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1、网络推广 事务营销 影视宣扬 综艺植入 汽车品牌推广案例随着互联网时代的到来，各行各业都开启“互联网+”模式，那么在浩大的互联网市场中，如何提升产品、品牌的知名度和美誉度，取得甚至远超预期目标，加深与消费者互动，促进销售与推广？本篇，知名网络推广平台鹿豹座以汽车行业为点，互联网为面，整编6个优秀网络营销案例，看一看其中的规律。案例1：宝马MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛营销背景：在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调，就在居住的城市，选定若干绝佳去处，绽开长则数天、短则半日的旅程，期盼意外发觉那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调
2、、有脾气的旅伴。MINI将这种行走方式、这种发觉的概念称为城市微旅行。这种懂的享受生活美妙 的用户，恰恰是MINI PACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI PACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人相识并认同 PACEMAN车型。营销目标：借助搜狗强大的用户规模覆盖和运用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户的主动参与互动。营销策略：强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，日活跃用户达1亿900万，凭借这些活跃用户在
3、他们每天必经的阅读渠道中覆盖，在用户打字过程中与运用电脑桌面时全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面探讨中得出，喜爱特性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品尝和格调，满意MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新奇的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。创新的营销方式：调动搜狗已经积累的大量设计师资源，通过他们对设计大赛的参与，唤来更多优质作品。在大赛结束的
4、同时，上线其次阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多用户点击下载皮肤及壁纸，扩大营销效果。同时，搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有簇新信息整合的平台作用，将此次赛事作为簇新事告知，不仅不会引起反感，反而简单调动更多爱好。执行过程/媒体表现：第一步，借助输入法皮肤、壁纸设计大赛，以输入法皮肤及壁纸为主载平台，利用搜狗积累的大量设计师参与互动，设计出优秀作品。其次步，多样推送设计作品，让网友点击下载实现品牌曝光。第三步，下载后的作品上可以添加链接至品牌官网，为营销收口，基于用户的主动下载及点击互动行为，让品牌信息快速扩散。创意策略：以微旅行为主题，向广阔受众征集作品，并在作品中加入官网链接再次推
5、送，将品牌桌面MINI站应用到用户桌面，让用户在对壁纸、皮肤的运用中，全天候时刻感受品牌理念。媒体策略：在征集阶段中，运用皮肤、壁纸及新词弹窗等资源，广泛推送赛事，让这一创意活动被更多受众所知。推送阶段中，再运用皮肤及壁纸的推送资源，选择用户粘度较高资源位促进作品的下载运用。营销效果与市场反馈：此次合作超过原定目标。最终征集得到58款皮肤、195款壁纸，远超过原定支配的几十款，下载量分别达76万与1603万，为原定支配8万的上百倍。除去下载量与征集作品，据统计，搜狗达到了3.8亿次的呈现量，预约试驾导流1663次，官网导流超17万，胜利让更多人主动了解了MINI新车，拉近了品牌与消费者距离，以
6、皮肤和壁纸的制作运用，视觉冲击+网络生活伴随，感知品 牌微旅行概念。推广期间，MINI曝光量明显增加，官网流量与试驾导流显著提升。案例2：东风端庄3008百变女的移动衣柜视频营销营销背景：东风端庄3008上市以来，主打T（1.6THP发动机）、M（mirage幻影战斗机座舱）、H（Hobby分体式尾门）三大核心卖点，经过前期大半年的持续传播，受众对TMH三大卖点已经有了较高认知程度。营销目标： 为了进一步提升东风端庄3008的理性卖点感知度，加强客户群体对Hobby分体式尾门理性功能的认可，提升东风端庄3008的网络声量，故而通过热点事务炒作，传播3008Hobby大空间以及Hobby休闲生活
7、方式。策略与创意：打造一位白富美车主将3008的后备车厢改装成衣柜，在露天停车场高调的更衣换装、化妆装扮，随后与不同男士相亲的事务。白富美的3008衣柜里装满了鞋子、衣服、化妆品和生活用品，满意了白富美随时换装的需求。 执行过程/媒体表现：第一阶段：在视频网站传播监控版本视频，并对视频的传播互动进行维护。吸引网民关注事务，探讨话题。其次阶段：在视频网站对监控版本视频持续维护的同时，上传恶搞解说版视频，视频内容起先被网站编辑关注，搜狐视频、腾讯视频、56视频等十余家视频网站起先全站首页推送。第三阶段：搜狐视频、优酷时间、网易拍客等各大网站起先在官方微博推送病毒视频内容，并在微博引发大面积关注和探
