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1、牛奶市场调研适用报告牛奶市场调研报告牛奶市场调研报告该怎么写呢？怎么对牛奶市场进行报告呢？下边是为大家供给的牛奶市场调研报告，一同来看看吧！一、序言xx 年三鹿奶粉的三聚氰胺事件给中国奶制道德业带来了特别大* ，开支者不单对三鹿*绝望，并且对其余品牌的奶制品，无论是有问题仍是没有问题，无论是大品牌仍是小品牌都抱有思疑的态度，奶制品的销量一泻千里，忧如一夜之间，所有那制品公司都从头回到了同一同跑线上。在度过了那段困难的日子今后，各个奶制品公司又将怎样张开新一轮的强烈竞争呢？尽人皆知，牛奶是营养成分齐备，简单消化汲取的一种较好的营养食品，人们甚至称之为圆满营养食品。近些年来，跟着人们物质生活水平的
2、不停提升，生活节奏的不停加速，人们开始并且日趋关注自己的饮食构造。并且，据检查此刻几乎所有的开支者都处于亚健康状态。正是因为此刻渐渐加速的生活节奏和人们所处的健康状态，此刻人更为追求一种简单快捷、健康的饮食方式。俗语有云“一杯牛奶强壮一个民族”，牛奶是有助于保证人体健康的比较理想的安全食品，同时牛奶中还有丰富的营养成分，这些都有助于提升我们的健康水平。今世大学生作为一个特其余开支集体，向来都走在时髦开支的前沿，自然在牛奶开支这一领域也不会少了我们大学生这一特别集体。在以上两个大背景下，为了深入认识今世大学生的牛奶开支状况，我们调/查小组对本校大学生这一特别开支集体进行了深入的检查，并对采集的信
3、息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。二、检查目的1 、认识、分析大学生牛奶开支的动机、习惯和开支偏好。2 、认识、分析大学生关于有关牛奶的促销活动、商品广告和宣传海报的反应程度，进一步分析大学生这一特别开支集体易于接受何种方式的促销活动和商品广告。3 、认识大学生关于牛奶营养价值的认识程度。4 、经过本次市场检查活动，提升我们自己的专业素质和实践中的着手能力，同时，此次市场检查活动也是我们将所学习的但是和实践有机联合的平和的机会，在此次检查过程中，我们还可以够够学到更多书籍中没有或是有但是仅凭念书或背诵其实不可以够圆满理解和掌握的有关知识。5 、经过此次市场检查活动，找寻促使奶制品销售的
4、有效门路。三、检查内容1 、开支行为检查（ 1）大学生开支集体的开支习惯和动机，比方大学生的牛奶开支偏好（品牌偏好、购置地址偏好等）。（ 2）大学生牛奶开支集体的整体数目和均匀每名大学生的每个月牛奶开支数目（即每人每个月开支多少袋牛奶）。2 、产品检查（ 1）产质量量、价钱、包装等各因素对引起大学生集体购置行为 *程度；并分析各样产品因素关于大学生牛奶开支*的重要度，由高到低进行摆列。（ 2）大学生开支集体牛奶开支的主要品牌。3 、品牌影响度检查（ 1）大学生购置牛奶时，牛奶的品牌对大学生购置决议*程度。（ 2）大学生开支集体关于牛奶品牌的认知程度和忠诚度。4 、营销策略检查（ 1）大学生关于
5、各样促销手段的敏感程度。（ 2）广告对大学生集体*程度及有效诉诸点。5 、大学生开支者关于奶制品未来发展的建议。四、检查方法1 、确立抽样方法因为大学生人数众多，很难达成全面检查，所以，我们检查小组在决定进行市场检查之初就决定要进行抽样检查，但是因为遇到客观条件的限制，比方学校已经有学生走开学校回家或是已经在外面工作而不可以够在学校接受地检查等原由，所以没法进行严格的随机抽样；因为时间限制因素，为了快速的获得检查结果，同时因为各个检查单位间的失散程度其实不大，所以我们最后决定采纳非概率抽样方法中的方便抽样法来抽取样本。2 样本背景因为本次检查的目的主假如确立大学生开支者牛奶开支状况，所以本次的
