商业计划模板集合4篇.docx

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1、 商业计划模板集合4篇 1. 前言 2. 点石成金 2.1 租赁经营 2.1.1租清洁 节前假日家庭清扫需要的设备。 2.1.2租轻松 亲友来访影响烧菜蒸饭，租厨师、餐具及全套效劳。 2.1.3租安康 年纪大或身体生病的市民，对节假日饮食起居变化的敏感，租血压器，血糖仪等医疗设备。 2.1.4租潇洒 假日出行租用汽车、手机等。 2.2 生产经营 2.2.1天纳豆腐粉 3. 中小企业的“无品牌经营策略” 创名牌是一项消耗大量人力、物力和财力的长期工程。一个企业，尤其是实力较弱的中小企业假如不顾自身状况与条件，一味去争创名牌，很可能适得其反，得不偿失。 中小企业创名牌的制约因素 一、企业规模制约。

2、大多数中小企业组织构造简洁，规模较小，构成了创名牌的一大障碍。纵观世界名牌，无一不与巨型跨国公司相联系，国内涌现出来的一批名牌产品，也都归属于实力雄厚的大企业。规模经济是名牌企业的一个重要外部特征，一般来说，名牌的各种优势是通过规模经济才能有效表达出来的。 二、人员素养制约。我国大多数中小企业人员素养普遍偏低，创名牌是一个学问含量很高的系统工程，需要方方面面的专业人才，以训练有素的学问、思维、技能完成大量的实务工作，非专业人员难以胜任。 三、企业财力制约。创名牌是一项耗资巨大的工程，其中仅市场推广就需要巨额资金，大局部中小企业心有余而力缺乏。 四、时间制约。创名牌的工作是一项艰难细致的工作，要

3、消耗大量的时间，需要企业多年甚至十几年的不懈努力，大多数中小企业在短期内，特殊是创业初期难以创知名牌。我国中小型企业目前大多数处于企业、改组、转制时期，如何在目前的市场竞争中找到适合自己的位置，事关生存与进展。从以上几方面分析可见，创名牌决非易事，而一般品牌很难与名牌竞争，“无品牌策略”则不失为一个可供选择的方法。 “品牌策略”主要有两种：“不使用商标”策略和“采纳零售商品品牌”策略。 一、“不使用商标”策略 70年月以来，西方有一些日常消费品又回到了不使用商标的状态。商品之所以能不使用商标，一方面是由于有些企业的产品由于难以形成“产品差异”，或质量难以统一衡量，或消费者对质量要求不需进展特殊

4、的辩论，如电力、矿石、铁、坯等，从而使得使用商标的必要性大大降低;另一类是人们日常生活中常常接触的消耗类商品，不需要很高的品质，比同类商品售价低2040%，具有低价格竞争优势。 美国的两家大零售商“WMART”和“KMART”近年来相继推出了无品牌商品大宗销售法，他们要求消费者成打、成箱或按肯定的散装量购物，商品仅限于无品牌，甚至是无正式装璜包装的统货，价格相当低廉，因而非常畅销。此法快速在美国、加拿大等国的超级市场上流行起来。据统计，美国35万家零售商店中，有10万家经销这样无商标的群众商品。我国消费者的主体仍是是城市广阔的工薪阶层和农夫，物美价廉的商品是他们首要选择。目前，我国仓储式购物中

5、心大受消费者青睐就证明白这一点。 二、“采纳零售商品牌”策略 零售商品牌是商业竞争进展到肯定阶段的产物。它是零售商为了突出自身的形象，维持竞争地位，充分利用自身的无形资产和优势而实行的一种竞争战略。详细做法是零售商通过了解消费者信息、自行设计、开发产品，并选择生产企业进展生产，然后利用自我品牌把产品推向市场。在国外，采纳零售商品牌已有几十年的历史。如英国最大的零售集团马狮集团，共有800余家供给商为其生产圣米高商品，该集团在其所属近千家连锁店内出售圣米高牌商品。大规模生产与大规模零售的有机结合，使马狮集团成为全欧洲最具创业精神及创新的企业，它使制造商与零售商之间建立了融于一体的关系。 我国目前

6、一方面不断进展壮大大中型零售企业、连锁超市，另一方面存在大量生产力量闲置的中小型企业，日趋剧烈的市场竞争将迫使制造商不得不渐渐采纳零售商品牌策略策略，而零售商经营自有品牌必需有为其生产产品的大量生产企业，这就为零售商与中小企业合作，形成生产与流通的新型结合体制造了有利条件。 中小企业与大型零售商联系，“采纳零售商品牌”优势。 一是价格优势。由于大型零售商拥有较高市场声誉，其品牌具出名牌效应，因而厂家在产品商标设计、注册、宣传、使用和爱护等方面无需做更多工作，也无需大额投资，因而能以尽量低的价格供货。对于零售商来说，其进货渠道直接，省去了一些不必要的中间环节和相关费用，能降低进货价格。另外，零售

