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1、2010年1-8月少儿类畅销书分析来源：北京开卷信息技术有限公司 作者：杨毅 2010-09-27 数据说明：本文主要数据均来源于开卷自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。该系统参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况建立，旨在通过收集全国主要零售门市的逐月零售数据，实现对图书零售进行连续跟踪分析，以了解不同细分类图书市场的发展趋势、市场表现、热点变化等等。 进入到二十一世纪的图书市场，最显著的一个变化就是畅销书时代的到来。在这一点上，一直立足大众出版，以普通读者的需求为基础的少儿类图书市场可谓是走在前面，率先进入到畅销书的时代。在少儿图书订货会即将开幕之际，我们再次
2、把目光聚集到童书出版市场，关注今年年初以来的少儿类畅销书。 从2000年，“哈利波特”系列的出现，标志着少儿类图书市场畅销书时代的到来，结束了由百科全书、十万个为什么、唐诗三百首等统治的少儿类畅销书榜单。到了2002年，“哈利波特”、“鸡皮疙瘩”、“冒险小虎队”等众多引进版少儿类畅销书的出现，让少年儿童们重新爱上了阅读，并从众多的名家名篇和古典名著中找到了专为他们而创作的作品。与此同时，本土作家童书也在不断的成长之中，有更多的本土少儿文学作品开始变得畅销，尤其是贴近孩子们生活的校园文学作品更加受孩子们的喜爱。到了2004年，“淘气包马小跳”系列已经成为少儿类畅销书排行榜上最重要的系列之一。 随
3、着社会的发展，少儿类图书的出版也开始融入了与其他媒体互动的元素。2003年，央视播出的动画片哪吒传奇的同名图书开始进入到畅销书排行榜的行列，随后“魔豆传奇”、“快乐星球”、“迪迦奥特曼”、“虹猫蓝兔七侠传”等影视动画内容的图书也陆续的上榜。 从本世纪初到现在，随着少儿类图书市场的市场化越来越成熟，少儿类畅销书榜单不断变化，逐步走向多元化。纵观2010年1-8月各月的少儿类畅销书榜单，“引进版”、“本土作家”、“畅销系列”、“影视互动”等依然是畅销书榜单中的元素，同时我们也会发现畅销书榜单中的一些新的变化。 1“赛尔号”异军突起，网络游戏渗透到少儿畅销书领域 如果说起2010年上半年最畅销的少儿
4、类图书，“赛尔号”系列可以说是当仁不让。“赛尔号”是一款专为中国儿童开发的科幻的社区养成类网页游戏，以健康、快乐、探索、智慧理念，探寻太空新能源为主题，设计了安全健康的太空科幻探险虚拟飞船“赛尔号”。这个游戏是由“摩尔庄园”原班人马开发。无论是从运营模式上，还是从客户的积累中，“赛尔号”都从“摩尔庄园”中吸取了大量的宝贵经验。“摩尔庄园”系列图书就曾经在2009年中多次进入到开卷少儿榜的前列，此次“赛尔号”系列中众多图书上榜也就不足为奇了。吸收了“摩尔庄园”图书的成功经验之后，“赛尔号”系列图书无论是在上榜品种上，还是在上榜名次上都更上一筹。从年初寒假当中的2月份开始，“赛尔号”系列就开始进入
5、到月度少儿类畅销书排行榜的TOP30之中，并在随后的几个月中上榜品种逐渐增加：2月份上榜图书两种，3月份上榜7种，4月份8种，5月份9种，6月份10种，进入到暑假之后上榜品种有所回落，其中3月到6月均有图书位居少儿榜的榜首。 “赛尔号”系列的畅销也并非偶然，早在1984年，邓小平就曾经说过“计算机普及要从娃娃抓起”。如今，计算机真正的走进了千家万户，少年儿童对于电脑也不再陌生。最近几年，尤其是从去年开始，儿童互联网已经成为了一个社会和大众不容忽视的崛起的行业，仅“摩尔庄园”一个游戏，儿童注册用户就达到了3000万以上，其原班人马打造的儿童网络游戏“赛尔号”则让更多的孩子参加到网络游戏当中。 伴
6、随着“赛尔号”网络游戏的火爆，包括图书在内的玩具、文具等衍生产品也开始进入市场，也很快被孩子们所喜欢。这些上榜图书可以分成几类：第一类是精灵图鉴类，赛尔号精灵集合大图鉴3 种和赛尔号秘密图鉴3种，赛尔号精灵集合大图鉴也是系列中排名最高的几种图书；第二类是公关秘籍类，赛尔号攻关秘籍和赛尔号攻关秘籍2，是向赛尔号的游戏玩家介绍了赛尔号攻关的有关技巧；第三类是“英雄赛尔号”科幻童话，其作者周艺文是少儿类畅销图书冒险小王子的作者，与前两类不同，“英雄赛尔号”与游戏的内容关系不大，而是经过“官方授权”的科幻童话故事；此外还有“赛尔号超级明星总动员”等图书，也曾经进入过月度少儿类畅销书榜的TOP30。 由
