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1、 MOOC 营销与策划-江苏开放大学 中国大学慕课答案单元测验 1：企业营销策划1、问题：从市场营销的角度来看，市场就是（ ）。选项：A、买卖的场所B、商品交换关系的总和C、交换过程本身D、具有购买欲望和支付能力的消费者正确答案:【具有购买欲望和支付能力的消费者】2、问题：市场营销的核心是（ ）。选项：A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:【交换】3、问题：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其企业座右铭的企业属于（ ）企业。选项：A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会市场营销导向型正确答案:【市场营销导向型】4、问题：自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之
2、道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。选项：A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案:【产品观念】5、问题：为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ ）。选项：A、社会营销观念 B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案:【社会营销观念】6、问题：下列哪种说法是正确的？（ ）选项：A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生正确答案:【市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求】7、
3、问题：最容易滋生产品观念的莫过于当企业发明一项新产品时，此时企业最容易出现()。选项：A、自满情绪B、产品创新C、营销近视D、客户忠诚正确答案:【营销近视 】8、问题：古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（ ）等。选项：A、香料B、瓷器C、宝石D、药材正确答案:【瓷器】9、问题：在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。选项：A、消费需求的满足B、社会的长期整体利益C、努力推销已生产出来的产品D、提高企业的经济效益正确答案:【消费需求的满足#社会的长期整体利益#提高企业的经济效益】10、问题：现代营销观念包括的类型（ ）。选项： A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市
4、场营销观念E、社会营销观念正确答案:【市场营销观念#社会营销观念】单元测试 2:市场分析策划之市场调研1、问题：通过收集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调研课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调研方法是（ ）。选项：A、观察法B、访问法C、文案法D、实验法正确答案:【文案法】2、问题：调研者直接访问被调研者，进行面对面的交谈，取得所需市场调研资料的一种方法是（ ）。选项：A、邮寄调研B、电话调研C、网络调研D、面谈调研正确答案:【面谈调研】3、问题：下列方法中属于随机抽样的是（ ）。选项：A、任意抽样法B、分层抽样法C、判断抽样法D、配额抽样法正确答案:【分层抽样法】4、问题：
5、下列方法中属于非随机抽样的是（ ）。选项：A、任意抽样法B、分层抽样法C、抽签法D、随机号码表法正确答案:【任意抽样法】 5、问题：中国与中亚国家能源合作领域中的最大亮点是连接中国、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土库曼斯坦的（ ）管线。选项：A、天然气B、石油C、页岩气D、煤层气正确答案:【天然气】6、问题：中国劳动力成本迅速上升，导致部分（ ）产业正在失去竞争优势。选项：A、资本密集型B、劳动密集型C、人口密集型D、技术密集型正确答案:【劳动密集型 】7、问题：古代丝绸之路的输出商品除了丝绸还有（ ）等。选项：A、香料B、瓷器C、宝石D、药材正确答案:【瓷器】8、问题：早在中国秦汉时代海上丝绸之
6、路就已出现，（ ）时极为鼎盛。选项：A、汉唐B、明清C、宋元D、唐宋正确答案:【唐宋】9、问题：市场营销学的研究方法很多，主要有（?）。?选项：A、传统研究法?B、数量研究法C、管理研究法?D、历史研究法?E、系统研究法正确答案:【传统研究法?#管理研究法?#历史研究法?#系统研究法】 10、问题：从以下口号中选出产品观念或生产观念等传统营销观念的代表（ ）。?选项：A、酒好不怕巷子深?B、顾客永远正确?C、顾客是上帝?D、一招鲜?吃遍天?E、顾客是企业真正的主人正确答案:【酒好不怕巷子深?#一招鲜?吃遍天?】单元测试 3:市场分析策划之营销环境1、问题：直接影响企业营销活动的营销环境因素是（
7、 ）。选项：A、微观环境B、宏观环境C、政治经济因素D、政治法律环境正确答案:【微观环境】2、问题：下列不属于微观环境的因素是（ ）。选项：A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群正确答案:【亚文化群】3、问题：“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）。选项：A、经济发展水平的提高B、科学技术的发展C、人口环境的变化D、政治和法律环境的改善正确答案:【科学技术的发展 】4、问题：下列不属于微观环境的因素是（ ）。选项：A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群正确答案:【亚文化群】 5、问题：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考
