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1、 市场调查研究报告 市场调查是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。那么下面是我整理的市场调查讨论报告相关内容，欢送参阅。 市场调查讨论报告篇一 20年，我国化装品零售总额到达1825亿元，同比增长10%，外乡化装品牌的市场总量首次超过了外资品牌在我国的市场总量。近年来，国内市场不再是外资独大，国内企业纷纷崛起。将来五年，我国化装品市场高端品牌增长率将达23%。以下是我国化装品市场将来进展趋势分析。 进口化装品降关税酝酿多年，近日最终提上了日程。 4月28日召开的国务院常务会议，要求今年6月底前，税务部门对包括化装品在内的局部热销进口日用消费品出台降低关税试点，并完善相关消费税政策。多位业内
2、人士均表示，这是拉动内需促进产业升级的重要举措。进口化装品此次降税后，价格或会“顺势而降”。 在日化行业资深专家人士看来，进口化装品降税后，中国外乡化装品企业危机并存，在面临进口化装品降价威逼下，中外企业在产业链方面的沟通有望得到加强，有利于外乡日化产业链整体竞争力的提升。 进口化装品或现零税率 4月28日召开的国务院常务会议，要求今年6月底前，税务部门对包括化装品在内的局部热销进口日用消费品出台降低关税试点，并完善相关消费税政策。会议还提出了相关降税方案包括：结合税制改革，完善服饰、化装品等群众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节等。 业内人士分析认为，调低某种商品的消费税，
3、往往可以直接鼓舞这类商品的消费，国家调整进出口贸易政策实际上仍是为了拉动经济内需，促进消费增长，以此稳定国民经济的进展。 商务部讨论院消费经济讨论部副主任认为，化装品这类热销进口消费品的关税可能会被下调至5%-10%。国家信息中心经济猜测部宏观经济讨论室主任牛犁甚至认为，应当降低国内的消费税，甚至局部一般老百姓都要用的(商品)，尽可能零税率(目前在我国生产和进口的化装品，都要征收30%的消费税)。 中国对不同国家出口商品征收的关税税率也许分为三类。 一是跟中国签署双边自贸协定的国家，比方瑞士、新西兰等，这类国家向中国出口的九成商品都会逐步实现零关税;二是WTO成员，均可享受最惠国待遇;三是和中
4、国既未签署双边自贸协定又非WTO成员的国家，那就征收一般税率。 此前也有降关税的先例，但力度并不大。财政部于2023年1月1日对进口化装品关税下调1.5%，但因化装品的广告、宣传物料、人工等本钱都在上升，一些品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%-10%，完全冲抵了降税带来的降价空间，消失降税涨价的现象。 一位业内人士向记者表示，此次关税与消费税双管齐下，降税力度应当会比拟大，对进口化装品企业而言均属利好消息，减轻赋税提升盈利空间显而易见。 在记者对局部进口品牌负责人采访了解到，进口化装品企业也都看好此次降税带来的正面效应，对于降税之后是否降价有着不同的部署。 高丝(中国)化装品销售有限公司电子商
5、贸事务总监余小红向记者表示不会实行全面降价措施，由于广告、店面、维护、促销等需要特别大的本钱，但在维护品牌形象等的状况下，会选取局部商品进展降价。而玫琳凯(中国)化装品有限公司目前方案并不清楚，相关负责人则表示，要依据相关出台的政策而看状况对产品定价进展考虑。 而另一些品牌则在此前媒体采访时表示坚决不降价，如雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻等品牌。资生堂(中国)投资有限公司高档化装品事业部长稻垣幸朗曾经表示，品牌会依据相应的政策去考量如何让顾客得到更大的消费利益点，进口护肤品关税下调之后，但是零售价格方面不会有太大的变化。 外乡品牌危机并存 多方人士认为，降税对进口化装品企业来说是大利好，但业内人士均认
