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1、目 录第一章 总 那么2一、规划背景2二、规划原那么2三、规划目的和要求2四、规划依据2五、规划范围及时限3第二章 乡村旅游开展背景和现状分析4一、区位分析4二、经济环境4三、产业环境5四、政策环境5五、旅游业开展现状5六、 乡村旅游开展现状5第三章 乡村旅游市场分析5一、乡村旅游市场调查结果分析5二、乡村旅游竞争者分析5三、乡村旅游市场需求分析5第四章 乡村旅游资源分析5一、主要乡村旅游资源分类评价5三、乡村旅游资源总体评价5第五章 乡村旅游开展理念和思路5一、乡村旅游SWOT分析5二、乡村旅游开展理念5三、乡村旅游开展思路5第六章 乡村旅游产业定位和开展目标5一、主题定位5二、形象定位5三
2、、市场定位5四、开展目标5第七章 乡村旅游空间布局规划5一、布局原那么5二、空间布局规划5第八章 乡村旅游重点片区规划5一、地震遗址乡村遗产漫游区5二、蜀风古道乡村文化漫游区5三、湖光山色乡村度假漫游区5第九章 优先开展村落旅游规划5一、关庄镇高坝村5二、青溪镇阴平村5三、乔庄镇大沟村5四、红光乡小荆村5五、沙洲镇江边村5六、木鱼镇木鱼村5七、姚渡镇市坪村5八、竹园镇松树村5九、黄坪乡枣树村5第十章 乡村旅游产品体系规划5一、乡村旅游产品体系规划5二、乡村旅游线路规划5第十一章 乡村旅游市场营销规划5一、乡村旅游市场营销现状5二、乡村旅游市场营销战略5三、乡村旅游市场营销材料5四、乡村旅游市场
3、日常营销5五、乡村旅游主题节事营销活动5六、乡村旅游促销费用规划5第十二章 乡村旅游商品规划5一、乡村旅游商品开发现状5二、乡村旅游商品开发的原那么5三、乡村旅游商品开发内容5四、乡村旅游商品市场规划5第十三章 乡村旅游效劳设施和根底设施规划5一、乡村旅游效劳设施规划5二、 配套根底设施规划5第十四章 乡村旅游生态环境保护规划5一、林木保护与培育5二、水体生态保护5三、环境保护规划5第十五章 乡村旅游实施保障体系规划5一、乡村旅游政策保障规划5二、乡村旅游组织保障5三、乡村旅游人力资源规划5四、效劳软件规划5五、平安保障体系规划5第十六章 分期开展规划及工程投资预算分析5一、工程建设时序安排5
4、二、重点工程建设投资预算5三、乡村旅游规划总投资预算5第一章 总 那么一、规划背景2021年“5.12”汶川大地震给青川县人民群众的生命财产造成了巨大损失，青川县乡村旅游也遭受到了重创。全县的农家乐接待点、乡村旅游根底设施、效劳设施损毁严重，乡村旅游市场受到了严重的影响。但青川县乡村旅游核心资源并未受到根本性破坏，灾后重建也给青川县乡村旅游的开展带来了新的旅游资源。目前，地震灾害已经过去一年，在浙江省的大力帮助和支持下，全县的农村永久性房屋建设工程超额完成目标；通过整修重建，全县大局部农家乐恢复了游客接待能力，乡村旅游业正面临着实现产业优化升级的重大时机。本规划意在深入研究青川县乡村旅游的比拟
5、优势，找出切实可行的乡村旅游产业提升途径。摆脱传统思路的束缚，从经济优势、市场需求角度审视资源，找到乡村旅游“市场资源经济的产品对接点，为整合提升青川乡村旅游业提供切实可行的依据。二、规划原那么1.效劳重建地震灾后青川县的很多村落都需要重建，在村落重建的过程中，将乡村旅游的开展作为重建的一项重要工作去落实，将有利于村落景观和村落空间的重新塑造；有利于农民增收和农业产业结构的调整升级；有利于未来乡村旅游业在一个较高水平上开展，发挥后发优势。因此青川县乡村旅游规划必须效劳于全县的灾后重建，为灾后农业产业结构调整、效劳设施建设、根底设施建设、农房建设等工作提出指导性的意见和建议。2.市场导向乡村旅游
