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1、南开大学22春新闻评论离线作业二及答案参考1. 组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的方法有： (1)公关宣传。公关宣传，是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 公关宣传是组织对外传播的一种重要形式。其作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等等。组织体开展
2、公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 (2)广告宣传。在现代市场经济条件下，广告是企业组织参与激烈的市场竞争的主要手段。广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。 (3)企业标识系统(CIS)宣传。CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一。一方面，创建企业标识系统需要经过企业内部人员的广泛参与和讨论，围绕它的三个要素达成普遍的共识和合意；另一方面需要向外界大力宣传这些标识，使之得到社会的认知和理解。CIS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。 组织为达到一定的组织目
3、标而进行的传播活动中，常见的技巧有： (1)正反对比：现代社会要求传播者的传播内容要保持客观、公正的立场，如果过于突出和渲染自己所倾向的事实和观点，那么很可能失去受众的信任，影响传播者的社会地位和社会形象。因此，在传播活动中，要求传播者尽量保持中立态度，将围绕事务所表现出来的正反面信息同时展现出来，帮助受众形成对事物的全面认识和准确判断。当然，不是任何时候都必须同时提供正反面情况，而是要根据不同的情况作出具体的决策。 (2)感情沟通：在传播活动中，结合特定的传播内容和传播环境，向受众传递一些能使之感到亲切、关怀、温情的信息，借此来拉近传、受双方的距离，为传播活动的正常进行创造有利条件。其基本策
4、略是寻找与受传者之间主观和客观的共同点，善于站在受传者的情感立场来考虑问题和设计传播内容，使之产生得到尊重、理解和赞赏的情感效果。 (3)劝服诱导：在传播活动中以特殊方式对受众施加适当的心理压力或者利益诱导，可以使受众的注意力转向传播者希望的方向。 (4)湮没消除：这是在面临对组织不利的信息进入受众视野的情况下可以采用一种传播方法。当出现对组织不利的信息时，组织可以通过大量传播正面信启、湮没负面信息，使得人们得到负面信息的成本迅速上升。此外，还可以通过积极措施，阻断不利信息的传播，使其局限在一定的时空范围内，并通过积极举措，迅速将其消除。 (5)美化和丑化：就是对自己要树立和推广的事物和彤象大
5、加赞扬和美化，凸显其优势和长处，同时把其不足和缺点降至最低点；而对于传播者所要否定的对象加以丑化，想方设法放大其缺点和劣势。但要注意的是，美化和丑化都不能随意浮夸，而应当建立在基本事实之上，否则，必将适得其反。 (6)形象代言：这是利用某一公众形象，来作为组织传播中的代言人，面对受众推广组织的产品或理念。形象代言人必须与组织产品或理念的基本物质相吻合。通过这种方式，代言人良好的公众形象，将成为组织和产品组织形象的一个代符号，组织和产品被赋予了人性化的内涵。 2. 党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了党的十四大确立了社会主义市场经济体制以后
6、，我国新闻界形成了新闻事业具有双重属性的认识。确立了新闻事业的双重属性，极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来许多积极的变化，请对这些变化进行论述。(南京师范大学，2008年)正确答案：(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图忽视受者转变为传者为主兼顾受者。这使新闻媒介比以前更加重视受众的需要重视媒介的受众定位报纸、电台、电视台栏目的不断变化热点追踪不断转移其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。rn 从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成
7、为许多报、台改版的主要目标之一尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起新闻与宣传的关系在新闻界争论了10年这几年实践作出了更明确的回答。rn 从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由此新闻媒介必须全面依赖国家也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下这种格局开始改变。为了保证新闻事业的性质国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益谋求自身发展。这样对
8、新闻媒介的调控不仅仅有行政手段还不得不考虑其实际的经济效益。rn 传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控与利益调控兼顾是由多方面因素组成的但它们是我国新闻事业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言由于受众定位不同、功能定位不同四个兼顾在不同新闻媒介具体表现中会有所侧重。在现阶段以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性质企业管理”模式开创了我国新闻事业的新局面。(1)新闻事业双重性的内涵新闻事业属于上层建筑,表明它必须在坚持党的四项基本原则的前提下从事党和政府从过去只重视传者意图,忽视受者,转变为传者为主,兼顾受者。这使新