6、为，对外乡企业来说是危机并存。 尽管多数跨国企业并没有直接表露出大幅降价的态势，但这也使得外乡企业面临挑战。一位国内知名护肤品生产企业此前便向媒体分析指出，由于跨国企业集团化运作，进口化装品在科技研发和渠道布局等方面都有明显优势。 不过，在日化行业资深专家冯建军看来，尽管相对于国外品牌，国内品牌缺乏在生产研发、工艺设计、工艺制造等领域的根底和沉淀，但通关本钱降低后，中外之间在产业链方面的沟通有望得到加强，这不仅将有利于中国外乡化装品在研发、工艺方面的提升，还将有利于外乡日化产业链整体竞争力的提升。 实际上，最近几年来，国内市场不再是外资独大，国内企业纷纷崛起。中国化装品德业竞争格局分析及投资可
7、行性报告显示，20年，中国化装品零售总额到达1825亿元，同比增长10%，外乡化装品牌的市场总量首次超过了外资品牌在中国的市场总量。将来五年，中国化装品市场高端品牌增长率将达23%。 与之形成明显比照的是外资品牌的营收下降。资生堂截至20年底的前9个月，营业利润同比减43.6%;香水巨头科蒂集团截至20年底的二季度，收入同比下跌4.8%;伊丽莎白雅顿集团二季度由盈转亏;截至20年底，雅诗兰黛净销售额较上年同期增长也仅1%。 20年底，广州外乡化装品品牌韩后获得风险投资公司红杉资本上亿元注资。红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏在谈到投资缘由时，毫不讳言对外乡化装品企业的看好，外乡化装品牌有大量的进
8、展时机。 市场调查讨论报告篇二 一、我国休闲食品德业现状 随着我国旅游行业的兴盛进展，休闲食品进入不断改良和创新的进展新阶段。休闲食品消费长速度很快，汉鼎询问统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，在中国食品市场的地位日益重要。 2023年休闲食品制造业制造工业产值4364.54亿元，同比增长27.53%;实现销售收入4304.03亿元，同比增长31.39%;实现利润117.71亿元，同比增长52.87%。 休闲食品德业在规模增长的同时，品种和类别也大幅度增多。目前，市场上大行其道的休闲食品共有以下几大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油
9、炸谷物类、食糖类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。但中国休闲食品产量与国外兴旺国家相比相距甚远，尤其同世界休闲食品消费大国美国相比，中美两国人均消费差距约为150倍。另一方面，中国因几大休闲食品生产厂家都集中开发谷物膨化产品，使得产品品种单一，竞争较为剧烈;由于技术力气相对薄弱，导致目前休闲食品风味还不能与国际上同类产品风味相媲美;国内除几大合资企业外，很多国营中、小型厂家制造的休闲食品包装颜色及品质较为粗糙;因技术力气缺乏、食品机械落后，使很多适龄产品的开发尚处空白。 二、我国休闲食品德业的竞争格局及进展趋势 从20个世纪90年月开头，历经十多年，中国休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。超市作为便利食
10、品、休闲食品销售的大本营，它的主战场虽然仍在沿海大城市，但这些地方市场拓展的空间已渐渐缩小，因此，随着超市连锁业在全国的进展，休闲食品已经显现出向周边及中西部地区进展扩大趋势。 中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在进入了严峻的同质化时期，从概念到实体都没有实质的差异性，同质的代价是销售费用的爬升：)03年我国饼干类产品促销费用为16.38亿，年环比增加16.25%，行业利润下降到4.5%(工业生产的危急点是5%)，这是条看不到盼望的路，生产者和经销者都很迷茫休闲食品走向哪里？ 休闲食品德业虽然在快速扩展壮大、在渐渐被企业所重视，但我们也应当看到在目前国内休闲食品市场上，外资、合资企
