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1、 广宣管理手册2011年版常用联系方式1、东风小康网站地址：http:/2、销售公司商务平台网址：电信用户登陆网址： 8 -目 录第一章 广宣管理第一节 广宣投放管理.3第二节 品牌形象管理.9第三节 终端布置管理.10第四节 广宣品管理 .13第五节 网站管理 .17第六节 公共关系管理 .18第一章 广宣管理第一节 广宣投放管理一、投放目的 提升东风小康品牌知名度和美誉度，促进市场销售，扩大市场占有率。 二、投放原则1、统一策划、统一投放原则；2、优势资源集中投放原则；3、统一宣传主题、方向、途径、内容原则；4、品牌独立投放，谁投放谁受益原则； 三、投放标准1、以季度各车型出库量总额的8为
2、最低投放额度，计算公式为：当季最低投放额度=（各车型出库量对应车型标准价） 82、营销服务商季度8投放：其中4由销售公司统一投放，剩余4由营销服务商按销售公司宣传要求自行投放。四、投放形式营销服务商按销售公司宣传要求可选择以下投放形式：1、声音视频类：电视广告、公交移动广告、楼宇广告、节目赞助、电台广告等；2、平面类：报纸广告、杂志广告、户外广告、墙体喷绘广告、自制单页、车身广告等；3、活动类：地方活动赞助、自制促销品、巡展、车展、上市活动、开业活动、交车仪式、客户联谊会、服务优惠活动等、城/乡咨询点、短信；4、网络类：网络广告、网络活动赞助、网络新闻等。五、投放流程1、营销服务商自行投放的4
3、广宣费须按销售公司下达的季度广宣促销投放指南执行；2、投放流程YY营销服务商提交广宣月度投放计划表片区经理审核N营销服务商执行方案大区经理审核N调整方案提交季度广宣考核资料至销售公司调整方案3、超过8的广宣费由营销服务商自行投放。广宣月度投放计划表（第 月）编号： QX/GX-001营销服务商名称（加盖公章）填表日期年 月 日经办人信息姓名：手机：座机：费用预计本月终端销售任务量 台，本月出库量 台预计广宣费用为 元投放类别媒体名称或活动名称金额说明与备注声音视频类平面类活动类网络类费用合计方案目的效果预测上月竞品广宣信息营销服务商签字 年 月 日营销服务经理意见年 月 日大区经理意见年 月
4、日备注：费用明细填写在广宣方案费用明细表中，每月25日前递交片区经理审核，若营销服务商未按相关要求上报月计划表，在计划之外的广宣投入销售公司将不予支持。广宣方案费用明细表(声音视频类)编号： QX/GX-001-02营销服务商名称（加盖公章）填表日期 年 月 日投放媒体名称覆盖区域收视率（视频类）收听率（声音类）广告代理商信息名称联系人座机手机广告主题播出日期 年 月 日至 年 月 日 年 月 日至 年 月 日 年 月 日至 年 月 日 年 月 日至 年 月 日广告时长播出时刻播出频次标准价折扣折后价其他优惠费用小计费用合计备注广宣方案费用明细表(平面类/网络类)编号： QX/GX-001-0
5、3营销服务商名称（加盖公章）填表日期 年 月 日投放媒体名称发行区域发行量（平面类）访问量（网络类）广告代理商信息名称联系人座机手机广告主题版面位置版面尺寸版面颜色刊出日期刊例价折扣折后价其他优惠费用小计费用合计备 注广宣方案费用明细表(活动类)编号： QX/GX-001-04营销服务商名称（加盖公章）填表日期 年 月 日车展车展主题展会地址主办单位联系人姓名 座机：手机：承办单位联系人姓名座机：手机：参展概况面积: 平方米； 位置: （附平面布局图）；车辆: 辆； 车型： 费用小计租赁费： 元（单价： 元/M、折扣 折）；搭建费： 元（附明细）； 其他费用： 元 （附明细）费用合计 元其他活
6、动类别店面促销 开业庆典 服务活动 客户联谊会 上市活动 交车仪式 赞助活动 其他活动主题时间内容简述（请附详细方案）费用组成1、3、2、4、费用小计费用共计 元（大写： ）六、广宣考核1、考核标准：营销服务商季度广宣投放金额须 8，并按以下标准考核。考核项目分值考核标准备注广宣投入50 8644参照2010年执行5030200活动执行30一家不合格（含二级）主要以终端布置为主扣10分公关维护20全国/省级媒体地方媒体主要以电视和报纸媒体为主出现一次负面新闻扣20分扣10分注：相关审核资料需按销售公司规定表格填写并上报。2、结算周期2.1每月21日至次月20日为一个会计月；2.2 每季度末月（
7、3月、6月、9月、12月）25日前寄出上季度广宣投放资料及广宣资料汇总表（以邮戳时间为准）；3、考核资料 营销服务商广宣投放执行后，须按以下标准分类整理资料并提交销售公司审核：分类考核资料说明声音视频类播出光盘、录音带、合同复印件、刊列价原件、播出证明或监播证明原件、发票复印件等/平面类样报、杂志、合同复印件、刊列价、发票复印件等/活动类终端布置照片、活动照片、巡展照片、合同复印件、发票复印件、活动记录表等巡展照片：彩印成册且有日期，能看到各站点明显建筑物；巡展发票复印件：各站点路油费发票复印件至少两张，日期清晰；网络类发布网站、合同复印件、网页样稿等/其他类自制广宣品照片、自制广宣品样品、制
8、作合同复印件、发票复印件等自制广宣品照片：能看到总体数量的照片广宣资料汇总表（2011年第 季度）编号： QX/GX-005单位名称(加盖公章)经办人信息姓名：手机：座机：报销凭证(请在对应项上打“ ”)声音视频类播出光盘 录音带 合同复印件 刊列价原件 播出证明 监播证明 发票复印件 相关分摊协议平面类所有样报 合同复印件 杂志 刊列价 发票复印件 相关分摊协议活动类活动照片 发票复印件 活动记录表 巡展照片 合同复印件 相关分摊协议 车展搭建明细 活动礼品制作明细网络类发布网站 合同复印件 网页样稿 相关分摊协议其他类广宣品照片 样品 合同复印件 发票复印件 相关分摊协议费用明细声音视频类媒体名称单价次数小计平面类媒体名称单价次数小计网络类媒体名称单价次数小计活动类巡展车辆：
