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1、 牛仔知名品牌LEVIS 是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(利瓦伊史特劳斯)的名字。Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到旧金山。 他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。 于是他把卖不完的帆布送到
2、裁缝匠处订制了第一件Levis牛仔裤。就在那一天，LevisR的传奇诞生了。人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levis牛仔裤标志。Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。Levis的标志：铆钉 原来的作用是钉金属。于1837年起成为所有Levis牛仔裤不可少的一
3、部份。牛仔们发现在营火前取暖时，铆钉便热令人不舒服，因此Levis于1937年开始将铆钉以角缝取代。 钮扣 你可知道Levis牛仔裤的六粒钮扣，何时由拉炼取代？1942年美国政府管制部规定将所有Levis牛仔裤后的两粒钮扣除去。现在，除了501款保留了钮扣设计。Levis的钮扣绝不生锈。 皮标 两匹马的传说。1886年Levis同意对牛仔裤进行试验。把一条牛仔裤的裤管分别绑在两匹马上，将马赶向相反的方向。结果证明牛仔裤经得起这样的拉力和张力。此后成为骄傲的象征。 裤袋 装金块用的口袋。Levis的裤袋原本是设计供1850年代加州淘金热时的金矿工人装金块用的。5袋设计已成为Levis蓝色牛仔裤的
4、标准特色。百年来依然缝制得坚固、耐穿舒服。 角缝 是Levis牛仔裤增强结构用的加缝点。1937年当后口袋上的铆钉以角缝取代时，它们尤其更具价值。从此更作为口袋四角、裤前幅、腰带耳及拉炼的加强固定点。 拉炼 直到1950年才出现。在那之前，到处是钮扣裤子。现代工业产生了拉炼，而引起牛仔裤穿着的革命。现在，Levis产品所使用的都是最强固耐用，且具设计感的拉炼。 缝纫 将一件能穿一辈子的牛仔裤缝合，只费10分钟。全球的Levis牛仔裤制造厂都采用最强韧的车线，最优秀的手工及生产线，才能生产出一辈子耐穿的牛仔裤。 小旗标这是Levis最早推出的。它于1936年成为正宗Levis牛仔裤的标记，因为当
5、时有越来越多的冒牌者出现。弧形车花由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上。章。Levis Type 1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到！LEE 这个偶也买过世纪天乐地下裤山里面淘的后来发现好象是旧的就没穿了LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在 建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。有不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过 程，LEE站着重要的地位。公司创办人H.D.Lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日
6、常工作服给予美国中，西部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤“BIBNBRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品能成为国家形象，于1910年一项创举。1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FIT FOR GIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各 个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定 的水准和价值，已成为既经典又时
7、尚的牛仔裤的代号。众所周知，牛仔裤的鼻祖是Levis，晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。 Lee抓住的是长久以来一直被忽略的一个市场-女性市场。对这一市场的主体-2544岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的 （因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而贴身是她们最关心的利益。大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均 要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现 Lee恰
8、到好处的贴身和穿脱自如。 最贴身的牛仔，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。Wrangle三大牛仔品牌之一，西部经典wrangleWrangler悠久的历史要追溯到1904年，并深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗邝中具有自信、传统经典中带有现代气息！ 1904年，Blue Bell Overall Company公司成立，推出了工作服形式的牛仔裤，并命名为Wrangler牌牛仔裤。1926年，Blue Bell公司与工作服制造公司Big Ben Man
9、ufacturing Company合并，这段时期祥Wrangler捷推出的产品主要以实用工作服为主。 由于认识到牛仔的特殊需要，Blue Bell扩大了生产线，并致力于牛仔路线，创造了蓝牛仔裤的西部形象之典范。最早的Wrangler牛仔裤被称为11MW（Mens Western），主要以西部驯马比赛赛手（Rodeo）为形象标。Wrangler牛仔裤与Lee牛仔裤的最大区别就在于，Wrangler在后袋以 W形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。40年代初50年代末，Blue Bell公司投入大量资金在好莱坞的有关西部的电影上作宣传，这使得Wrangler的知名度大大递增，还受到好莱坞驯马影片巨星R
10、odeo Ben的宠爱。50年代早期，Wrangler首次在电视节目上推出黑色丹尼衬衫与黑色牛仔裤。在这期间，Wrangler还开发出女装牛仔裤系列- Jeanies。60年代Blue Bell推出了系列的牛仔用品如马鞍、马靴、牛仔帽等。1961年Wrangler分公司在布鲁塞尔（Brussels）成立，后来又陆续在比利时、德 国、英国等地增设分销网络，使得Wrangler的西部牛仔形象成功登陆欧洲。1984年Blue Bell公司逐渐转为私有化，在欧洲的分公司慢慢解体，直到1986年被祥VF Corporation捷公司所收购。 随着时代的变迁，它已发展成为粗犷中具有自信、传统经典中带有真正
11、的美国西部精髓和时尚风格。 Wrangler Authentic系列以展示Wrangler正宗的“专为牛仔而设计的牛仔裤”的精神。产品设计以“美国西部精神”为主要灵感，根据真正美国西部牛仔需要而设计，实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔的粗犷、豪迈而内敛的感觉。 布料的选用亦是牛仔裤的关键。Wrangler Authentic系列采用日本或意大利进口的Ring 破卡牛仔布，组织结实中带舒适感，基理粗犷但手感柔软。布面亦有加上特别处理，令洗水后显得格外平整干净。F.I.R飞儿乐团，一飞冲天，身价不断飙账，目前已达7位数，超高人气引来数十家厂商争相邀约他们为代言人，最近他们为WRANGLE 牛仔裤代
12、言，虽然他们的荷包不断账满，但对F.I.R来说，最重要、最希望的是可以用自己的音乐打动每一个爱音乐的人。Calvin Klein Jeans color=BlackCalvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极 为惊人。卡尔文克莱恩（Calvi
13、n Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。卡尔文克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。
14、从1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了三十年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物。他认为今日的美国时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息， 这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京 或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的流行风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时
15、，他会改变吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而 且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有 时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。 在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情 的魅力轻易掳获了消费者的心。 Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女 性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。REPLAYREPLAY一个来自意大利的品牌，也是一个响誉全球的世界知名休闲品牌，REPLAY服饰。