6、资源的类型和特色是确定乡村旅游开展方向、战略目标、产品开发的根底，因此在规划中要以青川现有的乡村旅游资源为依托。然而，在乡村旅游资源转换成旅游产品之前，必须对旅游需求及其开展趋势进行调研与分析，细分市场，确定目标市场。针对目标市场的市场需求，对乡村旅游资源进行设计加工和整合，才能组合成适销对路、有生命力的产品，在市场竞争中抢占一定的份额，获取理想的经济效益。3生态优先生态优先的核心是建立生态优先型经济即以生态资本保值增值为根底的绿色经济，追求包括生态、经济、社会三大效益在内的绿色效益最大化，也就是绿色经济效益最大化。青川县乡村旅游的规划必须充分考虑震后青川特殊的生态环境状况，以生态效益优先，特
7、别是在乡村旅游开展的初期，应该以生态恢复和环境营造为主，经济效益为辅。当经济效益与生态效益对立冲突、无法协调时，按照生态优先原那么进行取舍。4.持续开展乡村旅游必须在经济、生态、文化及社会等方面实现可持续开展，才能真正的增加当地农民的收益，统筹城乡开展，营建城乡和谐游的大格局，从而促进全县旅游经济到达质的飞跃。因此在规划中必须坚持可持续开展原那么，强调乡村旅游产业结构的建立和完善，在生态保护的前提下进行旅游开发，深入挖掘乡村文化内涵，提升乡村旅游文化品味，以优先开展村落为示范带动周边村落的共同开展。5.可操作性乡村旅游规划是专项旅游规划，乡村旅游的实施工作最后大局部会落实到农户和农民来完成，因
8、此乡村旅游规划必须充分考虑到乡村的实际情况，农民的实际情况，落实可操作性和指导性，包括旅游产品的设计、旅游活动的筹划、每个乡村开展旅游的思路都必须考虑到乡村的农业产业结构、环境资源和地形地貌等条件。强化规划的可操作性，才能保障规划的落实和实施。 三、规划目的和要求分析青川县乡村旅游开展条件、资源情况，研究客源市场开展趋势，科学制定总体开展战略，筹划乡村旅游工程，包装适销对路的乡村旅游产品，指导和标准全县乡村旅游业开展。四、规划依据1.国家法律?中华人民共和国环境保护法?1989?中华人民共和国水法?2002?中华人民共和国森林法?1998?中华人民共和国土地管理法?20042.标准规章?旅游规
9、划通那么?2003?汶川地震灾后恢复重建总体规划?2021?旅游区(点)质量等级的划分与评定?GB/T177751999?旅游资源的分类、调查与评价?GB/T 189722003?旅游厕所质量等级的划分与评定?GB/T 189732003?镇规划标准?GB501882007?村镇规划卫生标准?GB18055-2000?村庄与集镇规划建设管理条例?19933.地方规划和标准?四川省“十一五旅游产业开展规划2006-2021?四川省旅游开展总体规划?1999?四川省青川县城镇体系规划20212021?四川省青川县城镇体系规划2021-2021?广元市农家乐等级划分与评定?DB510800/T012
10、-2006?广元市域灾后重建城镇体系规划20212021?青川县国民经济与社会开展第十一个五年总体规划纲要?2006?四川广元青竹江流域水利规划?2021?青川县青溪镇总体规划2021-2021?青川县汶川大地震灾后旅游业恢复重建规划2021-2021?2021?青川县旅游开展总体规划2005-2021?2005?青川东河口地震遗址公园总体规划?2021?青溪镇阴平村闫家坝灾后重建修建性详细规划?2021?青川县农家乐旅游效劳质量等级划分及其评定方法?2006?青川县农家乐旅游效劳质量等级评定评分标准?2006五、规划范围及时限1.总体规划范围青川县全境，规划总面积3269平方公里。2.规划时
