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1、本科毕业论文设计 珠海市钙剂的市场调查分析 二级学院 药科学院 专 业 药学（国际医药贸易方向） 班 级 2007（4）班 学生姓名 学 号 0703512450 指导教师 2011 年 4 月 诚 信 声 明 我声明，所呈交的毕业论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。 毕业论文（设计）作者（签名）： 年 月 日 珠海市钙剂市场调查分析 摘要：目的：探索珠海市居民对当前市场
2、上钙剂的了解情况和使用情况，对目前钙剂市场进行调查分析提出解决的建议和方法，保证钙剂市场的健康发展，使居民有意识地进行补钙，从而提高国民的身体素质和健康水平，减少疾病。方法：采用口头沟通和问卷调查的方法对钙剂消费者进行调查，通过数理统计法研究方法对调查结果进行分析调研。结果：钙剂种类广泛，消费增长迅速，人们对钙剂的使用认识不全面，对缺钙的症状和严重后果没有引起重视，盲目补钙的现象比较严重。结论：生产钙剂企业应该加强科研工作，提高钙剂的科技含量，加强市场管理，确保钙剂的质量安全，尽量减少副作用；广大消费者应该了解自身健康，了解缺钙造成的严重后果，并进行合理有效的补钙。 关键词：钙剂；市场；合理补
3、钙 The analysis of calcium preparation marketing of Zhuhai Abstract: The objective of this thesis is to explore the understanding and useof calcium preparation in Zhuhai so as to analysis its marketing quo and come up withsolutions to ensure the healthy development of this market and to lead local re
4、sidentsto be aware of supplementing calcium then finally improving peoplesheathless .Investigated though oral communication and questionnaire survey itanalyzes the result of survey by mathematical statistics. It is found that people lackthe knowledge on this preparation and the value of lacking calc
5、ium because of thewide range of these products and the rapid development of consumption. In shortcalcium producing company should invest more money technique and managementskills on it to make sure its high quality and less side effects. Meanwhile consumersshould understand their heath better and ra
6、tionally supplement calcium if necessary. Keywords: calcium ；marketing ；rational calcium supplementation 目 录1.前言 .12.钙剂的市场应用现状 .22.1 钙剂的发展历程. 22.2 市场钙剂的分类. 22.3 钙剂的主要功能 . 22.4 钙剂的合理选择 . 32.4.1 儿童钙剂的选择 .42.4.2 绝经妇女钙剂的选择 .42.4.3 孕妇钙剂的选择.53.珠海市钙剂市场调查分析及使用中存在的问题 .63.1 珠海市钙剂的销量. 63.2 钙剂消费者调查 . 63.2.1 钙剂的
