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1、石家庄会展旅游研究摘要：石家庄作为一个省会城市，同时作为一个连接南北东西的重要交通枢纽，在人流、物流等方面具有独得天厚的发展会展旅游的优势，同时作为一个新型省会城市，在面临发展基础、产业支撑和发展经验等方面存在着先天的短板。笔者拟通过SWOT分析方法，对石家庄发展会展旅游进行分析，试提出发展的思路和策略，为石家庄发展会展旅游提供理论上的探讨。关键词：石家庄 会展旅游 SWOT 发展建议会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，目前广为大家引用的概念是对应发达国家所指、细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、C
2、onventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。会展旅游随着经济全球化的不断发展，已经成为当今世界旅游业发展的一个重要方向，同时也成为都市旅游不可或缺的一部分，它在增加城市经济收入、带动城市相关产业等发展方面发挥着重要的作用。统计显示，2008 年的奥运会为北京带来了652万人次的国内外游客。其中
3、，入境游客数量达到38.2万人次。2010 年上海世博会吸引了7000万人次的游客，其中35%在观展之余，还会到周边城市游览。这些展会的举办，不仅大大提升了举办城市的国际知名度和影响力，还为当地带来了可观的经济收入。石家庄作为河北省的省会城市，作为连接南北东西的重要交通枢纽具有很强的区位优势。如何发展石家庄的会展旅游，并以此来带动石家庄的全面发展，在当前形势下，我们面临着极大的发展机遇，同时也面临着极大的挑战。石家庄发展会展旅游的SWOT分析：S（优势）分析1.地理位置优越 石家庄市地处广袤辽阔的华北平原中南部，北靠首都北京和港口城市天津，东临渤海和华北油田，西依巍巍太行山脉并与全国煤炭基地山
4、西省毗邻，古称京畿之地，素有南北通衢、燕晋咽喉之称，地理位置十分优越.2.交通优势 石家庄是全国铁路运输的主要枢纽，全国特等站之一，也是全国三大货车编组站之一。京广、石太、石德、朔黄四条铁路干线交汇于此，其中京广线是连接中外交流的大动脉，石太线是晋煤外运的主要通道。除此之外，石家庄还有京石、石太、石黄、石安高速公路和107、207、307、308国道，以及两条省道、42条县道纵横交错。最近石家庄市城市快速轨道交通线网规划出台，计划修建6条轨道线，总长244.7公里。如此一来，石家庄的主城区通过这六条线，不同程度地延伸到正定和三个组团，即藁城、栾城和鹿泉，极大拓展了石家庄的发展空间，自然也将成为
5、石家庄未来产业发展的优势之一。3.产业优势 作为中国的“药都”，石家庄是仅次于上海的第二大生物医药产业基地，拥有石药集团、华北制药集团等大型企业，在维生素、抗生素方面全国领先，并且带动了一大批中小制药厂的生产和研发。石家庄经过六十多年的建设和发展，形成以棉纺织、印染为主，兼有化工化纤、毛纺、针织、服装及纺织机械器材等门类比较齐全的纺织工业体系，基本形成了具有影响力的“全国纺织基地”。石家庄的区域优势以及全国重要的农副产品批发、小商品批发等商业物资流通中心，使其成为了“华北重要商埠”，将有利带动本地相关产业的发展。4.旅游资源优势 客源市场广阔 既有历史文化名城、现代革命纪念地等人文资源，又有山
6、林、湖泊、温泉等自然资源，还有风俗民情、商贸购物、都市观光等独特资源，不仅种类全、数量多，而且开发价值很高。5.具备一定的会展经验 近年来，石家庄组织了“石洽会”、“第四届中国石家庄国际医药博览会”、“河北(石家庄)国际旅游博览会”、“中国世博旅游年”、“正定小商品博览会”等会展活动，为石家庄进一步发展会展业积累了一定的会展经验。W（劣势）分析1.产业特色不突出 经济外向型差，依存度低 石家庄的经济发展整体上处于工业化的第二阶段，城市经济发展的动力尚处于由“要素推动”向“投资推动”的发展过渡阶段，国际化进程相对缓慢，产业效应或影响力在国际上乃至国内小，不能形成较强的新引力。2.会展基础设施匮乏