8、虑（ ）。选项：A、人口环境B、技术环境C、经济环境D、社会文化环境正确答案:【技术环境 】6、问题：下列属于社会文化的因素有（ ）。选项：A、宗教信仰B、风俗习惯C、道德观念D、价值观念E、地形地貌F、风度气质正确答案:【宗教信仰 #风俗习惯 #道德观念#价值观念】7、问题：下列属于企业的微观环境的有（ ）。选项：A、竞争者B、公众C、 家庭D、中间商正确答案:【竞争者 #公众 #中间商】8、问题：企业宏观营销环境因素包括（ ）。选项：A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、相关社会公众正确答案:【经济环境#人口环境 #社会文化环境】9、问题：下列属于企业可控的营销因素有（
9、）。选项：A、产品B、价格C、渠道D、促销 E、政策正确答案:【产品 #价格#渠道#促销】10、问题：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）。选项：A、消费者收入变化B、消费者支出模式C、消费者价值观念D、消费者价格反应E、储蓄与信贷正确答案:【消费者收入变化 #消费者支出模式 #储蓄与信贷】单元测试 4:营销战略策划1、问题：消费者购买行为过程的起点和终点是（ ）。选项：A、一手交钱一手交货，交换结束，购买行为就结束B、从顾客向售货员询问道交易完双方道别C、从走进商店到交易完走出商店D、从需求产生到对所购买的商品最终评价正确答案:【从需求产生到对所购买的商品最终评价】2、问题：
10、有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和评估，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（ ）。选项：A、习惯型购买行为B、简单型购买行为C、选择型购买行为D、复杂型购买行为正确答案:【复杂型购买行为】3、问题：无差异性目标市场策略面对的是（ ）。选项：A、整体市场B、一个子市场C、.多个子市场D、相关市场正确答案:【整体市场】4、问题：市场细分的客观基础是（ ）。选项：A、需求的差异性 B、需求的同质性C、需求的客观性D、需求的有效性正确答案:【需求的差异性】5、问题：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）。选项：A、产品市场选择型B、产品市场集中型C、产品专业化
11、D、市场专业化正确答案:【市场专业化】6、问题：按购买行为细分消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。选项：A、对商品利益的追求B、对商品的忠诚程度C、购买动机D、所处的购买阶段E、对商品的态度正确答案:【对商品利益的追求#对商品的忠诚程度#所处的购买阶段#对商品的态度】7、问题：对消费者市场进行细分的标准有（ ）。选项：A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素正确答案:【地理因素#人口因素#心理因素#行为因素】8、问题：选作目标市场的条件有（ ）选项：A、潜在需求量大B、有足够购买力C、企业有竞争优势D、企业有能力进入经营E、有完善的物流系统正确答案:【潜在需求量大 #有足够购买力 #企
12、业有竞争优势#企业有能力进入经营】 9、问题：目标市场营销有三个步骤组成（ ）。选项：A、市场细分B、选择目标市场C、市场定位D、细分市场正确答案:【市场细分 #选择目标市场#市场定位】10、问题：有效的市场细分必须满足如下条件( )。选项：A、经济性B、可衡量性C、可接受性D、差异性E、稳定性正确答案:【经济性 #可衡量性#差异性#稳定性】单元测试 5:产品策略策划1、问题：宝洁公司采用的形象品牌策略属于（ ）。选项：A、一元化策略B、商标化策略C、多元化策略D、大品牌小品牌策略正确答案:【多元化策略 】2、问题：导入期选择快速撇脂策略是针对目标顾客的（ ）。选项：A、求名心理B、求实心理C
13、、求新心理D、求美心理正确答案:【求新心理】3、问题：产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。选项：A、产品品种B、产品项目C、产品品牌D、产品线正确答案:【产品品牌】 4、问题：人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。选项：A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品正确答案:【核心产品】5、问题：一个家电企业生产 4 种电冰箱产品、8 种洗衣机产品、5 种空调产品，那么这个企业的产品线有：（ ）。选项：A、一条B、三条C、十七条D、八条正确答案:【三条】6、问题：产品的包装具有( )的作用。选项：A、保护产品B、美化产品C、方便使用D、增加收益E、提高声誉正确答案:【保护产品 #美化产品#方便使用#增加收益#提高声誉】7、问题：撇脂订价策略的优点是有利于( )。选项：A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、迅速打开销路D、维护和提高产品质量和信誉E、取得价格调整的主动权正确答案:【取得丰厚的利润#维护和提高产品质量和信誉 #取得价格调整的主动权】8、问题：企业在产品投入期采取缓慢渗透策略的条件是( )。选项：A、消费者对价格很敏感B、产品已广为人知C、竞争者容易进入
