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1、对散打市场化的研究及产业化发展策略研究摘要：对武术散打市场化的意义、发展现状以及发展对策进行调查分析,结果表明: 散打市场化对促进散打可持续发展有着积极影响;目前散打市场化发展尚可, 但总体而言,散打市场化正处于起步阶段。通过广泛阅读文献资料对我国散打运动的开展现状进行描述 ,并对影响散打运动产业化发展因素进行分析,同时就散打运动发展提出建议。关键词：散打; 市场化;现状; 产业化;发展策略前言：散打现在作为武术技击的体现形式之一,经过多年的发展已取得一定成就,但随着环境的变迁, 散打如何在新世纪的竞技体育王国里成为一项生生不息的体育竞技项目, 促使散打向更高的领域进发, 这是值得深思的问题。
2、随着我国社会主义市场经济迅速发展, 在国际体育发展的大环境中,职业化、市场化、产业化将成为散打可持续发展的必然趋势。散打市场化能否成功,从根本上取决于散打自身魅力的大小,有魅力才会有市场,把散手推向市场,走产业化道路,是顺应现代化体育发展的基本规律和适应市场经济的基本要求而作出的必然选择, 如何抓住机遇,促进散手产业健康发展,值得我们去探索。1散打市场化的现状对目前散打市场化发展现状进行的专家调查结果显示, 认为目前散打市场化发展得非常好的占 11. 1%; 认为发展得好的占 22. 2%;认为发展尚可的占 55. 6%, 只有 11. 1%的人认为发展不太好。这基本反映出目前散打市场化的现状
3、,经过20多年发展,特别是近几年的发展, 散打已成为一个在世界范围内有较大影响的运动项目。从 1979 年开始试验 ,到 1989 年在宜春举办的“首届全国散打擂台赛”和 1990 年武术散打竞赛规则的正式出台 ,是散打运动史上的一个重要阶段。近年来 ,在举办国内各种类型、各种层次的散打比赛的同时 ,还举办了“北京国际散打邀请赛”、“武汉武术散打赛”、“中国功夫与美国西洋拳”、“武术散打世界杯”、“散打王争霸赛”等等。使散打运动成为国内外引人注目的技击项目之一。但武术散打开展至今 ,其普及程度不高 ,仅限于省市散打队、各种武术馆校、体育院系武术专业等,中小学普及率极低。作为一项新型体育竞赛项目
4、,且属于我国传统体育项目,这种普及程度是远远不够的。然而,时至今日,武术散手产业化之路仍是迷茫不清, 窘境重重。就拿武术散手产业化的重头戏武术散手的竞赛来说, 在近几届代表目前最高水平的全国武术散手锦标赛上, 观众寥寥无几, 广告踪影全无, 新闻媒体对赛事也只是作为一般的新闻式报道, 极少有现场直播。如此, 企业商家若是投资其中, 其利何在? 据此,有人开始怀疑, 武术散手这个观赏型项目所具的市场潜力。武术散手运动具有广泛的群众基础, 武术市场仍有较大的潜力, 关键是我们如何去开发这个市场。2 制约散打运动产业化发展的几个重要因素 散打运动从总体上说是在不断向前发展的,但是也存在着一些客观的、
5、 具体的问题, 严重阻碍着散打运动更快地前进。以下这些问题制约着散打运动的产业化发展。2.1 竞赛制度对散打的影响 主要有散打赛制的不合理和规则的不稳定性2.1.1目前, 武术散手竞赛主要实行的是锦标赛的赛制,然而, 随着我国经济改革的深入和体育产业的兴起, 这种赛制愈来愈不能适应武术产业化的要求, 逐渐暴露出种种弊端。 其一, 竞赛体制缺乏活力，不能适应散手产业化发展的要求，我国武术散手竞赛主要实行的是锦标赛赛制，这种赛制赛期短，影响力小，新闻媒体介入少，经济价值低，缺乏对商家投资的吸引力。 其二, 锦标赛制, 将全国的几十支参赛队伍在短短几天云集一起, 给裁判工作和承办单位的组织工作带来了
