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1、我国媒介产业的发展现状与发展趋势摘 要本文通过对媒介集团化的发展历程上进行梳理，并对西方媒介集团化的特点和趋势作了重点分析，说明西方媒介集团化完全是基于市场规律作用形成的，而中国媒介集团的产生和发展是政府主导的，政府行为和市场力量共同作用的结果。我国的媒介集团化只能是政府主导的完全国有的有限商业化运作模式，本文分析了我国媒介集团化的特点和现状文章，并对未来的媒介集团化进行了展望，并指出促进我国媒介集团化发展的措施。关键字：媒介集团化，发展历程，发展趋势目 录摘 要I第一章媒介集团化理论概述11.1媒介集团11.2媒介集团化1第二章西方媒介集团化发展历程32.1西方媒介集团化发展历程32.2西方
2、媒介集团化的特点42.3西方媒介集团化发展趋势4第三章我国媒介集团化特点与发展现状63.1有规模无效益73.2行政区划特征明显73.3资本实力弱83.4媒介集团化要适应市场经济的发展需求8第四章促进我国媒介集团化发展的措施104.1调整国家对传媒业的宏观管理104.2建立完善媒介的投融资体制104.3跨媒体、跨区域：跨越式发展之路114.4多元化经营11参考文献1313第一章 媒介集团化理论概述1.1 媒介集团大众传播媒介组建的传媒产业集团有狭义和广义之分。本文所论述的研究对象媒介集团是指狭义的传媒产业集团，主要是指报业产业集团、广播电视产业集团等，即人们所说的“新闻集团”。而广义的传媒产业集
3、团既包括“新闻集团”，又包括网络集团和电信集团等。传媒产业的集团化发展可大大增强媒介规模扩张的能力，方便调整产业结构，防止和消除重复建设。同时，在一个媒介集团内部，各媒介可以优势互补，风险共担，使资源得到更优化的配置，因而具备更强的竞争能力。我国的媒介集团发端于20世纪90年代中后期。1996年5月29日，广州日报报业集团正式挂牌面世，此后，以省级党报为主体的报业集团纷纷涌现，及至2004年11月28日贵州日报报业集团成立，经国家有关主管部门正式批准成立的报业集团已达40家。而在广播影视方面，早在1999年，无锡市级有线电视台和无线台合并，成为我国第一家广播电视集团。但由于无锡电视台的影响不大
4、，没有在全国引起太大反响。2001年12月6日，中国影视集团正式挂牌成立引起了公众的注意，全新登台的集团涵盖中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网络有限责任公司、中国广播电视互联网站以及若干科研院所、艺术团体、新闻出版单位、企业公司，等等，可以说是个名副其实的中国“传媒航母”。在过去的6年里，全国已成立各种事业性广电集团或广播影视集团或文化广播影视集团大约20来个。经济的全球化进程，媒介的产业化发展，在相当大的程度上决定着媒介集团的运作模式、竞争能力和经营效率。我国的传媒业刚刚步入产业化的初始发展阶段，我国媒介集团的组建带有先天的行政烙印，广告经营
5、仍然是媒介集团的主要收入来源。我国媒介集团发展的现实情况要求我们重新考虑和研究媒介集团经营管理的问题，以求在我国传媒产业化的初期，通过广告经营和其他多种经营方式，形成规模效益，真正实现做大做强的目标。1.2 媒介集团化媒介集团化是一个动态的概念，它是指单个的或小型的媒介组织联合成媒介集团的过程，是媒介发展到特定阶段（非媒介集团化不能适应社会需求）时媒介组织的一种存在形态。媒介集团化是世界媒介发展的大趋势之一。在60年代，曾经在经济界盛行的企业集团发展理念和发展模式出现在媒介产业界，一些大型的媒介组织实体，通过兼并运动（merge movement），强化自己在信息市场领域的主控地位，而产生了规
