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1、平面设计概述第一章 平面设计概述第一节 “平面”之解 平面，作为几何形态的一种，为大家所熟悉，但平面设计，却并非人人皆知其概念。在商品经济高速发展的今天，平面设计作为现代设计和信息传播不可或缺的重要组成部份，几乎无处不在，无时不在。 在平面设计的发展过程中，每一次重大的社会变革和人类意识观念的改变都会赋予平面设计的概念以崭新的内涵，使平面设计的范围，领域，内容不断变化和延伸。第1小节 目之所及皆“平面” 我们每个人都沉浸在平面设计的海洋中，目之所及“平面”，它让我们不由自主地感知它，口味它。平面设计作为日常生活中不可缺少的信息来源，丰富和美化着我们的生活，同时因平面设计的发展与它所处时代的文化
2、倾向和审美情趣的关系密切相连，因此它还体现着一个时代的精神风貌。第2小节 平面设计之概念 平面设计虽然是在二维窨中进行的图形语言的构思与表现活动，但其侧重点交互式不在于所谓的二维空间，因为其概念的重点突出的是造型性活动。简单地说，“平面设计是一种以视觉媒介为载体，经由印刷制作完成，向大众传播信息和情感的造型性活动”。第3小节 概念范畴的延伸 平面设计虽然是在二维空间中进行的图形语言的构思与表面活动，但因其概念重点突出的是造型性活动，因此它所表达的综合效果却是立体的，是无限延伸的。其特定的意念与形式使平面设计不但具有鲜明的信息传达功能，而且还包括深层次的社会意义和文化价值，正所谓“平面设计不平面
3、”第二节 平面设计的本质 平面设计的根本是为传达某种讯息而设计。平面的设计既是一种创造性的艺术形式，也是经济性的价值体现，同时，它还具有特定的文化品位。第1小节 为传达而设计 平面设计是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。平面设计的本质，就是视觉信息的传达。本着“为传达而设计”的原则、立场进行平面设计，将会使传达更加有效，更加深刻。第2小节 创造性的艺术形式 平面设计作为一种创造性的艺术活动，本身就是一个不断寻求突破和创新的创造性过程，在这一过程中，平面设计师需要发挥自己的创造能力，通过改变旧有的不足，来更好地使设计对像的综合价值得以发挥，从而使设计的最终成果展现出富于创造性
4、的迷人风采。第3小节 经济性的价值体现 在当今这个经济高速发展的时代，商品经济以市场作为中心环节，占有市场就能够占有绝对的优势。好的设计可以满足市场、创造市场；反之，不好的设计则可能毁灭市场。设计与市场相互联系、相互影响，平面设计自身的价值体系在参与到经济循环的过程中得以实现，并在具体的参与过程中，完成其自身价值的升华。从一定意义上讲，平面设计的本质也体现在经济性的价值方面。 设计与市场具有密切的关系：一方面，市场制约着设计；另一方面，设计也创造着市场。第4小节 特定的文化品位 设计文化是人类用艺术的方式造物的文化。从早期简单的工具和生活用具，到现代的人工制品，人类的待物活动遍及生活的方方面面
5、。艺术设计作为人类文化的一部份，是极其富有代表性的。第三节 平面设计的相关知识体系第1小节 平面设计与科学技术 在科学技术的影响下，平面设计的形式和方法论随时代的发展而发展。可以说，不同时代，科学技术有不同的发展，而科技进步又直接或间接地催生了不同的艺术思维和艺术样式，科学与技术的交汇发展，极大推进了平面设计艺术的不断进步和不断完善。第2小节 平面设计与美学 第1点 平面设计美学观 首先，平面设计作品与其他设计形式都是人们设计观念的物化，也是人所创造的审美价值的载体，因此所有的平面设计内容必须具有合目的性、规律性和审美的对像性三个特征。 其次，设计美学重视人的主体地位，但美学所追求的最高境界是
6、人与自然的和谐、人与物的和谐。 第三，功能虽然是设计产品的本质特征，但形式与功能同样重要，忽视了形式，也就忽视了人对自然的精神需求。 第四，优秀的产品设计在融入了设计师的审美理想和审美个性后，设计师还应考虑客观对象的功能、材料、技术、成本、目的以及运营管理等多方面的因素。 第2点 平面设计的美感体现 平面设计的目标是视觉传达，为传达而设计的实际上就是为沟通而设计。要达到为沟通而设计的目标，就必须获得一种确切的视觉语言形态。就平面设计而言，充满智慧的图形创意，画龙点精的文字效应，和谐，悦目的色彩视觉，灵活多恋的形式魔方，这些能动要素在共同为主题概念服务的基础上，不但具有鲜明的符号化信息传播功能，
7、而且还具有特定的文化精神和审美情趣。第3小节 平面设计与信息传播第1点 平面设计与受众的信息交流 艺术设计作品作为信息的载体，在当今社会中，它社会大众的物质与精神生活有着直接的联系，它必将信息的最终信宿-消费者产生交流。第2点 平面设计信息的多元化发展趋势 第1）信息发布的多功能性 第2）同一信息的交叉性 第3）信息的长期效用性第3点 平面设计信息传播的条件 1）清晰2）准确3）可信4）感人第4小节 平面设计与其他相关学科 随着社会的进步和商业经济的不断发展，平面设计的领域越来越广泛，涉及的相关学科也越来越多，平面设计除了与科学技术、信息传播、文化学等内容有关外，还与心理学、社会学、管理学以及