7、商品的品牌与零售商品牌相对应，使假冒伪劣的可能性大大降低，从而大大降低商标爱护的有关费用。 二是信誉优势。采纳零售商品牌，产品在相应的零售商店内销售，零售商对其自有品牌的商品具有极强的掌握力，并会赐予足够的关注，较简单在质量方面给顾客供应保证。尤其是信誉良好的商店对消费者具有极大的吸引力，能增加消费者购物的安全感。特殊是在假货泛滥的今日，信誉几乎成为质量的保证，消费者能否买得放心，已成为他们在不同零售商、不同品牌之间进展选择的重要因素，这些标以零售商品牌的商品，由于有信誉做保证，加上质优价低，极具竞争优势。 三是销售优势。采纳零售商品牌可促使零售商为销售这些商品不遗余力。例如，零售商在销售式上

8、可以将这些商品放在较优的位置，通过科学的商品陈设强化消费者的购置欲望。而当商品品牌和质量差异不大时，商品陈设位置与方式可能成为影响消费者选择商品的主要因素。 四是把握市场需求优势。由于零售商对其自身商品品牌高度关注，同时创业规划书 又直接与广阔消费者打交道，占有大量的市场信息，能够准时把握消费者的需求变化，并准时反应给生产企业，使生产企业在市场调研、产品开发等方面更加贴近市场，能生产出符合市场需求的产品，在竞争中变被动为主动，占据领先地位。 “无品牌策略”在我国崭露头角 一、无品牌商品的适用性。 在不使用商标品牌方面，我国已有一些较为胜利的例子，如上海时装集团公司设立了无品牌缝纫摊，他们摸清了

9、“工薪族”既渴望提高衣着水准，跟上时代新潮，又担忧被厂家、商店“斩”一刀的心理，特地购进优质纺织面料，设计新式服装，开设裁剪、制衣窗口，推出价格低廉、具有鲜亮共性特色的时装，生意非常兴隆。 二、零售商品牌的适用性。 零售商品牌在我国处于起步阶段。据报道，上海开开百货商店自1987年实施零售品牌以来，推出开牌系列产品，其中开开牌衬衫荣获“中国十大名牌衬衫”的殊荣，开开牌羊毛衫荣获“中国名牌产品”称号。上海的华亭伊势丹在商店的显著位置摆放企业的自有品牌，上海市共康服饰城内近1/3、达6000余种商品采纳“共康”品牌，并在电视上大做广告。至于上海第一百货集团、华联集团等商业巨人也都竞相推出了自己的品

10、牌产品。 “无品牌策略”在我国的进展前景 一、我国一些行业的产品目前正受到国外一些“强势品牌”的竞争和压力，这些外国企业技术先进、资金雄厚、营销得法，甚至不顾一切地以在中国市场上“抢摊”为主要目的。在这种状况下，我国实力较差的中小企业假如盲目与之竞争，无异于“鸡蛋碰石头”，而避强就弱，采纳“无品牌策略”以价格优势、市场需求优势来与外国企业竞争，不失为中小企业立足市场的一条有效途径。 二、我国已有肯定数量的大中型零售企业，目前，总资产超过10亿元的百货零售企业10余家，利润5000万元以上的大约20余家。随着它们的进展壮大，一方面有条件形成和强化自己的品牌，另一方也有利于吸纳中小企业采纳它们的品

11、牌，成为它们的伙伴生产企业。 三、我国目前有1000多万家中小企业，其中大局部由于受自身财力和规模的限制，经常以市场追随者的面貌消失，他们不了解消费者的需要，生产的产品销售不出去，创立名牌是他们力所不能及的。同时这些企业无法准时适应市场需求改造产品，缺乏竞争力。从各方面条件来看，他们都有可能与零售商合作，这种生产与流通相结合的新形式，对中小企业的生存和进展极为有利。 四、我国现在假冒伪劣产品肆虐，制假、售假现象层出不穷。而信誉好的大中型零售商的自有品牌只在自家店铺内出售，品牌的治理比拟简单，不易被其他厂家、店家假冒，这就为商品供应了防伪、防假的有效途径。 4. 总结 商业规划 篇2 商业规划书(business plan)是公司、企业或工程单位为了到达招商融资和其它进展目标，在经过前期对工程科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的根底上，依据肯定的格式和内容的详细要求而编辑整理的一个向投资者全面展现公司和工程目前状况、将来进展潜力的书面材料。 商业规划书是以书面的形式全面描述企业所从事的业务。它详尽地介绍了一个公司的产品效劳、生产工艺、市场和客户、营销策略、人力资源、组织架构、对根底设施和供应的需求、融资需求，以及资源和资金的利用。 婴儿服装工程