《市场营销模拟试题及答案12套》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销模拟试题及答案12套（72页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销模拟试卷一 一、单项选择题(在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。本大题共20小题，每题1.5分，共30分) 1顾客让渡价值中的顾客总本钱是( )。 A时间本钱 B产品本钱 C货币和非货币本钱的总和 D精力本钱 2在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者及社会的整体利益 3关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。 A超额的利润 B先进的设备和技术 C企业规模的庞大 D卓越的营销网络 4在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标准是( )。 A市场增长率和相对
2、市场占有率 B市场吸引力和竞争能力 C市场占有率和市场吸引力 D竞争能力和相对市场占有率 5企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经历拓展及本业务相关联的产品和市场的战略，叫做( )。 A水平多角化 B同心多角化 C密集性成长 D综合多角化 6市场渗透战略适用的情况是( )。 A现有市场一新产品 B新市场一现有产品 C现有市场一现有产品 D新市场一新产品 7对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。 A集中性市场营销 B差异性市场营销 C整合性市场营销 D无差异性市场营销 8协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有( )。 A商人批发商 B运输公司
3、 C制造商代表 D零售商 9铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面，二者的竞争关系属于( )。 A愿望竞争者 B产品形式竞争者 C属类竞争者 D品牌竞争者 10消费者购置过程中介入程度低、品牌差异大的购置行为属于( )行为。 A复杂的购置 B多样性的购置 C习惯性的购置 D减少失调购置 11、对不愿承受访问的对象最适宜采用的调查方式是( )。 A 访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 12企业产品组合中所包含的产品工程的总数叫做产品组合的( )。 A宽度 B长度 C深度 D相关性 13产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的( )。 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期
4、14企业对新产品创意进展筛选以后，用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为( )。 A新产品研制 B产品概念 C 拟营销规划 D市场试销 15对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购置力水平的包装决策叫做( )。 A配套包装策略 B再使用包装策略 C分类包装策略 D等级包装策略 16在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的承受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( )。 A垄断竞争 B寡头垄断 C完全竞争 D完全垄断 17企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。 A撇脂定价 B渗透定价 C认价值定价 D本钱加成定价 18般说来，胶卷之
5、类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。 A 接触的媒体习惯 B产品的性质 C媒体的传播范围 D媒体的费用 19对企业所处的宏观环境、微观环境进展深入的分析，从中寻找时机、发现问题、预测威胁，提供决策参考的( )。 A市场营销环境审计 B市场营销战略审计 C市场营销系统审计 D市场营销组织审计 20两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做( )。 A来料加工 B合资经营 C许可证贸易 D补偿贸易二、多项选择题(在每题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后
6、的括号内。多项选择、少选、措选均无分。本大题共5小题，每题2分，共10分) 21影响消费者行为的相关群体包括( )。 A根本群体 B次要群体 C渴望群体 D不定群体 E准那么群体 22市场营销信息系统包括( )。 A内部报告系统 B外部报告系统 C营销情报系统 D营销调研系统 E营销分析系统 23当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( )。 A维持策略 B集中策略 C收缩决策 D渗透决策 E停顿经营 24企业的主要定价目标有( )。 A维持生存 B创新 C当期利润最大化 D市场占有率最大化 E产品质量最优化 25以下商品中，适宜选择较短的渠道长度进展分销的有( )
7、。 A鲜活商品 B建筑材料 C机器设备 D日用百货 E软性材料 三、名词解释题(本大题共4小题，每题4分，共16分) 26市场营销 27市场营销组合 28企业需求 29物流 四、简答题(本大题共4小题，每题7分，共28分) 30、组织市场有哪些特点 31. 品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？ 32. 简述企业一体化成长战略的不同形式。33. 简述制定促销组合和促销策略时的影响因素有哪些？五、案例题(共16分) 34在北京市场上有A、B、C三家企业均生产同一种开关。现抽取一组产业用户作样本，要求他们分别就三家企业的产品予以评比打分，评分标准为产品耐用性、产品可靠性。交货可靠性、效劳质量四种属
8、性。对每一种属性，将100分分配给三家企业，同时根据四种属性重要程度的不同，也将100分分配给四种属性，评分结果如下表所示。根据市场调查，得知这种开关的平均市场价格为2元。请运用认知价值定价法中的诊断法，为A企业产品确定一个适宜的销售价格(准确到0. 1元)。并简述认知价值定价法中的其它两种定价方法。属性及得分产品A 产品B 产品C 重要性权数 产品耐用性40 40 20 25 产品可靠性33 34 33 30 交货可靠性50 25 25 30 效劳质量 45 35 20 15 市场营销学模拟试卷二一、单项选择题在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的
9、括号内。本大题共20小题，每题分，共30分1自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 A推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念2根据通用电器公司法，对于市场吸引力较小、战略业务单位执迷不悟务竞争能力就强的业务应当实行的投资战略是 A收割 B开展 C放弃 D维持3生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这钟开展新业务的方式属于 A产品开发 B同心多角化 C市场开发 D水平多角化4某化装品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是 A切实可行 B具体明确 C富煽动性 D市场导向5国内家电生产企业
10、主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是 A大量市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销6现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购置产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑 A人口环境 B技术环境 C经济环境 D社会文化环境7根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，去出比率工程是风速上升工程是 A食品支出 B衣服支出 C住宅支出 D卫生支出8相关群体对消费者购置行为的影响主要表现在 A相关群体为消费者行为的影响主要表现在B相关群体为消费者展示出一般的行为模式C相关群体影响消费者对某些事物的看法和意见D相关群体促使人们的行为趋于多样化9有时消费者市场需求只增减10%，就能使下生产者需求出现200%的增减。这说明生产者市场需求的特征之一是 A波动的需求 B引伸的需求 C需求规模大 D购置者集中10在市场需求估计中，区域市场潜量估计反映的是 A企业估计的销售额B企业需求的极限