6、模巨大、目标一致、功能多样、管理同一的媒介集团media conglomerate，这种过程，就是媒介集团化的一种现实表现。在西方媒介集团化的巨大驱动力的推动下，同时，随着中国改革开放的不断深入和社会主义经济体制建设的不断完善，中国媒介为适应社会自身发展的需求不断进步。20世纪80年代以来，中国媒介在集团化发展上开始了探索，首先取得突破的是报业，出版业、广播电视业的集团化也在积极的探索中，至今已经小有规模。物流论文网 http:/ 西方媒介集团化发展历程2.1 西方媒介集团化发展历程以美国为例。1996年，美国国会通过了新的电信法，与旧的电信法相比，该法案打破了媒体间壁垒，允许各个不同媒体在市
7、场的相互渗透；放宽媒体所有制的限制，促进竞争；依法的形式规范节目内容，限制色情和暴力等低俗内容的传播。与全球兼并浪潮基本同步，美国媒体的并购大致经历了五个发展阶段：第一阶段：从19世纪末到20世纪初，报业集团开始横向兼并，形成了赫斯特、普力策登报业集团。被称为美国“黄色新闻大王”的赫斯特1895年买下纽约新闻报后，又先后在芝加哥、洛杉矶、波士顿等地购买和创办了许多报刊。到1927年，他已在7个城市拥有25家日报、17家周报、24种杂志，还在1909年创办了后来成为世界性通讯社的“国际新闻社”，1919年又创办了成为目前美国5大特稿之一的特稿辛迪加。此外，他还拥有1家摄制新闻电影片的电影公司。这
8、一时期，作为报业经济繁荣的象征，报业集团迅速从美国向欧洲等地兴起。第二阶段：从20世纪20年代末到40年代初期，以摩根、洛克菲勒等财团为代表的金融资本集团开始插手报业，购买报业集团，并且对所属报业集团进行政治上的支持。1919年到1940年，美国报纸总数从2430家减少到1848家，1914年以前形成的大报系继续扩张，直到1940年才停止膨胀。1910年，13大报系共集中了63家日报；1930年，50大报系共集中了331家日报；1945年，56大报系共集中了300家日报；1927年，联邦通信委员会（FCC）成立。第三阶段：从20世纪40年代到80年代，即二战以后，美国资本对新闻事业的支持和控制
9、都开始加强。此时，不但广播业进入了高速发展期，电视也逐渐被人们所接受，CBS、NCB、ACB三大广播网瓜分了美国主要的广播市场。这一时期，美国联邦通讯委员会（FCC），对广播网的兼并有着严格的控制，如：由于联邦通讯委员会禁止一家广播公司拥有两个以上的广播网，全国广播公司不得不卖掉旗下效益较差的蓝色广播网，从而产生了成为三大电视网之一的美国广播公司。第四阶段：从20世纪80年代到90年代中期，美国媒介充分利用杠杆收购杠杆收购通常是由并购者自己出资成立一家具有法人地位的独立经营体，即“空壳公司”。它的资产负债表中的负债以高利风险债券筹措的担保占相当的比重，与其相对应的资产是对目标公司所进行的长期股
10、权投资，并以购买的目标公司作为辅助性资金使用。按西方国家的通常做法，杠杆收购主要有LBO（lveeragdeBuy-out）和MBo（management buy-out）来扩大规模。1954年，首府传播公司（大都会传播公司）在沃伦巴斐特的支持下，以小博大，兼并了实力雄厚的美国广播公司，成立了首府/美国广播公司。1989年，时代公司以140亿美元的高价收购了华纳/七艺术公司。第五阶段：从20世纪90年代中期以来至今，美国、欧洲各国纷纷修改媒体法和电信法，推动电信产业和媒介产业的重组和融合，掀起了又一次全球范围内的媒体并购浪潮，其涉及的金额和规模都到令人吃惊的地步。1999年早期，维亚康姆以37
11、亿美元买进CBS，引发了美国的高额合并浪潮，到2000年，我们看到了历史上最大的媒介合并，互联网大巨人AOL和媒介之王Time-Wanrer合并为AOLTM，合并价值高于1.65亿美元。2.2 西方媒介集团化的特点一、兼并、联合、重组，走集团化道路综观当今世界传媒集团的发展态势，不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略，以迅速扩张自己。导致媒介集团化迅速发展的原因，诚如约翰勒文等言，“最根本的原因是媒介公司赢利极为丰厚。”媒介经济的丰厚利润像磁石一般吸引着财团的投资，而媒介集团本身对利润的追逐使兼并进一步加剧。由此可见，媒介集团化趋势的加剧也就不足为奇了。二、政府主导、政策扶持、
