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1、海 南 大 学毕 业 论 文题 目：亚龙湾国家旅游度 假区网络广告探析 学 号：20070924020 姓 名：谭 莎 年 级：2007级 学 院：旅游学院 系 别：市场营销系 专 业：市场营销专业 指导教师：董林峰 完成日期：2011 年 5 月 15 日 亚龙湾国家旅游度假区网络广告探析摘 要近年来随着互联网技术的不断发展和创新，网络广告成为现代广告业的新宠，改革开放以来，我国旅游业快速发展，热带旅游资源丰富独特的亚龙湾在旅游业中的地位逐渐提升，并且建成了旅游基础设施齐全的“亚龙湾国家旅游度假区”，本文希望通过对亚龙湾目前网络广告策略的分析，找出网络广告中存在的问题，结合网络广告的特点和分
2、类以及网站推广相关知识，初步探讨在海南国际旅游岛建设背景下的亚龙湾网络广告策略，并针对亚龙湾网络广告中存在的问题提出几点具有建设性意义的建议，希望亚龙湾能够更加有效地利用互联网这个平台形成 “产品宣传服务咨询产品销售售后服务信息反馈”一体化综合服务体系，进而促进海南旅游也发展，为海南国际旅游岛建设添砖加瓦。 关键词：网络广告；旅游；亚龙湾；搜索引擎 AbstractIn recent years, with Internet technology unceasing development and innovation of modern advertising, online adverti
3、sing become must-haves, since the reform and opening policy, our country tourism fast development, tropical tourism resources rich and unique in the status of yalong bay tourism, and built increased tourism infrastructure complete national tourist vacation resort yalong bay, this paper hopes to yalo
4、ng bay in Internet advertising strategy analysis, find out the problems existing in the online advertising, combining Internet advertising features and classification and website promotion knowledge, preliminary discussion on hainan island of international tourism under the background of building ya
5、long bay, and in the light of Internet advertising strategies yalong bay Internet advertising, puts forward several problems existing in it is constructive proposal, the hope of yalong bay can more effectively use the Internet this platform form product publicity - service consulting - product sales
6、 - after-sales service - information feedback integrated service system, and promote the development of hainan tourism also for hainan island, the construction of international tourism tomorrow.Key words: Internet advertising; Travel; Yalong bay; Search engineIV目 录一、 概述（1）(一)网络广告的含义、特点和形式（1）（二）网络广告的
7、起源和发展（4）1.网络广告的起源和发展历程（4）2.互联网成为获取旅游信息的重要渠道（6）（1）我国互联网用户不断增加（6）（2）网上旅行预订用户不断增加（7）（三）网络广告在亚龙湾发展中的应用（8）（四）本文研究意义（8）二、亚龙湾国家旅游度假区旅游产品（9）（一）热带森林公园（9）（二）蝴蝶谷（9）（三）贝壳馆（9）（四）亚龙湾中心广场（10）（五）亚龙湾沙滩（10）三、亚龙湾国家旅游度假区目前网络广告策略分析（10）（一）亚龙湾官方网站网络广告分析（11）（二）搜索引擎关键字广告分析（11）1.百度搜索（11）2.谷歌搜索（12）2.英文搜索（13）（二）亚龙湾网络广告存在的问题（14