6、极大的压力。 2.1.2 规则的稳定性较差主要体现在两个方面:一个方面是规则变化太快,另一方面是赛制种类太多。散打比赛竞赛规则从1 9 8 0 年到现在2 0 多年间已进行了6 次大的调整。但这种规则的不稳定性造成的最大弊端是不利于运动员提高竞技水平。这次护具穿戴整齐,下次可能就要求穿护具; 这次不能用膝关节, 下次就有可能要用膝。所以说规则的不稳定性另一方面又限制了散打运动技术战术的高水平发展。2.2 竞技观赏性不强 美国的NBA、职业拳击、欧洲的足球职业联赛等为什么有那么多的观众,究其本质是, 比赛的水平高, 竞技观赏性强是最重要的原因。散打比赛在开展的初期也能吸引人山人海的观众,但是后来
7、慢慢的观众反而不多了, 因为大家越看越觉得散打比赛并不是那么回事, 乱打乱缠现象依然相当严重, 水平不高,对抗不激烈。虽然最近这几年散打运动对抗水平较过去确实有了很大的提高,但是我们仍然不能不承认散打运动整体水平不高, 观赏性不强的致命内伤。2.3 群众普及程度不高 散打运动具有激烈的身体对抗性, 人们对散手运动缺乏正确的认识，在普通人的心目中,散打运动是一项很残酷的体育运动,甚至认为从事散打运动的人,都是一些喜欢好勇斗狠的人。似乎散打总是和打架联系在一起,说明群众对散打运动的不熟悉和不了解，人们往往会选择跆拳道、空手道或揉动等那些不激烈的对抗性项目。虽然我国武术馆校很多,但相对于最能体现普及
8、程度和影响力的大、中、小学来说, 真是少之又少。在普通学校里难以广泛开展散打运动的主要原因一是容易受伤, 二是场地设施不够。普通学校也几乎没有散打比赛,最根本的原因是因为散打比赛身体危害系数太大。2.4 社会宣传力度不够武术运动虽然是我国传统体育的精华,是国粹,中国奥委会也在积极争取把武术套路和散打运动作为奥运会的正式比赛项目, 但是社会对武术及散打的关注和宣传力度确实是不足的。我们几乎每天可以从电视、各类报纸上或网络上看到关于足球、 篮球、 网球乃至围棋等体育项目的新闻和直播, 并且大多是在黄金时段可以看到, 但是关于武术套路、散打比赛的报道,除个别地方频道外,确实是很难一见。人家美国橄榄球
9、也不是奥运会的正式比赛项目,但橄榄球比赛的直播在美国各电视台都是重点栏目,橄榄球明星的知名度和社会地位在美国可是相高。一个在本国都受不到足够和应有宣传重视的运动项目, 可以想象进入奥运会的难度有多大。3 散打市场化发展策略3. 1 党和政府高度重视为前提 1979 年大力开展武术散打后,武术散打的活动形式、社会地位明显提高是与党和政府的高度重视分不开的。但也要清楚的看到 ,由于竞技武术散打的影响 ,对传统武术散打和健身作用的重视还不够,在以后的工作中还必须进一步完善,加强领导,加大宣传。3.2 对散手竞赛体制进行革新 散手竞赛实行主客场制其根本目的是吸引观众、吸引新闻媒体, 吸引企业商家的投入
10、, 从而促进散手运动的发展。 倘若因规则的限制, 使其缺乏对抗的激烈程度、 缺乏观赏性, 它就失去了吸引观众的魅力, 从而失去了注意力资源。因而对规则作适当改进, 一方面保证运动员的公平竞赛; 现有赛制赛期短、场次少，对大众的影响力不足，组织压力较大，不利于市场运作，必然阻碍了散手产业化发展。可借鉴球赛的成功经验，推出适合散手发展的赛制 职业联赛，从而扩大了赛期的时间，场次也随之增多了，进而从经济价值上吸引新闻媒体及投资企业参与其中，促进散手产业化的进一步发展。通过完善的赛制,使更多的人们参与散打运动,喜爱散打运动, 扩大散打的群众基础,促进散打在国内外蓬勃发展。3.3 建立完善的法规 国家要