6、被检查者均是在校大学生，同时因为采纳的抽样方法是方便抽样法，所以被检查者全都是我校的在校大学生，抽样时不按年龄分派比率，均以方便为主，但是要保证被检查者中男女比率适合，不得几乎所有是男生或几乎所有是女生。3 确立样本量因为本次检查的时间限制、人力资源和财力的限制，所以本次抽样的样本总量不得低于50份，这样既保证了检查的准时、有序的达成，又能够在必然程度上防范因为两本总量太小而造成检查结果的偏差太大（因为样本总量大于或等于三十时就算是大样本抽样，大样本抽样的的偏差要小于小样本抽样的偏差）。4 选择检查方法为了尽量减少被检查者对换盘问题的理解的偏差、提升问卷的回收率和减少检查人员的主观因素对被检查
7、者*，所以本次检查采纳留置问卷检查法。因为本次检查的范围本来就不大，所以不用担忧留置问卷法检查地域有限的缺点。5 问卷设计（ 1）、问卷构造主要由说明部分，问卷主题部分、个人资料三个部分构成；（ 2）、问卷在设计形式上，问题主要有五种形式：1、是非两分型；2、多项单项选择型；3、多项多项选择型；4、半关闭型；5、开放式问题。设计这么多的问题种类主假如为了保证被检查者所回答的答案足以表示自己的真切意思，更是为了保证检查结果的充分的真切性和充分的靠谱性。（ 3）发问的问题能够全面、直观地丈量出此次检查的主要目的和内容，拥有可操作性。如忠诚度的丈量可经过开支者对品牌的改换状况进行反应。在保证所提出的
8、问题能够全面、直观地丈量出此次检查的主要目的和内容的同时，又要保证所提出的问题没有带有偏向性或引诱性的因素，还要保证所提出的问题是被检查者能够且愿意回答的，而要防范提出窘态性的问题，最后还要保证问题的纯真光明性，防范暗含有答案或暗含有假定的问题。五、数据本次市场检查活动的数据主要有两个，一个是一手资料，即经过市场检盘问卷的而获得的资料；二是二手资料，即经过网络获得的资料。六、数据工作本次市场检查的所有文卷发散给各个小构成员，有各个成员负责发散并回收，在回收问卷今后，每个成员要把自己负责的那一部分问卷的检查结果好，最后把好的资料和回收的问卷一并交给检查小组组长，再由组长负责把所有的资料整合在一同
9、，最后得出此次市场检盘问卷的检查数据结果。同时采纳统计图表的形式将分析结果清楚、直观的显现出来，多方向、多角度的供给数据结果，同时也增添了报告研究结论的客观性和靠谱性。为了保证资料的圆满性、和靠谱性，除了本次检盘问卷供给的第一手资料外，我们还在网上找到了有关牛奶开支问题的有关资料，以便增补第一手资料的不足之处，这样，我们的检查结果将会更为有说服力。七、检查结果分析本次检查总合向外发散了80张问卷，回回收来的问卷一共有71份，71份超出了50份，符合对样本数目的要求，以下的检查分析就是对这71份检盘问卷所采集到的第一手资料的分析。1 、大学生开支集体牛奶开支现状描绘（ 1）、商场拥有牛奶品牌基本
