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1、2023年企业形象设计试题 一、单项选择题(共278小题） 1、b。对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含 A、避免斜体字 B、避免中英文混排C、避免连体字 D、避免极端变化的变体字 2、C。标志缩放的视觉修正工作属于（ ）阶段A、设计题材的选择 B、草案设计C、精细化设计 D、商标注册 3、b。字间宽幅的修正属于（ ）阶段A、确定字体造型 B、配置笔画C、字体统一 D、明确排列方向 4、a。企业形象识别系统中起主要作用的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统 5、a。在企业形象识别系统中MI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识
2、别系统 6、b。在企业形象识别系统中BI是指A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统 7、c。在企业形象识别系统中VI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统 8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统 9、a。（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统 10、b。在企业形象识别系统中被称为“手”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统 11、c。在企业形象识别系统中被称为“脸”的是A、理念识
3、别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统 12、d。下列不属于行为识别系统的是A、员工教育培训 B、市场调研C、公关促销 D、经营理念 13、d。下列不属于理念识别系统的是A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、市场调研 14、d。下列不属于视觉识别系统的是A、事务用品B、标识系统C、交通工具 D、员工教育培训 15、c。企业识别理论于( )在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。A、20世纪30年代 B、20世纪40年代C、20世纪50年代 D、20世纪20年代 16、a。我国于（）导入CIS。A、20世纪80年
4、代B、20世纪70年代C、20世纪60年代 D、20世纪90年代 17、A。一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。 A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、可口可乐标志 18、d。CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、IBM 19、a。在我国最早全面导入CIS的企业是（）A、广东太阳神集团B、四通集团C、三株集团 D、海尔集团 20、c。CIS的基本特征不包括A、综合性 B、多学科C、理论性 D、实践性 21、d。狭义的企业文化不包括A、经营宗旨 B、价值观念C、道德行为准则
5、 D、精神文化 22、d。企业文化中最活跃、最有影响的部分是A、物质文化 B、精神文化C、经营宗旨 D、CIS 23、a。( )是企业形象的核心内容。A、企业理念 B、企业制度C、企业信誉 D、员工素质 共 22 页 第 页 24、d理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、精神性格 25、(A)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的心。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D企业形象识别 26、(B)台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的手。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D、企业形象识别 27、
6、(d)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的脸。A理念识别 B行为识别 C行为识别 D企业形象识别 28、(C)。下列属于美国的CIS模式的是（ ） A、具有人性管理精神 B、注重企业实际的调查研究 C、注重从视觉系统入手，强调标准化D、重形式，轻内容 29、a。企业理念包含三个层次，其中第一层是A、经营方针、经营意识B、价值观念、文化背景 C、社会思潮D、民俗宗教 30、b。企业理念包含三个层次，其中第二层是A、经营方针B、价值观念文化背景C、经营意识 D、民俗宗教 31、d。企业理念包含三个层次，其中第三层是A、经营方针 B、价值观念、文化背景C、经营意识 D、民俗宗教 32、
7、d。理念识别的内容不包括A、企业使命 B、经营哲学C、行为准则 D、企业标志 33、d。理念识别的实施原则不包括A、通俗化 B、多样化C、重复渐进 D、固定化 34、(D)。社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面 35、(B)。价值观念、文化背景属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面 36、(A)。经营方针属于理念识别（ ）的内容。A、层面B、层面 C、层面 D、层面 37、(C)。在CIS中，（ ）处于核心和灵魂的统摄地位。A、BI B、VI C、MI D、TI 38、(C)。下列不属于理念识别的功能的是（ ）A、凝聚功
8、能 B、识别功能 C、教育功能 D、导向功能 39、(B)。（ ）是企业的对外姿态和策略。A、经营宗旨 B、经营方针 C、企业精神 D、企业使命 40、(C)下列不属于企业理念的应用形式的是（）A、各类广告 B、企业歌曲 C、企业价值观 D、企业条例 41、(A)。（ ）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型 42、(D)。（ ）企业理念定位模式是突出为顾客、为社会服务的群体意识。 A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型 43、(C)。（ ）企业理念定位模式是注重
9、企业的外部环境，强调拓宽市场销路，争创第一流的经济效益。 A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型 44、(B)。（ ）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。 A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型 45、(B)。把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一 共 22 页 第 页体，今后如何行动的理念实施方式是（ ）。A、英雄式领导法 B、翻译法 C、解释法 D、游戏法 46、d。BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括A、干部教育 B、员工教育C、服务态度 D、
10、公共关系 47、a。BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括A、干部教育 B、产品开发C、公共关系 D、促销活动 48、c。下列哪个不属于企业对外行为识别的内容A、公益性活动 B、文化体育娱乐活动C员工守则 D、赞助 49、d。下列哪个不属于企业对内行为识别的内容A、作业精神 B、生产福利C、工作环境 D、体育赞助 50、a。对内行为识别建立的基础A、规范 B、理念C、文化 D、物质 51、b。企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是 A、企业对内行为识别 B、企业对外行为识别C、企业理念 D、企业文化 52、a。CIS系统中最具传播力和感染力的层面是A、视觉识别系统 B、行为识别系
11、统C、理念识别系统D、精神识别 53、RetEncryption(B)。干部教育和培训属于（ ）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别 54、(C)。对内行为识别建立的基础是（ ）A、理念 B、企业标志 C、规范 D、组织结构 55、(A)。市场调查活动属于企业的（）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别 56、(D)。下列属于企业的对外行为识别的是（）A、员工培训 B、作业精神 C、生产福利 D、公共关系 57、(A)。下列属于企业的对内行为识别的是（ ）A、员工培训 B、广告活动 C、企业市场调查活动 D、公共关系 58、a。人类对外
12、界感知80%是由（）完成的A、视觉 B、味觉C、听觉 D、嗅觉 59、d。企业视觉识别结构模式不包括A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 60、a。（）是指企业以统一的名称、统一的标志和商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 61、d。一元化模式的优点不包括A、集中、统一B、容易使消费者识别C、宣传比较经济D、风险大 62、d。一元化模式的缺点不包括A、难以获得较大的市场份额 B、风险大C、不利于企业经营范围的扩大 D、不便于消费者识别 6 3、b。一个企业在统一的企业标志领
13、导下同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 6 4、b。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式也被成为 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 6 5、d。商标结构模式的优点不包括 A、有利于把质量、特点、价格联系起来 B、获得更多市场份额C、某一产品失败不影响其他产品 D、风险大 6 6、d。商标结构模式的缺点不包括 共 22 页 第 页A不利于新产品的推出B、没有强有力的集中统一的企业形C、不便于消费者记忆D、难以获得较大的市场份额 6 7、d。多元
14、化结构模式的优点不包括 A、可占领更大的市场 B、有利于企业经营范围的扩大C、避免企业相关的不利风险 D、有统一的形象 68、d。多元化结构模式的缺点不包括A、不经济 B、不集中C、不利于企业集中精力创立名牌D、不利于企业经营范围的扩大 6 9、a。主体公司与分公司具统一战略系统，则倾向于采取 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 70、a。新建企业或经营范围较单一的企业大多采用 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 7 1、b。同一种产品在不同的市场中采用不同的商标采用 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 72、d。松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是 A、一元化 B、多元化 C、二元化 D、商标模式 7 3、a。具有“三统一”特征的视觉识别结构模式是 A、一元化结构模式 B、商标结构模式C、多元化结构模式 D、两元化结构模式 7 4、a。YAMAHA公司的视觉识别结构模式是 A、一元化结构模式B、商标结构模式