11、建立完善的法规来规范职业和业余散打比赛,保证各类比赛公正、 合理、 合法、 有序的进行。3.4 大力推行散打俱乐部制 发展散打俱乐部制应主要注意三个方面: 一是推行股份制, 使俱乐部真正成为符合现代产权制度的法人实体。二是健全散打俱乐部的组织机构。三是提高俱乐部的市场经营意识, 努力开拓散打市场, 吸引高水平的散打运动员加盟, 提高运动水平,使俱乐部的社会效益和经济效益迅速增加, 同时重视开发俱乐部的无形资产, 如冠名权、电视转播权、广告、标志等。3.5 加大宣传力度，发挥明星效应 散打运动要深入群众生活，使人们正确认识散手这项运动，提高知名度，为世界人民所了解，必须大力加强宣传力度，加强与媒
12、体合作，主动寻找展示机会，进一步拓展发展的空间。同时，包装优秀运动员，造就自己的明星，发挥明星特有的宣传效应，提高宣传效果，以此来带动散手运动走向繁荣。为了能使散打运动更好地普及与发展,不仅仅在各地武校, 更应在各级各类普通学校大力开展散打运动。如日本的空手道、柔道, 韩国的跆拳道,学校就是推广普及这些运动的最主要渠道。在学校体育中增加武术散打的内容, 不仅可以起到增强学生体质、提高学生的防身自卫能力等方面的作用, 还可起到培养学生爱国主义精神、激发民族自豪感等特殊教育作用。新闻媒体的宣传对散打运动的推广和发展起着相当重要的作用。宣传和普及是分不开的, 要扩大知名度,增加社会影响力,让更多的人
13、认识并从事散打运动,一定要加强新闻媒体的宣传工作。3.6 大力培育和开发散打市场 首先,当前散打市场培育和开发的重点, 就是要活跃散打产品的交易, 努力改变各地区散打发展不平衡的现象。活跃散打产品的交易, 其中一个重要渠道就是结合各区域特点, 举办各种散打赛事。比赛形式可多样化, 可室内也可室外, 并采用一定手段来吸引观众, 刺激消费,使其逐步市场化、产业化。其次,是要不断完善其管理制度。其三,培养合格的散打市场经营管理人才。散打市场的发展需要一大批既懂散打专业知识又懂市场经营的复合型人才。3.7 努力拓宽筹集资金的渠道 努力拓宽筹集资金的渠道, 筹集到足够的资金, 为散打健康发展提供良好的物
14、质基础。可通过出售广播电视转播权、门票分成、财政补贴、广告、会员费、无形资产和有形资产的开发、彩票等途径选集充足的资金。4 结语 综上所述，散打与经济结合,不断拓宽散打市场,扩大市场影响力，强化散打产业化发展内在潜力,这是加快散打发展的最有效途径,也是散打发展的必然趋势。散打产业化的发展要遵循市场经济原则，加大宣传力度，吸取武术精华，形成自身技术特色，完善市场运行机制，不断地培育和扩大散打市场，才能为散打产业化发展提供更丰沃的土壤。参考文献：1贺天津. 高校武术散打运动发展现状分析 J. 成都大学学报（社科版），2009年第3期2漆振光，赵光圣，曹华. 武术散打市场化现状及发展对策研究 J. 山东体育科技，2006年3月3李刚，许可.关于武术散手产业化的几点思考J.武汉体育学院学报，2000(1).4陈华国.散手产业化发展战略研究J.财经管理，2009.5武汉体育学院体育经济学作业 院 系：体育教育学院年 级： 2009 级组 别： 7 组任课老师： 李 老 师姓 名： 林 宏学 号：0901010034