8、）1.更新速度慢（14）2. 网站页面缺乏活力（15）3.没有统一的广告词（15）4.网站缺乏互动性（16）5.Meta标签过于简单（16）6.没有相应的英文网站（16）四、关于亚龙湾国家旅游度假区网络广告的改进意见（17）（一）完善网站首页幅式广告（17）（二）完善视频广告（18）（三）制定亚龙湾统一的广告语（19）（四）提高网站的互动性（20）（五）在网站中设置三维地图（20）（六）增设多语言网站（21）（七）搜索引擎优化（21）（八）增强知名网站友情链接（22）（九）完善Meta标签（22）（十）提高网站PR值（22）五、结论与展望（23）参考文献（24）致 谢（25）一、 概述(一)网
9、络广告的含义、特点和形式1.网络广告的含义网络广告又称为“互联网广告”，就是在网上做广告，一般我们在网上看到的那些图标、标志或不停的跳动、色彩鲜明的动画，都属于网络广告的范畴。准确的讲，网络广告可以分为狭义和广义两种，狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。而广义的网络广告是指企业利用互联网发布的一切信息，它包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网络域名、网站、网页等。本文主要从网络广告的广义含义方面入手，对亚龙湾目前的网络广告进行研究，并得出结论。2.网络广
10、告的特点(1)信息传播的互动性 网络广告的互动性是指人们通过广告信息与广告主之间产生互动，从而不同程度参与广告活动，网络广告的互动性可以说是它最根本的特点。传统的电视广告、报纸广告等大部分都硬性的强加给受众，而且这些广告都是单项传播，广告效果并不明显。网络广告作为一种新媒体，受众可以随心所欲地选择自己感兴趣的广告站点和广告，广告主也可以通过网络随时得到用户的宝贵意见。网络广告可以做到一对一的信息发布以及一对一的信息回馈，受众和广告主实现互动交流，大大缩短了用户和广告主之间的距离，这使广告成为一种必需和乐趣，能够有效地达到广告的目的。(2)传播时空的广泛性网络广告的传播是不受时间和空间的限制的，
11、其触角延伸到世界各地，通过网络可以连接到地球上任何一个地方，只要有网络就可以获得广告信息，改变了传统营销的地域限制，使企业的营销活动变成了全球性的活动。网络广告在互联网上一经发布便会24小时呈现在网上，用户可以随时浏览，不会像电视、广播一样因为错过了某个时段就无法接受信息。这些特征都是网络广告的优势，是传统媒体所无法比拟的。(3)信息诉求的针对性信息的针对性通常被称为“个性化服务”。而网络广告的优势就在于它能够提供有针对性的广告策略。广告主可以通过网站会员注册来获取受众信息，并且可以根据这种数据轻松的分析出该网站访问人群的类型、特点，从而制定出更符合该人群的广告创意，这也使网络广告以最小的投入
12、获得最大的广告效果。(4)网络广告形式的多样性网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术的基础上，它的载体可以是图片、文字、声音、影像的等多种形式，通过传递多感官信息，良好的视觉和听觉效果使目标受众可以真切的感受到网络广告所传递的信息，从而使消费者能够亲身体验产品与服务，为最终促成交易提供了可能，极大地增强网络的实效性。(5)网络广告成本低网络广告是一种实时、灵活、低成本的广告。广告提供商的知名度、广告大小和发布位置、网页浏览次数以及关键字排名竞价都是影响网络广告价格的主要因素，但是无论采取何种收费方式，与其他传统广告媒体相比，网络广告的成本都是非常低廉的。一些规模大，经济实力强的大企业建立企业自
13、己的网站，直接将企业信息和产品信息提供给客户在网上浏览，减去了中间环节的费用，大大减少了发布网络广告的成本。(6)网络广告的高时效性由于互联网具有即时发布、即时传递的特点，可以说它的时效性已经大大超过了所有的传统媒体，互联网广告播出后，可以方便地根据受众的反映情况、市场的变化和产品的更新及时调整和变更网络广告内容，发布最新信息，而传统广告的更新要经过多个环节，费用高而且速度慢。3.网络广告的形式网络广告具备先进的多媒体技术, 拥有灵活多样的表现形式。目前网络广告大致有下列几种发布形式：(1) 幅式广告（Banner）幅式广告又名“旗帜广告” 是目前网上最常见的广告形式。它是以GIF、JPG格式
14、建立的图像广告。通常它会出现在页面上方或底部中央位置，一般用来做为提示广告，一旦浏览者对图片内容感兴趣便可以点击进入，以便获得更为详细的广告信息。 (2)搜索引擎关键字广告关键字广告(keyword)是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句。目前，关键字广告主要有公司关键字、公众关键字、语句关键字和搜索关键字以及竞价排名广告。关键字广告有助于提高公司网站在搜索引擎中的排名，提高网站知名度。(3)文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 (4)电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。(5)赞助式广告赞助式广告有三种形式：内容赞助、节目赞助和节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助, 或在特别时期如世界杯足球赛期间赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动, 因此有利于扩大页面的知名度, 广告主如果有明确的品牌宣
