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1、第八届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛重庆赛区作品 归去来生态农业有限责任公司创业计划书重庆三峡学院 2012年4月 团队名称：农+乐 团队成员：黎霄霄 赵 敏 冯晓文 黄 丹 指导老师：吕政宝 团队简介1.团队名称：农+乐2.成员介绍黎霄霄 经济与管理学院经济学专业，团队队长,拟在公司中担任总经理一职，统筹公司内部运行、人事变动、决策导向等工作。 赵 敏 文学与新闻学院广播电视新闻专业，拟在公司担任财务部经理一职，负责公司资金运作，财务、会计、出纳、审计、制定公司资金运营计划，保证公司会计核算工作正常运行，资金运作正常。冯晓文 经济与管理学院市场营销专业，拟在公司担任市场部经理一职负责公司的
2、销售策略的制定和实施，原材料、日常工作用品的的采购。销售人员的管理。黄 丹 文学与新闻学院汉语言文学(文秘方向)，拟在公司担任生产部经理一职负责管理公司的产品生产加工，管理监督、控制生产的各个环节，保证生产的有序运作。目 录第一部分 主要概述1创业项目背景概述.22创业项目创建概述.2第二部分 公司战略.1.公司概述.32.公司品牌.33.公司宗旨.34.发展战略.3第三部分 产品服务 1.产品种类.42.主要产品价格.53.产品质量管理.54.盈利模式.6第四部分 市场评估1.市场分析.62.目标市场概述.63.SWOT 分析.7第五部分 营销战略 1.产品策略.112.渠道策略.113.销
3、售策略.114.定价策略.12第六部分 生产模式 1. 生产模式总括.122. 公司总体运作流程图.13第七部分 公司管理 1.主要部门管理人员岗位说明.142.人力资源.14第八部分 财务分析 1.固定资产.152.流动资金.163.利润表.174.销售和成本及期间费用计划.17第九部分 风险分析1. 产品风险种类分析.182. 产品风险控制.193. 其他风险.19附录一 .21附录二 .22附录三 .25第一部分 主要概述1.创业项目背景概述1.1生态农业发展背景生态农业是解决我国人口、资源、环境之间矛盾的有效途径之一，实现了经济效益、生态效益和社会效益的统一，是农业和农村经济可持续发展
4、的必然选择。走生态农业之路，既解决了农村日渐严重的环境问题，又保证了食品安全，而且能解决部分农民的就业问题，同时也可以增加大多数农民的收入。1.2绿色有机食品市场背景自古以来，民以食为天，食以安为先。食品安全事关人民群众的身体健康和生命安全，关系到国家经济的可持续发展和社会安定，可现在市场上的食品安全一直让消费者感到不安。市场上的大量果蔬及肉类食品都是用农药浇灌出来的，农药的半衰期很长，在人体内具有致癌、致畸，致突变以及对后代的影响。在有机农业生产过程中，农场拒绝使用化学肥料和农药除草剂，从而从根本上保证食品的安全性。2.创业项目构思概述2.1紧跟时代步伐，创新生活模式随着城市化的建设，三峡库
5、区近年来的经济发展已进入加速发展阶段，人们的消费水平也上了一个台阶，目前正处于一个探索创新、健康、绿色的消费模式阶段，这刚好为我们公司的建立提供了一个良好的契机。2.2先天条件丰富、资源可利用性强据调查显示，库区内的大部分年轻的劳动力外出务工，剩下的大多是老人和小孩，即经济的大部分来源是外地输入。这就造成大部分的土地闲置、甚至是荒废的现象。但从另一个层面来看，也为农场的建立提供了客观物质基础土地。公司的成立可以在一定程度上为当地人们提供更多的岗位，还可以利用库区移民及“农转非”后的劳动力素质优势。2.3绿色经营、绿色生产、绿色消费食品安全事关人民群众的身体健康和生命安全，关系到国家经济的可持续