10、状况。经过我们检查小组的实地察看，在学校四周的商场和卖场中（主要察看了兴达商场和物美大卖场），陈设的牛奶品牌主要有：伊利、蒙牛、特仑苏、光明和三元物种品牌。同时我们还发现牛奶是做促销活动最屡次的商品之一。（ 2）、各个品牌的牛奶在大学生牛奶开支方面的覆盖状况依据检查结果显示，在我我校的大学生开支集体中，购置伊利、蒙牛和光明牛奶的开支者据有绝大多数（大体有85%），伊利、蒙牛和光明三大牛奶品牌在我校的大学生奶制品开支领域形成了三足鼎立的态势。其余品牌很难在我校大学生奶制品开支领域找寻出路。分析：因为我们学校位于北方，并且家在北方的学生比好多，所以，产自北方的牛奶品牌伊利和蒙牛自然很受大学生欢迎。
11、而我校家在南方的学生也占必然的比率，所以，因为南方的学生*，光明牛奶在大学生牛奶开支领域中也据有必然的比率。至于三元，因为三元牛奶品牌所针对的细分市场主假如北京，所以，对其余地方的开支者 *力较小，其余地域的开支者对三元品牌的认知度也不是很高。最后说一下特仑苏品牌，特仑苏针对的是高档的开支领域，销售价钱偏高，关于此刻仍是纯粹的开支者的大学生来说，实在是开支不起这样价位的牛奶。（ 3）、大学生关于正在开支的牛奶品牌的忠诚程度状况在品牌忠诚度方面，66.2%的大学生开支者表示除非此刻引用的牛奶品牌出现了质量问题，不然他们没有改变所开支的牛奶品牌的想法。而在打算购置其余品牌的牛奶的开支者集体之中，1
12、6.9%的开支者表示是因为其余牛奶品牌的包装设计奇异，而其余16.9%的开支者则表示，他们改换购置的牛奶品牌的原由是其余品牌的牛奶价钱廉价。综上所述，在大学生这个集体中间，有必然的品牌忠诚度，但会出现有时改换品牌的现象，大学生改换牛奶品牌的原由主假如本来长久饮用的牛奶品牌出现了质量问题，还有一小部分的原由是其余品牌的价钱偏低和其余品牌的牛奶的外包装奇异独到，而不改换牛奶品牌的大学生是因为习惯了品牌的滋味、品牌喜欢以及变换成本等因素。所以依据以上品牌分析，奶制品公司想要坚固并提升自己奶制品的市场据有率，就必然从质量下手，保证自己产品的质量，一坚固原有市场，同时，精益求精自己产品的外包装，使其保持
13、奇异，以扩大自己品牌的市场据有率，最后，就要从生产成本下手，奶制品公司要精益求精自己的生产水品，降低生产成本，从而降低产品的价钱，最后加强市场竞争力。公司应当重视公司的品牌建设，只有好的品牌才能够吸引更多的开支者，培育忠诚顾客，经过品牌牛奶的口味，品牌感知等一系列因素在大学生这一年青集体中培育忠诚顾客，提升公司长久的销售量。2 、大学生开支者分析（ 1）、大学生开支者在牛奶上的开支支出依据检查结果显示，大学生每个月份要开支的牛奶袋数中小于五袋的占34%，大于或等于五袋而小于十袋的占31%，大于或等于十袋而小于十五袋的占24%，大于或等于十五袋的占11%。由此我们能够得出这样的结论：大学生是一个
14、特其余开支集体，他内含的开支者个体众多，是一个很有发掘潜力和发掘必需的开支集体。由开支者每个月的开支数目能够看出，大学生其实不是每日都喝牛奶。但是，跟着生活节奏的不停加速和人们日趋关注自己的饮食构造，我们很有掌握，在不久的未来，大学生人均的牛奶开支数目将会有很大的提升，大学生开支集体将会成为各个奶制品公司的必争之地。（ 2）、大学生每个月在开支方面的可支配开支状况固然在我们的检盘问卷中，大学生每个月生活费是多少这一问题是选做题，即能够答也能够不答的题，但是有大体百分之九十的人作答了这一问题，从这些回答了这些问题的大学生开支者的答案中，我们能够打出这样的结论：大学生每个月的生活费基本在四百五十元以上，而以每个月七百五十元以上的为主，所以，我们能够确立，大学生关于牛奶开支有很大的开支能力，奶制品公司想要扩大它的市场据有率，必然重重要看住大学生开支集体，假如失掉了这一开支集体，将会对奶制品公司造成深远*。