8、讨。与此同时，安徽广电、楚天金报、陕西都市快报、汽车营销分析等名博、媒体、草根大号起先主动直发、转发事务信息微博。百度视频/搜搜视频两大视频搜寻引擎，以及360导航/hao123两大用户量最大的网站导航均进行焦点大图推送，网民关注度起先急剧上升。第四阶段：西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等8家电视台联合推送事务信息，起先由线上单线传播延展至电视类传统媒体主动报道，进一步扩大了影响力。第五阶段：微博、BBS对视频所传达的理性卖点进行解析，凸显东风端庄3008Hobby分体式尾门及后备箱的理性卖点，向受众传达事务中蕴含的
9、产品信息。营销效果与市场反馈：经过分节奏、持续性的全面传播，东风端庄3008的新浪微博微指数和百度搜寻指数分别上涨65%及47%。网络自媒体爆红探讨：事务视频累计获得优酷资讯、土豆汽车、腾讯搞笑、酷6、56看 台、凤凰拍客、搜狐新闻、网易拍客等一、二线视频网站首页露出60次；事务探讨扩散帖获得猫扑、猫扑贴贴、猫扑武汉等全站联动推送，以及得意、大楚社区、 大粤网、化龙巷、爱卡全站推送等热门地区BBS首页露出28次。网络新闻关注持续暴增：两大视频搜寻引擎以百度视频、搜搜视频以及两大用户量最大的 网站导航360导航/hao123均有焦点大图位置露出；21CN、千龙网、大河网、新华网、中国网、中国广播
10、网、金羊网等网络媒体报道事务信息，获得首页位置露出21次，转载视频内容12次。传统媒体反响热情：楚天金报、优酷时间、网易拍客、搜狐视频、安徽广电、陕西都市快 报、汽车营销分析等名博、媒体、草根大号主动直发、转发事务信息微博92次。西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等8家电视台联合推送事务信息，扩大影响力。新浪微博闻名汽车营销分析人士汽车营销分析点评本视频【最牛相亲女随身携带 移动衣柜相亲火爆网络】近日，一段地下车库偷拍的一女为相亲随身携带移动衣柜换装，2小时内和5个不同的人相亲的视频在网络上快速扩散。是炒作还是确有此事
11、？假如是炒作，东风端庄3008的确达到了宣扬的目的。假如确有此事，那么茶余饭后又多了一个闲聊话题！充分确定了本视频的奇妙的手法与显著的传播效果。案例3：雪佛兰科鲁兹掀背车中国好声音微博推广营销背景：作为表现由我的科鲁兹传统精神的持续和升级，科鲁兹掀背车在沟通平台的选择上采纳了音乐和电影组合的方式与当代年轻人沟通。通过赞助当下最火爆的音乐选秀类节目中国好声音，将学员令人血脉喷张的表现与科鲁兹掀背车的表现精神关联。由于好声音的干脆播出营销周期长达三个月，刚好覆盖了新车预热到上市之后的一段时间，让科鲁兹掀背车有了足够的时间进行一场大规模的微博推广。因为好声音对于竞赛的保密要求，创意团队事先无法意料竞
12、赛结果，因此必需提前打算全部物料，并在竞赛过程中抓住热点随时沟通、创作、发布。策略与创意：表现是连接好声音与科鲁兹掀背车之间最大的点，此次微博推广的主题也被制定为向表现致敬。在每场竞赛的起先、进程中以及赛后，抓住竞赛热点，刚好沟通。通过原创及转发内容与好声音选手进行互动，多次曝光关于表现的看法以及做最闪亮的战绩的核心。执行过程/媒体表现：1、中国好声音其次季第一期开播到第十期中级考核期间：在竞赛播出的空档期，利用微博微信等互联网平台为中国好声音正式播出和新车上市后进行预热传播。在竞赛当天，由科鲁兹官方微博微信发布原创内容，内容围绕实时的竞赛赛况、热门选手，并结合科鲁兹掀背车的特点进行奇妙的包装
13、，使科鲁兹掀背车的产品精神与赛事形成亲密联系。 由科鲁兹官方微博评论并转发中国好声音官方微博的内容，转开网络互动。2、科鲁兹掀背车上市期：科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车上市海报，与线上传播无缝连接。科鲁兹掀背车青春微电影摘星的你发布。同步科鲁兹掀背车上市时间，在雪佛兰科鲁兹官方微博、微信，发布科鲁兹掀背车青春微电影摘星的你电影海报。科鲁兹掀背车青春微电影倒计时海报同步于科鲁兹官方微博微信发布。基于联合中国好声音前几期的传播热度，发起#科鲁兹掀背车今日上市#热门话题，在科鲁兹官方微博微信引爆掀背车上市的消息，并iphone5s同时上市的信息，在微博发布参与科鲁兹掀背车线下活动赢取5S的内容。
14、科鲁兹掀背车上市期，产品卖点结合微电影传播。在官方微博微信中，结合科鲁兹掀背车青春微电影，创作并发布产品卖点突出的相关海报及视频观看链接，并深化具体介绍掀背车的优势卖点。3、中秋节。结合中秋节的主题，在雪佛兰科鲁兹官方微博发布热点相关的文字内容及海报。4、中国好声音其次季第十一期到第十四期，四大导师组内冠军战。依据那英、汪峰、张惠妹、庾澄庆四组的组员特点以及导师自身风格，结合实时赛况，在科鲁兹官方微博微信发布相关原创内容，同时深化协作掀背车上市的传播，进一步明确阐释科鲁兹掀背车的产品主见。5、中国好声音第十五期，巅峰之夜冠军争夺战。结合掀背车，科鲁兹官方微博微信发布四大夺冠预备选手个人特点相关
15、的主题海报，再次实时引爆热点。6、中国好声音巅峰之夜-产品篇。巅峰之夜，同时在科鲁兹官方微博发布科鲁兹掀背车三大产品店及品牌精神的主题海报。依靠巅峰之夜的网络关注度加速、广泛扩散科鲁兹掀背车的产品信息。7、红粉笔乡村教化支配。科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车参与雪佛兰红粉笔公益活动的具体内容。营销效果与市场反馈：通过长达3个月的内容制造与主动的互动，特殊是好声音学员决赛中延长了科鲁兹掀背车上市广告歌夜空中最亮的星，使得该歌曲快速窜红，在10月荣登百度热力歌榜其次名。同时，微电影摘星的你在优酷刊播一个月，即突破500万点击。案例4：别克君威一再心动新车上市推广活动营销背景：别克-全新君威在中国心动上市全新君威上市的广告知求：让你一再心动-让更多的年轻消费者有更好的心动选择，一起去创建更有品质、更有热度的生活方式。营销目标：通过互动让消费者认知新君威汽车特性，传递一再心动产品诉求；找寻并精准抓取潜在消费者，推动产品体验，促进购买。策略与创意：别克新君威汽车拥有23项革新，让用户对其一再心动。基