9、闻媒介比以前更加重视受众的需要,重视媒介的受众定位,报纸、电台、电视台栏目的不断变化,热点追踪不断转移,其中心轴就是受众的兴趣。媒介的内容向贴近生活、贴近受众倾斜。新闻媒介的内容呈现出丰富多彩。从过去注重宣传转变为新闻与宣传兼顾。扩大报道面、增加信息量成为许多报、台改版的主要目标之一,尤其是市场信息已成为省、市级报、台版面、时间最多的内容。从1981年起,新闻与宣传的关系在新闻界争论了10年,这几年实践作出了更明确的回答。从过去单纯的行政调控转变为行政调控与利益调控兼顾。过去,党政机关几乎控制新闻媒介的全部资源,从人财物的供给、使用到重要消息的来源和发布,国家对新闻媒介实施严格而全面的控制。由
10、此,新闻媒介必须全面依赖国家,也一切听从调遣。在“事业性质、企业管理”的模式下,这种格局开始改变。为了保证新闻事业的性质,国家在办报(台)方针、主要干部任命、重大新闻发布等方面加以严格控制,在其他许多方面放手让新闻媒介自主经营。新闻媒介有了其自身利益,谋求自身发展。这样,对新闻媒介的调控不仅仅有行政手段,还不得不考虑其实际的经济效益。传播与经营兼顾、传者与受者兼顾、新闻与宣传兼顾、行政调控与利益调控兼顾,是由多方面因素组成的,但它们是我国新闻事业双重属性的必然表现。这种格局将在相当一段时间内保持着。当然,这四个兼顾是指我国新闻事业的总体而言,由于受众定位不同、功能定位不同,四个兼顾在不同新闻媒
11、介具体表现中会有所侧重。在现阶段,以新闻事业双重性为理论根据实行的“事业性质,企业管理”模式,开创了我国新闻事业的新局面。3. 角度问题，在新闻评论写作上，就是( )问题。A.立场B.方向C.立足点D.视角参考答案：ABCD4. 在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。( )本题答案：错5. 新闻评论选题的价值判断尺度比新闻报道选题价值判断尺度还要严格。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 制作新闻标题的方法步骤是怎样的?制作新闻标题的方法步骤是怎样
12、的?(1)从新闻中选择列入标题的内容。告诉读者新闻中最新鲜、最重要的事实和观点；告诉读者新闻中最有特点的事实与观点；标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。 (2)确定标题的立场态度和感情色彩。用事实说话，即通过选择事实表达立场和感情；选择恰当的角度，制题的立足点可以传递感情；选择适当的字词，语言要能够准确地传情达意；掌握好分寸，表达感情色彩应与报纸的性质和特点相称。 (3)确定标题的结构和表现手法。根据稿件的重要性、篇幅长短和体裁决定标题结构；根据报道意图决定标题结构；根据报纸标题的一贯风格制作标题，以保证报纸形象的相对稳定性；根据当日版面编排的需要决定标题的结构；采用具体形象的表述方
13、式和适当的修辞手法使标题形象生动。 (4)锤炼标题的文字。压缩标题的内容；删除标题中多余的字词；通过改变标题的叙述方式使标题简练；适当采用简称。 7. 用一些地方上的土语、方言、俚语、俗语来写作，能够扩大评论文章的传播范围。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 新闻评论或时评之类的文体样式，是从有报纸以来就存在的。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是( )。 A招牌 B新闻信 C音响 D壁报下列广告形式没有在公元前6世纪罗马共和国出现的是()。A招牌B新闻信C音响D壁报B10. 搜集新闻线索的途径有哪些?搜集新闻线索的途径有哪些?(1)权力
14、部门及其最新出台的方针政策、法律法规、决议、重要文件，以及领导人的讲话。 (2)各种新闻发布会、记者招待会、会议等信息交流场所以及简报、情况反映等内部信息汇集文件。 (3)新闻界的信息交流。 (4)记者日常的调查、观察以及生活积累。 (5)来自受众的信息反馈。 (6)新闻工作者自己的信息网络。 11. 暗示性意义暗示性意义正确答案：与明示性意义相对应这是诗学和语义学中的一种分类是指符号的引申意义属于意义的外围部分暗示性意义较容易发生变化其中既有多数成员共同使用的也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的因此对它的理解也未必多数成员都一致。与明示性意义相对应,这是诗学和语义学中的一种分
15、类,是指符号的引申意义,属于意义的外围部分,暗示性意义较容易发生变化,其中既有多数成员共同使用的,也有特定个人或少数人基于自己的联想而在小范围内使用的,因此,对它的理解也未必多数成员都一致。12. 不属于电视新闻评论标题作用的是( )。A.吸引B.提示C.评论D.美化参考答案：D13. 简述资产阶级革命派的新闻思想。简述资产阶级革命派的新闻思想。本题答案：1)明确提出为革命办报的主张。2)公开承认报纸的党派性，明确宣布自己的报纸是党报和机关报，必须大力宣传党的纲领和主张。3)把报纸视为政治斗争的有力武器。4)认为报纸应反映民意、影响舆论和指导舆论。14. 按照今天对新闻评论的理解，我国的新闻评论发端于什么时候?按照今天对新闻评论的理解，我国的新闻评论发端于什么时候?按照今天的理解，新闻评论是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明的针对性和引导性的一种新闻文体。 我国报刊言论发端于19世纪初期。1815年在马六甲出现了最