12、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。西方媒介集团能发展到今天这样的一个规模，尤其是20世纪80年代以来的集中化变革，与政府随着社会、产业的发展不断修正、补充法律，扶持本国传媒企业扩张，提高市场竞争力有关。欧美发达地区的媒介集团化趋势是媒介业发展成熟之后的产物。在媒介业经过多年的发展逐步走向规范化和对公众负责之后，政府方开始对其撤销管制，使其过渡到市场化，造就了如今风起云涌的巨型媒介集团扩张格局。2.3 西方媒介集团化发展趋势一、跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界西方媒介集团不仅在推行多元化的产业运作方面硕果累累，而且在推进产业的纵向一体化，形成上中下游紧密联系的产业价值链条上，其成功的运作模
13、式也令人折服。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用在其产业运作中发挥得淋漓尽致。与此同时，它们都加紧了跨国经营的步伐，以实现其规模经营的目的。诚如学界所言，“当今西方各国，新闻媒介你中有我，我中有你，没有哪一个国家的新闻媒体纯粹是本国的，也没有哪一个国家的新闻媒体只在本国经营，只不过程度不同而已”。二、传统媒体与网络的结盟，向数字化、网络化的方向发展在多媒体时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。三、“内容第一”是永远的真
14、理“内容第一”始终是颠扑不破的真理。传媒产业的集团化、规模化发展应该视为是一个趋势，正确的路线应该是：先做强，后做大；或者为了做强而做大。而“做强”的第一要义在于内容的打造。不论是传统媒体还是数字、互动媒体，其本质都在于以品质的提高来吸引观众。四、受众至上，服务第一媒介产业应该越来越明确服务至上，服务也是可出售的商品这样的概念。事实和数据都表明，一个服务产业做得好的媒介集团，他们的受众忠诚度和满意率往往也比较高。易起论文网 http:/ 我国媒介集团化特点与发展现状自从1996年国内出现了第一个媒体集团广州日报报业集团以后，人们从不同的角度、以不同的心态对新闻传播领域的这一新生事物进行着观察、
15、分析、评价。尤其是当国内的媒体集团数量增加，并有了一些业绩不俗的表现以后，持怀疑、否定态度的人越来越少而唱赞歌的人则越来越多。广州日报报业集团、文汇新民报业集团、哈尔滨日报报业集团、南方日报报业集团、湖南广电集团等媒体集团成为人们评价媒体集团成功的一个又一个例证。事实上这些媒体集团近年来的经营收入也确实有令人信服的表现，毕竟现代新闻传播事业的发展是建立在高科技、高投入基础上的，没有足够的人力、物力和财力，单靠豪言壮语和人海战术打天下的时代已经过去了。于是，大家对建设媒介集团产生了浓厚的兴趣。据不完全统计，目前全国已经获得中央主管部门正式批准成立的报业集团已近40家。此外，还有一些虽然没有获得正式批准，但事实上已经在按照报业集团模式在运作的媒介机构。在广播电影电视领域、在图书出版发行领域，组建媒介集团的兴趣也非常浓厚，并已经建成了数量不等的集团。在短短的几年时间中，我国的大众传播领域似乎已经成了“集团”的天下。对媒介的集团化发展以及存在的问题，业界和学界都十分关注并有很多的研究成果。这些研究成果最终被中央有关文件所吸收成为指导媒介集团化的政策。1999年9月，中办和国办下发了关于调整报刊结构的通知，明确提出了“政报分离”的原则，各级报刊都应走向市场，经济上实行自负盈亏，这实际上已经体现了一些新闻