6、发展和社会安定，可现在市场上的食品安全一直让消费者感到不安。市场上的大量蔬菜都是用农药浇灌出来的，农药的半衰期很长，在人体内具有致癌、致畸，致突变以及对后代的影响。这些农药浇灌出来的蔬菜让我们切生地体会到残留在蔬菜上的农药对人体的危害性。但在生态农场里生长出来的有机蔬菜、水果以及放养的家禽，是纯绿色、全生态食品。第二部分 公司战略1.公司概述 归去来生态农业有限责任公司初步选址于万州区长岭镇青石村并于此建立生态农场。公司前期投资50万元，其中自筹20万元，重庆大学生创业资金10万元，贷款20万元，拥有管理人员4人，技术指导人员4人，员工20多人。 公司以生产生态农产品为主，以提高库区内人们生活
7、质量为主要目标，在做好生态、绿色的同时，本公司的主要特色是循环农业，在借助区内现有资源的基础上打造立体农场，在满足自身获利的同时，最大化的实现社会效益和环境效益的整合。 公司发展分为前期、中期和后期三部分。前期阶段将以种植蔬菜、养殖禽类水产和DIY种植体验为主，中期阶段将增加水果与花卉生产，后期阶段将发展观光旅游业，充分发掘和利用该地的先天优势，因地制宜，最大限度地实现资源的优化配置。2.公司品牌该品牌计划注册，其设计为稻穗环绕着山水，代表了三峡库区的生态农业发展，并在图标上贯穿了公司名称。3.公司宗旨创新生活模式，倡导生态理念4.发展战略公司发展初步拟定分为三个阶段，前期、中期和后期。3.1
8、前期为投资建设与初步获利阶段（23年）。这个时期，公司总面积约为50亩，大致分为山脚平地20亩和山地39亩两个部分。在山顶约10亩地的范围内种植枇杷和红桔两种果苗，山腰部分建设鸡舍、鸭舍以及沼气池和相应的牧草，山脚到山腰的部分种植玉米，同时有5亩地左右的DIY种植试验区。山脚平地为初期的蔬菜种植基地、鱼塘以及办公用地。这个阶段的获利产品主要是时令蔬菜、鱼和藕。3.2中期为健全设施设备与扩大规模时期（12年）。在初期积累经验的基础上，这个阶段我们将着手扩大规模，并引进花卉种植，调整种植计划和品种，打造一到两种品牌产品。3.3后期主要是公司的一个发展时期。在市场占有率基础上，提高品牌知名度，并建设
9、农家小院，以接待大量游客。第三部分 产品与服务1.产品种类前期产品：产品系列简要说明放养鸡1、纯绿色产品，公司建在长岭镇青石村，环境优美，无污染，采用放养方式饲养，喂食绿色有机饲料，严格的质检体系把关，为消费者提供可放心吃的鸡鸭与生态果蔬。营养丰富，是野味优质肉禽。富含人体所需要的氨基酸、蛋白质含量最高达26%，比普通肉鸡高5。并含有较高的无机盐及微量元素，所含维生素比家养鸡鸭高一倍以上。2、生态果蔬使果蔬产品回归自然生态，富含有益健康的维生素、微量矿物元素、蛋白质、胺基酸等营养成分，同时，不使用化肥农药及化学工艺方法，无化肥农药等有毒、有害物质残留，实现了“优良品种、绿色无害、健康营养”的完美统一，是做到“从种子到餐桌都是最好的”真正的高品质健康果蔬产品，堪称“果蔬珍品”。放养鸭散养鸡蛋绿壳鸭蛋生态果蔬DIY种植中后期产品：生态旅游观光服务正在兴起，DIY为消费者提供一个亲身体验劳动乐趣的好去处。观农家景，感农家乐，与大自然亲密接触。景类景观景型田园风光类人工湖泊景观传统渔业湖泊立体农业景观山地农业梯度变化农业产业类花卉园地景观露天育花地温室花卉种植园水产养殖景观精养鱼塘、水库禽类养殖景观特种禽类养殖基地现代林业景观特种林、速生丰产林农事活动类农事活动景观耕作、灌溉、养殖、捕捞、制作加工