11、业仍占据市场的肯定优势，不少外乡企业因无法紧跟市场进展步调，不能持续做大做强，最终被市场所淘汰，这也是目前国内市场高端休闲食品始终被外资垄断的缘由之一;再者，食品企业数量繁多，休闲食品的“价格战”此起彼伏，品类越来越丰富，消费者的选择余地却越来越大，市场竞争越演越烈。诸多的因素使休闲食品企业在迎来进展机遇的同时，也面临了巨大的挑战。在群雄并起的“战国”时代，外乡休闲食品德业该朝什么方向进展？ 企业应当从以下几个方面入手： 1、安康是休闲食品的进展趋势 在西方国家，低油马铃薯食品和以水果蔬菜为原料的休闲食品受到人们的青睐，销售势头越来越好，这说明在日益升级的市场竞争中，休闲食品开头趋向安康化。随
12、着休闲食品德业的进展以及人们生活水平的提高，休闲食品开头贴近人们的生活，但由于不安康的饮食习惯，过多摄取高热量、高脂肪的食品以及运动不够等缘由造成的肥胖症，特殊是儿童肥胖症问题在城市家庭中已成为关注的焦点，而休闲食品与肥胖症的关系也引起了越来越多的关注。因此，开发安康和功能性食品将是休闲食品市场将来的主流。 2、新品开发将贴近生活习惯 休闲食品是消费者为了“休闲”应运而生的食品，是能使消费者感到轻松、休闲、享受的食品。因此，将来的休闲食品德业必将越来越接近人们的日常生活和饮食习惯，如带汤汁的、便于咀嚼利于下咽和消化的食品在休闲食品市场将大受好评。 3、差异化是企业进展的方向 休闲食品德业的市场
13、前景宽阔的和进展潜力巨大，但是由于食品德业已进入完全竞争阶段，企业利润日趋平均化，并且行业整合、市场细分也马上完成。因此，休闲食品企业应抓住时机跳出产品同质化的圈子，实施差异化战略，用差异化特征来提高消费者的消费意识，用产品的内在优越性将消费者与企业严密联系起来，通过创新产品、建立品牌和拓展市场走出一条可持续进展道路。 4、品牌成为竞争关键 休闲食品市场的日益壮大以及消费水平的不断提高，使跨外资企业看好中国市场。早在10余年前，箭牌、达能等跨国大企业就开头进入中国市场，现在已根本完成企业的整合、产品的细分和市场布局，今后他们将加大市场拓展力度，并运用他们在资金实力、品牌治理阅历、渠道运作等方面
14、阅历大力蚕食中国休闲食品市场。因此，在外资企业快速占据中国市场的时候，外乡休闲食品企业想要立于不败之地，就要努力提高产品的质量，不断创新产品，并且要更加注意品牌的树立和培育，品牌是打算竞争力的关键。 5、外乡企业应联合拓展市场 外资强势进攻和市场的进展成熟，促使外乡企业品牌意识和团结意识开头增加。国内一些有实力的企业开头不满外资独占据中国大局部市场的现状，联合起来共同与外资品牌抗衡。福建军团就是近年来快速“蹿红”的黑马，他们通过在央视广告上的集体发力、明星代言、概念打造和发挥区位优势等运作方式，使雅客、奇客、亲亲、银鹭等一跃成为国内一线品牌，渐渐有了向外扩张的野心和快速打造品牌的需求，成为外乡
15、快速崛起的新兴品牌。 中国已经进入了社会群体多元化的时代，群体之间的价值导向和需求标准也是多元化的，因此许多差异化的空间为小企业和具有地方特色产品的经济开发供应了发挥的根底。把地域性的禀赋产品作成具有一般认知价值的流通产品将是许多地区产品甚至包括一些传统手艺得以保存延承的有意义的方向。无论是休闲化还是多元化，其实就是一个现代化，现代化的口号很长时间了，我想我们的饼干行业的现代化是不是也要多元化一些？眼睛向外是对的，但并不就是说眼睛向内就不是现代化，现代化的一个重要元素应当是多元化。 站在中国巨大的幅员面前，我们看到的不应当仅仅是应有的肯定市场的巨大，而且也应当看到这些相对的市场价值。 虽然外乡休闲食品企业还处于弱势，市场竞争又如此剧烈，但我国休闲食品的生命力旺盛、市场前景宽阔，并且食品业已经进入完全竞争阶段，企业利润日趋平均化，市场细分和行业整合也将完成，因此，休闲食品企业应抓住进展机遇，通过新产品研发、品牌建立和市场拓展等手段，运用差异化战略，走出一条快速、安康、可持续进展的道路。