8、自然科学等多方面的学科知识有直接或间接的关系。第5小节 平面设计与电脑第四节 平面设计的文化资源 设计资源可分为条件性资源和介质性资源。条件性资源构成了艺术设计的平台，所谓设计资源的内容主要与文化资源有关。第1小节 文化资源的特性 各种文化资源在被整合后附着在设计作品上，此时的资源已经在设计行为的作用下发生了各种变化，这是一个资源转化的过程，在这一过程中，资源的转化是以符号的形式进行的。利用符号学规范可使各种文化资源转换成为一种可感、可视的符号化表现形式。1，符号性特征，设计资源本质上就是一种文化符号，它也是以各种符号的方式来进行传递的。2，时代性特征，3，流动性特征第2小节，文化资源的整合和
9、利用 平面艺术设计对物质文化资源的重组是利用依赖于设计行为对设计资源的发展，原封不动地套用资源是一种利用资源的形式，但对于资源本身和实际而言，所起到的只是一种装饰作用，没有起到发展的推动作用。要采用激活和重组两种方法对设计文化资源进行整合，才能使其获得重生。第五节 平面设计的主体-设计师 在当代文化语境下，新的时代需要设计师的艺术情操和综合知识的多方面投入。作为一名平面设计师，宽阔的综合素质、高超的艺术表面技巧以及科学，理性的设计方法论是其进行设计创新的先决条件，这就决定了平面设计的主体-设计师必须具有“大内存”的智能结构。第1小节 平面设计师的智能结构 1，强烈的创新精神和领先的时代观念 2
10、，广博的综合理论知识和精深的专业知识 3，非凡的艺术家情怀和高超的审美能力 4，良好的群体意识和卓越的沟通协调能力第2小节 平面设计师的社会责任 其社会责任感的具体内容应包括以下五个方面 1对消费者生理和心理需求的深入了解与关注。 2对社会文化语境的尊重。 3对印刷成本的控制与节约。 4对消费者的消费趋向和趣味的引导。 5促进人与设计作品的交流。 第二章 平面设计的中心类型 平面设计是一种创造性活动，从其表现形式来讲，主要包括字体设计、标志设计、书籍设计、包装设计、广告设计和企业整体形象设计等类型，这些设计的核心都在于传达视觉信息，其实现主要是领先现代印刷技术的手段。第一节 字体设计 时代在发
11、展，世界已巨变，文字设计不能停留在对文字书写规律的研究上，字体的创意设计应当作为文字设计的重要环节。第1小节 文字发展吏 追溯人类文明的起源，历史上最古老的三种文字出现在两河流域的美索不达米亚地区，埃及尼罗河流域和中国的黄河、长江流域这三个地区。这些古老的文字都以象形为基础并逐渐演变为现代文字。当今世界各国的文字体系大至可分为中国文字和拼音文字两大板块。 1 中国文字发展简吏，一般来说，中国最早的文字有据可查的是甲骨文。大篆-小篆-隶书-草书-楷书。 2拼音文字的发展历史（一般指拉丁字母） 拉丁字母是世界上使用范围最为广泛的拼音文字。拉丁字母共有26个，分大写、小写两种书体，其形体简单、清晰，
12、流传广泛。第2小节 字体设计的原则 要做到快速、敏捷、准确地传播信息，并给人以视觉美感，应遵循可辨性、思想性、艺术性和创造等原则。 1可辨性 2思想性 3艺术性 4创新性第3小节 字体设计的方法 1汉字字体的创意设计 （1）表象装饰设计 （2）意象构成设计 1）同质同构设计 2）异质同构设计 3）形义同构设计 4）意似同构化设计 （3）传统书法字体设计 （4）电脑创意字体设计 2拉丁字母的创意设计 （1）拉丁字母的种类与特征 1）哥特体 2）罗马体 3）无饰线体 4）书写体 5）变体 6）光学体 （2）拉丁字母的设计原理 1）协调与统一 2）安定与匀称第4小节 文字的编排创意设计 1文字排列的
13、基本形式 （1）齐头齐尾 （2）齐头不齐尾 （3）齐尾不齐头 （4）齐中点 （5）不规则形 2文字编排的基本法则 （1）对比 （2）调和与统一 （3）平衡 （4）节奏 （5）起承 （6）主次第二节 标志设计 标志设计是对品牌或产品高度凝炼的符号化标识设计，是对设计对象的综合信息经过提炼、浓缩而形成的独特的设计语言。标志设计虽然只是一门方寸艺术或袖珍艺术，但由于它传播速度快、易辨别，具有通用化的国际性语言，具有个性化和创造性的设计特征，因此，其在平面设计中的地位不断得到提升。第1小节 标志概述 1.定义 标志所设计的内容包括企业、商品、社团、活动、公共设施等，它的主要表现形式包括象征企业及社团形
14、象的标徽、作为商品标记的商标和公共标识。 2.标志的特性 （1）识别性 （2）领导性 （3）简洁性 （4）符号性 （5）审美性第2小节 标志图形的表现形式 1.具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，它具有鲜明的形象特征。 2.音形组字的表现形式 即是以具有特定读音与形态造型的文字进行创意演化。分为以下五个类别： （1）字母类的标志形式 （2）组字类的标志形式 （3）数字型的标志形式 （4）中文字型的标志形式 （5）连字类的标志形式 3.抽象的表现形式 抽象表现即以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性的几何图形或符号为表现形式。第3小节 标志设计的形语言 1重复 2对比 3渐变 4正负形 5共用性 6光效应第4小节 标志设计发展趋势
