，比如篮球这个词篮球这个分类下的宝贝的排 名，优于篮球服下的宝贝。这里之所以强调这个，是要阐明分类正确、合理的重要性，不要出现乱放分类的情况。比如你卖的是篮球，而却把宝贝分到篮球服这个分类下，就不 要
6、指望通过篮球这个词排名靠前了。如果你是卖篮球服的，就要在标题里设置 篮球服这样的关键词，并把宝贝放在篮球服这个分类下，不要指望获得篮球 这个词的流量，你的流量来源是篮球服这个词。我想，篮球、篮球服是很容易明白的，有些确不大容易弄对。我们来看 下面的例子。比如说，你觉得韩版女装,和夏季女装都适合你的宝贝，并且你 想两个词都用，怎么办呢？你可能考虑夏季女装 韩版女装,这自然很好，可是 一般来说，这样淘宝认为你关键词堆叠，有作弊嫌疑了，无褻为鉅押帀商删弓I人在目莊酣沁陣彥京針厨柿em品.FftiZ预品客捋甲暄用酣黑晋忌劲二芝无矢国号辱就轨諮:碍正冨叵营诉田讦温眉主网呗埜但瑋矢苗品为乱無51词筒品.壬
7、忤轉豆启函号亞呃勇亠恪吐-兰 梨重更再何产品SSl-图7因此你需要改作韩版夏季女装或者夏季韩版女装,或者其他别的形式。这里需要考虑搜索词的格式的问题，怎么说呢？如果搜索词是夏季女 装,那么被展示的宝贝是宝贝标题里含有夏季女装这个词，如果搜索词词夏季 女装,那么展示的宝贝里不仅有标题里含有夏季女装这个词的宝贝，同时还 有标题里含有夏季和女装这两个词的宝贝，不论这两个词是否紧贴在一起 （关于具体情形，请自己搜索夏季女装,夏季女装查看，注意不要用双引号 的）。韩版女装的情形是一样的。而不论是夏季韩版女装还是韩版夏季女 装搜索量都不会大，至少不会大于韩版女装和夏季女装,因此你接收流量的 词应该是夏季女
8、装和韩版女装.刚才说了，如果你用的词是韩版夏季女装, 那么搜索韩版女装是找不到你的，因为搜索出来的宝贝标题里韩版女装是要 紧贴在一起的，而你的属于韩版 女装这种分开的情形。关于这个问题，需要 探讨淘宝词库过滤的问题，需要一集很长的教程，这里不便多说了。你最大可能 接收夏季女装这个词的流量，到这里，问题出来了，如果你使用韩版夏季女 装这样的词，分在哪个类别，可以最大限度的获得夏季女装这个词的流量， 搜索一下就知道了淘宝网夏女礬*- 5i*3? ji*ivBrr#忑.硏电U 我幫夏Trmw*乌申 mi J中It丿五片tMW淘宝网N an akFhe g*苦片AMRjliiMrtrii 計為E；y%
9、E , 厌占.花站 fl ：* -图8这点很明白了，你考虑不同的词，分类是不一样的，比如你的宝贝是连 衣裙，你觉得适合夏季女装这个词，也适合韩版女装这个词，那么你肯定应 该把宝贝分在连衣裙这个类目下，并且采用韩版夏季女装这样的词，这里你 主排的词是夏季女装,而韩版只是为了说明你的产品特性而已，自然连衣裙 这个词是肯定要考虑的词了。到这里的话，你也应该明白我们在搜索相关性那 里提到的关键词设置原则了吧。与业务相关性保证了你的排名优势，因为不能保 证你业务相关，那么与分类就不一致了。比如你卖的是连衣裙，你使用了与业务不相关的词，而你明显把宝贝分 在了连衣裙这个类目下，那么你使用的无关关键词要排名靠
10、前是不可能的，既 然这样，为什么还要用无关关键词呢为了更好地实施类目相关性原则，我们给出以下两条设置关键词的基本 方法第一，通过关键词找分类，这个在上面的例子里就说明了，确定自己要 排的词，然后搜索哪个类目更合适。第二，通过类目设置关键词，也可以叫做利用类目词做关键词。在你发布宝贝的时候，要求你选择类目，好了.去畫命立眼RtWS/TMfffcfr * 了总玄柚岸車.门卑SW-ifr sttfcBP5P皆羽*忡pw1HSOM就91 in卡側IT讪MESSIIfalitRI届宇巳增障1FV儿二用促冉，业f*RQIk 血1 1耳片進廉旳品：即弔磐周刘牌 ?* :钿辱芷旦才哉日f-AMB J+k-liilflAH : 1店岳先# 匸三：莹_；：垃M上丁工r血与1二也工应讪匡-S1.5H玄贝耳ASMSAKS ：图10这里面的词，基本都是与你的业务相关的词，同时有些是客户会搜索的 词，同时与类目是最相关的，因此，选用这些词做关键词，是很理想的。 这是 一个非常只要的技巧，对你与找到合适关键词是很重要的。为什么这些关键词会是