11、限为使本规划具有较强的可操作性，并保持一定程度的弹性，将规划的时段选定为20212023年，共15年，具体规划年限分期如下：近 期：20212021年中 期：20212021年远 期：20212023年第二章 乡村旅游开展背景和现状分析一、区位分析1地理区位三省交界，距离大城市较远。青川县位于四川盆地北部边缘、白龙江下游，龙门山地震断裂带北缘。与陕西省汉中市宁强县、甘肃省陇南市文县、武都区、四川省绵阳市江油市、平武县、广元市利州区、朝天区、剑阁县等八县区相邻，素有“鸡鸣三省、“金三角之称。青川县特殊的地理区位赋予了青川与周边省市之间便利的信息物流交换与文化交流，但距成都、重庆、西安、兰州等大城
12、市均在200公里以上的距离，离主要客源市场较远。2交通区位交通的便捷性越来越明显。宝成铁路、绵广高速公路、国道212线、省道105线均穿越青川县境。正在建设的兰渝铁路、兰渝高速公路、成都西安铁路专线将通过青川，并在青川县设置有站台和互通路口。青川县的交通条件在逐渐改善，交通的便捷性在逐渐提高。3经济区位边缘特征明显，市场较远。由于地理因素的影响，青川县的经济区位呈现出边缘性的特点，一小时圈中仅有广元市一座中等城市，是城市化、现代化的边缘地带。从长远开展来看，青川县位于我国区域经济新布局的“成渝西安中国第四经济增长极西三角的辐射区。随着交通条件的改善，青川将处于成都、重庆、西安和兰州二小时经济圈
13、以及广元、绵阳一小时经济圈内，经济区位逐渐优化。4旅游区位旅游区位较好，过境特点突出。青川是九寨沟旅游北环线上的重要节点，是广元经甘肃文县至九寨沟旅游线上的必经之地，同时四川旅游北环线金子山-唐家河也穿越县境，旅游区位十分重要。青川比邻著名国家级风景名胜区剑门蜀道，又位于大龙门山山前乡村旅游带的北端，是广元乡村旅游带沿108国道分布，从剑阁经白龙湖一带至陕西汉中重要组成局部见图件1。5文化区位文化元素丰富，呈多样性特征。青川县是汶川地震极重灾区之一，震后遗留下来的地震遗迹遗址和抗震救灾精神等地震文化遗产十分丰富；青川县特殊的地理位置有利于中原文化与巴蜀文化的交融，形成了独具特色的多元民族文化；
14、青川县三国历史文化博大精深、源远流长，阴平古道、白水关、景谷道以及马鸣阁道等众多历史文化遗迹犹存于此，长期积淀下来的三国历史文化与多元民族文化以及地震遗产文化共同构成了青川县丰富多彩的文化体系，为青川县乡村旅游开展提供了很好的文化土壤。 二、经济环境1灾前国民经济总量逐年增长态势，但总量仍然较低青川县是国家级贫困县，“老、少、边、穷地区之一。2005年全县GDP总量约为9.56亿元，2006年增至10.8亿，2007年到达13.8亿元，呈逐年增长趋势如表2-1所示，但总量仍然较低。2005-2021年青川县农民人均纯收入逐年提高如表2-2所示，人民生活水平逐步改善。 表2-1 2005-2021年青川县GDP总量亿元年份2005200620072021GDP9.5610.813.811.4资料来源：青川县人民政府网2灾后在国家政策强力支持下，经济呈现止滑的良好势头青川县是汶川地震的极重灾区之一，地震造成的经济损失达500.8亿元，相当于近50年GDP的总和，2021年GDP较2007年下降17%，为11.4亿元，县域经济遭到了重创。但在在国家政策强力支持下，2021年农民人均纯收入到达3056元，比上年增加373元；城镇居民人均可支配收入9154元，增加1054元；地方