7、 石家庄原有河北省博物馆、石家庄市人民会堂、河北会堂、河北艺术中心可提供的室内展览面积3万平方米，这些场所基本都是“兼职”，并非大型的、标准意义上的会展中心。今年石家庄又兴建了石家庄国际博览中心（会展面积1.5万），河北国际商贸会展中心（建筑面积7万）、卓达国际会展中心（建筑面积23.43万）、石家庄国际会展中心（展览面积10万），会展硬件设施建设滞后，难以承办大型会展。最典型的例子可能就是全国糖酒会，这个大型的展会在石家庄举办了11届，自2000年后即移师其他城市。据行业资深人士分析，一个全国糖酒会办下来至少得需要10万平方米，原来的石家庄的会展场馆根本消化不了。近年虽有所改善，但相关配套设
8、施亟需跟进。O（机会）分析1.城市空间结构调整 当前石家庄通过“北跨、南优、西控、东延”城市空间发展战略，逐渐构建“一城(中心城)三区(老城区、滹沱新区和高新区)三组团”(鹿泉、栾城和藁城)的城市发展新格局将会对整个其长远发展产生重要的影响作用。2.交通拉近城市距离 京石客运专线、石太客运专线、石武客运专线、石济客运专线的陆续开通和运营将极大拉进城市之间的物理距离，为城际旅行提供了便利。3.旅游资源整合 根据石家庄市政府出台的关于现代服务业调整振兴实施意见，未来石家庄旅游业将围绕“红、绿、古、新”四大旅游资源，加快整合、开发、创新和提高。将重点建设总投资89亿元的24项旅游业重点支撑项目，着力
9、打造一批国家级精品景区，提升旅游要素配套水准，提升城市旅游整体形象。T（威胁）分析边缘化危险 北京天津等大都市作为世界性城市，在产业、人才、信息发展等方面具有较强的吸附能力，而石家庄作为新兴城市可能在发展产业方面或会展方面面临着被边缘化的危险。发展建议1.加强政策引导和扶持 任何城市会展旅游发展的过程都是政府引导扶持起来的，石家庄作为一个年轻的城市，企业行为在会展经济发展中还是具有一定的制约性。政府需要进行产业扶持好引导，以及政策的支持。2.加强基础设施及配套设施建设 目前石家庄已经具备了一定规模的会展设施，但是在承办大型或超大型的会展，在场地及相关配套设施方面还是具有一定的限制。如何完善服务
10、设施功能及会展场所周边的各种服务功能，以及在日常如何有效利用会展设施等方面还有待于进一步提高和探究。3.人才的引进与培养 由于河北会展经济、会展旅游发展相对缓慢、落后，省内高校在人才培养方面也相对缓慢。目前仅有河北经贸大学设置了会展经济与管理专业、河北外国语职业学院设置了会展策划与管理专业。会展人才紧缺成为了制约会展旅游发展一个瓶颈。教育部门和高校应该在专业人培养和相关培训方面进行相应的支持。4.培育品牌产业 会展旅游的发展前提是产业品牌的带动，培育产业品牌，凝聚产业效应是发展会展旅游的关键。石家庄要在发扬原有产业品牌的基础上，不断培育新兴产业，树立新型品牌。5.整合旅游资源、开发精品路线 石
11、家庄旅游资源丰富，但目前还没有形成特色鲜明，旅游价值高的旅游线路。作为会展旅游产品，应该具有比大众旅游项目更强，特色更加突出的旅游线路。作为会展旅游部门，应该根据会展性质以及人员的特点不断开发出相对应的精品线路，正确实现会展旅游的最大经济效益和社会效应。6.加强区域协调合作，避免恶性竞争 石家庄与北京、天津、太原、郑州、西安、济南等城市在城市空间距离上接近，容易产生项目竞争，争抢市场的情况，因此在发展会展旅游的过程中，各城市应该形成相互协作，甚至加强合作形成一体化的合理分工协作机制，避免恶性竞争。争取走通过产业分工合作来形成各自特色和加强优势产业发展。7.引进或加入专业旅游会展组织机构 在社会
12、分工日益社会化的今天，任何非专业组织都无法做到事事皆通、事事皆精。综观世界会展业的发展历史，德国、美国、法国、新加坡等会展经济发达国家无一不积极争取国际专业组织的支持，有些国家本身就拥有全球性的行业协会。换句话说，大到一个国家或城市，小到一家会展企业，拥有相关权威性组织的认可和支持是至关重要的。 石家庄经过几年的旅游会展发展已经积累了一定的经验，但在如何扩大现有规模和影响力，争取其他具有国际性会展方面还有很长的一段路要走，相信随着石家庄三年大变样的快速挺进，石家庄会展旅游会迎来一个新的发展良机。 参考文献1 赵文超，金宏义：石家庄会展经济现状分析，集团经济研究2007年3月下旬刊.2石家庄空间发展战略 上海同济城市规划设计研究院方案.3石家庄市国家行政机关于加快会展业成长的若干意见.
