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1、市场营销练习题一、单项选择：1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国2、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（ ）A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、
2、品牌竞争者5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者9、按使用者情况、品牌忠诚
3、度等变量对消费者进行细分，属于（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品13、随行就市定价法，最适用于（ ）A、同质产品 B、异
4、质产品 C、无形产品 D、形式产品14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（ ）A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于（ ）A、产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（ ）A、开发市场营销 B、协调市场营销 C、刺激市场营销 D、重振市场营销17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（ ）A、明星类单位 B、现金牛类单位 C、狗类单位 D、问号类单位1
5、8、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ）A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（ ）A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素22、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）A、市场占有率高 B、成
6、本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ）A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（ ）A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣26、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D
7、、扩大产品27、1945年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔，又接近圣诞节送礼高峰，决定采用高价格、高促销费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（ ）A、快速掠取 B、缓慢掠取 C、快速渗透 D、缓慢渗透28、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销29、企业选择电视作胶卷的广告，来增强展示的生动性，其主要考虑的媒体影响因素是（ ）A、顾客的媒体习惯 B、产品特性 C、信息类型 D、成本30、“味道好极了！”这句话体现了雀巢公司咖啡的市场定位依据是（ ）A、产品特色 B、顾客利益 C、使用者 D、使用场合31、市场营销观念是在（
8、 ）态势下出现并迅速成为当代企业经营的指导思想。A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、A、B、C情况都有3、（）指没有得到某些基本满足的感受状态。A. 需要B.需求 C.欲望 D.效用33、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是( )A.开发市场营销 B.重振市场营销C.改变市场营销 D.降低市场营销3、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）A、愿望竞争者 B、形式竞争者C、普通（一般）竞争者 D、品牌竞争者35、美特斯邦威聘请周杰伦作为其广告形象代言人，由此成功地吸引了众多青少年，取得了不俗战绩，这是利用了（ ）对消费者购买行为的影响力A、文化 B、社会阶
9、层 C、相关群体 D、生活方式36、消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ）A、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D、经验来源37、海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（）增长战略。A、前向一体化B后向一体化C横向一体化D多元化3.有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以 ( )来细分市场的。、追求利益、生活方式 、个性 、社会阶层3、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）A集中性市场营销 B差异性市场营销 C无差
10、异性市场营销 D维持性市场营销4、某商场专门经营为残疾人特制的服装、家具等各类日用品，此商场采用了（ ）目标市场覆盖策略。产品专业化 B市场专业化 C产品市场集中化 D产品市场选择化4、黄果树集团生产的卷烟分为面向社交消费的“磨砂黄果树”、面向中端消费的“清醇黄果树”，面向低收入群体的“金牌黄果树”，这种品牌策略是（ ）A、分类品牌决策B、企业名称加个别品牌决策C、品牌延伸决策D、个别品牌决策42、企业以高价格和高促销费用推出产品、打开销路，这一策略称为（ ）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透4、安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共5
11、2种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（ ）。A、52 B、13 C、4 D、2084、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（）A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法4、分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（）A所接触的中间商的人数 B所经过的运输路线和区域 C 所经手的零售商的类型 D所经历的中间流通环节的数量46、现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是( ) A.经销商 B.销售区域 C.顾客 D.企业47、.许多冰箱生产厂家近年
12、来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A. 推销观念 B. 生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念48、在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A. 潜伏需求 B. 充分需求 C.不规则需求 D.过量需求49、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 （ ） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者50、小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称
13、为（ ）A.习惯型 B.复杂型 C.多变型 D.和谐型51、日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（ ）A.前向一体化 B.产品开发 C.复合多角化 D.水平一体化52、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A、 地理细分 B、 人口细分 C、 心理细分 D、 行为细分53、“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（ ）A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求物品54、装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ A ）A、墙上打出来的洞 B、耐磨的钻头 C、知名的品牌 D、良好的售后服务55、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外