7、此，我们也可以看出图书品牌的产品线，也是可以纵深扩展的。以往的少儿类畅销书，更多的是一个系列的内容上的延伸，虽然系列中每一册都能够有很不错的畅销表现，但是畅销书品牌发展的方向被限制在一个相对较窄的范围内，很难再有大的突破。而像“赛尔号”这样，品牌建立之后，图书的产品线也并不单一，同一品牌下多个系列朝着各自的方向不断延伸，同时也进一步加强了品牌的知名度。 2“喜羊羊与灰太狼”系列“虎虎生威”，电影卡通市场表现超过电视卡通 国产动画片在最近几年有比较快的发展，从“哪吒传奇”到“虹猫蓝兔七侠传”这些成功的电视动画片的同名卡通图书也都有很=非常好的市场表现。近两年最受少年儿童瞩目的动画明星就应该是喜羊
8、羊与灰太狼了，但是“喜羊羊与灰太狼”系列的电视卡通图书并没有像之前的“哪吒传奇”和“虹猫蓝兔七侠传”系列那样全线上榜，在去年的上榜品种和上榜位次都比较一般，在今年甚至没有电视动画的相关图书上榜。这一点与该系列图书的品种规模较大，且每本书之间的独立性相对较强有很大关系。 与电视动画片图书行程反差的是，“喜羊羊与灰太狼”贺岁电影虎虎生威的电影连环画却在少儿类畅销书排行榜中有很好的表现。喜羊羊与灰太狼-虎虎生威（电影连环画）是在去年12月上市的新书，虽然贺岁动画片还没有正式上映，但是电影连环画已经开始在全国畅销了。2009年春节期间一部动画电影“牛气冲天”的票房大赚引发了电影连环画和电影故事书的畅销
9、，再加上小观众和小读者们长达一年的期盼，都决定了今年的“虎虎生威”能够更上一层楼。果然不出所料，这本书一上市，在2010年1月和2月的开卷少儿类畅销书排行榜中均位列第一位，在3至6月的榜单上有不错的名次。 此外，“喜羊羊与灰太狼（美绘故事屋）-虎虎生威”系列的4种书也在电影上映后的几个月中榜上有名。这4本书的故事内容与电影内容是相同的，但表现形式与榜首书“电影连环画”却不一样。一方面由于没有使用多格连环画的形式，使得页数增加而变成了连续的四册，另一方面故事的文字部分也加上了拼音，适合低年级的小学生独自阅读。 3畅销系列、经典名著、“常青树”依然在榜，少儿文学依然是畅销主流 网络和影视媒体介入，
10、给少儿类图书市场带来了不小的冲击，但少儿文学依然还是少儿类畅销书排行榜中最重要的组成部分。 与成年人的读物不同，少儿类图书多是以系列的形式出版，少儿类畅销书则也大多是成系列的。分析其原因，一方面是可能是因为为了适合少年儿童读者的阅读，图书设计上开本较小、厚度较薄、定价较低的缘故。另一方面，系列图书有助于少年儿童的连续性阅读，培养少年儿童的阅读习惯。此外，少年儿童的阅读行为和阅读兴趣受社会热点的变化较小，以口口相传建立的良好口碑又十分的稳固，一个系列的成功往往让作者和出版者在其基础上增加新的品种和新的子系列。因此，各个出版社对于延长各个畅销系列的生命是屡试不爽，经常不失时机地推出新的图书。在20
11、10年1至8月少儿类畅销书排行榜上的少儿文学新书，绝大多数都是这种情况。“笑猫日记”在今年的两本新书一头灵魂出窍的猪和球球老老鼠上市后一直位列少儿榜的前十名；“阳光姐姐小书房”系列的没有秘密长不大和“辫子姐姐心灵花园”系列的世界上的另一个我都是今年6月上市的新书，在7、8月份的少儿榜中也均进入到前五名，其中前者蝉联这两个月的少儿类榜首书位置；“升级版冒险小虎队系列”也是继“冒险小虎队”、“超级版冒险小虎队”、“超级成长版冒险小虎队”之后的系列新作，选择在暑假到来之前上市，在暑期畅销旺季中有很好的市场表现。 除了这些新书，少儿类畅销书榜单上更多的还是一些“老书”，“笑猫日记”、“世界文学名著宝库
12、”、“动物小说大王沈石溪”、“阳光姐姐小书房”等系列图书均有多本书图进入到了各月度少儿类畅销书榜TOP30之中。此外，窗边的小豆豆、草房子、夏洛的网等这些已经上市了五年以上的图书，依然保持了畅销活力，经常位列月度少儿类畅销书榜单之中，其中窗边的小豆豆一书，在今年的前八个月都进入了少儿榜的前五名，可谓是少儿类畅销书中的常青树。 少儿类图书市场可谓是铁打的营盘流水的兵，我国的少儿类出版人用辛勤的劳动，迎来送往了一批又一批的小读者。这其中既包括专业少儿出版社的力量，也包括非传统少儿出版社的投入，基于读者定位的专业化市场定位已经越来越普遍，而市场化与畅销书也是业界出版人近十年来讨论最多的话题之一。对于已经逐步走入市场化的少儿类图书市场，关注畅销书对于任何一家出版机构来说都就显得非常重要。本文刊登于中国新闻出版报2010.9.16