7、主要消费人群.63.2.2 钙剂品牌与宣传途径 .83.2.3 影响消费者购买钙剂的因素 .93.2.4 钙剂的改进方向 .104.钙剂行业存在的问题以及建议.124.1 钙剂行业存在的问题. 124.1.1 钙剂种类繁多 .124.1.2 广告铺天盖地 .124.1.3 行业管理非常混乱.124.2 解决的方法与对策. 134.2.1 规范市场.134.2.2 加强老百姓医疗保健意识 .135.结论 .15参考文献 .16致 谢 .17附录 珠海市市民使用钙剂的调查问卷 .18 1.前言 人的一生中，营养、预防和某些疾病治疗的各个环节需要补充足够的钙。钙是人体内最有活力的，矿物质中含量最多的
8、宏量元素，是维持骨骼健康的重要营养素，是骨重建过程骨质形成的必需元素。钙是人体必须的营养素，对维持人体正常生理功能起着重要作用。其一，钙是骨与齿结构的重要成分。成人体内钙的总含量大约在 1300g 左右，其中 99存在于骨和牙齿中，其余 1存在于细胞外液、软组织、和细胞膜中。其二，钙离子参与许多生理功能，如神经兴奋性、肌肉收缩、心脏活动、细胞膜通透性、血凝过程、呼吸、肾功能、某些酶的活动等1。因此缺钙将影响骨结构和许多生理功能的正常。无论是在国际还是在国内，自人民意识到低钙摄入的危险性以来，钙剂除了治疗外，也开始大量用于预防性补充。 1 2.钙剂的市场应用现状2.1 钙剂的发展历程 1997
9、年 8 月，在由中国保健科技学会医药保健研究与中国康复医学研究所共同举办的 “97 全国保健食药品功效研讨会”上，将钙营养强化剂按其 发 展 过 程 划 分 为 三 代 2 。 至 今 为 止 ， 钙 剂 的 发 展 仅 到 了 第 三 代 。第一代：主要有碳酸钙、氢化钙、磷酸氢钙等无机钙。钙离子以无机盐化合物形式存在，在体液中几乎小溶，其特点是含钙量低，不易溶解且胃肠刺激性大，吸收较差。第二代：为活性钙以及以活性钙为原料的制剂，如盖天力。其主要以富含钙质的天然物质为原料，经高温煅烧、电解等特殊方法制成的具有化学活性和生物活性的钙制剂，口感较好，人体较易吸收，但胃肠刺激性大，生物利用度较低。第
10、三代：为超微粉化碳酸钙制剂和氨基酸等有机螯合钙制剂，如乐力、L 一门冬酸钙等。其特点是溶解性好，吸收好，生物利用度高，对胃肠道刺激性小，但价格相对比较高3。2.2 市场钙剂的分类 目前市面上销售的钙剂种类非常多，有价格非常便宜的国企生产的合成钙，三合钙、三维葡磷钙、碳酸钙颗粒等，也有价格比较高的外企钙，如食药准字的乐力和国药准字的迪巧、钙尔奇。总的来说，按照生产工艺可以分成合成钙和天然钙二种，合成钙有碳酸钙、枸橼酸钙、氯化钙、醋酸钙、乳酸钙、葡萄糖酸钙、氢氧化钙、氨基酸钙，天然钙有各种动物的骨粉或从动物贝（如牡蛎壳、鸡蛋壳、蚌壳等）提炼煅烧而成。按照钙元素可以分成有机钙和无机钙。有机钙比无机钙
11、胃肠刺激性小，且安全性高。无机钙主要有氯化钙CaCl2、碳酸钙CaCO3、氧化钙CaO、氢氧化钙（CaOH2）、磷酸氢钙CaHPO4，有机钙主要有葡萄糖酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、氨基酸螯合钙等。2.3 钙剂的主要功能 钙是人体需要最多的矿物质，也是人体内最为活跃的元素之一。人体内钙的总量男性约为 1500 克女性约为 1000 克，其中 99存在于骨骼和牙齿内，其 2余的 1分布在血液、神经及各种软组织中。在骨骼组织中，钙离子和磷构成羟磷石灰结晶沉着于胶原组成的基质上，维持着骨的坚固性。当机体缺钙时，一方面，因缺少构成骨的原材料而导致骨代谢的骨形成；另一方面，血钙下降到阈值将导致甲状旁腺分泌亢进
12、，增加整体水平上的骨吸收，使钙由骨组织中游离下来进入血液。两方面因素均可导致单位体积的骨量减少，所以缺钙是骨质疏松症的重要原因之一4。钙的需要量因年龄、性别、生理及病理状态不同而异。我国推荐的钙摄人量标准 RDA 为：初生6 个月为 400mg； 个月2 岁为 600nlg； 7 39 岁为 800mg；1012 岁为 1000n 培；1315 岁为 1200mg； 岁成人为 800mg； 16孕妇为 1000mg；哺乳妇女为 1500mg；老年人为 800mg5。其中，特殊年龄段的人群需要特别进行补钙。儿童正处于生长发育时段，如果钙的补充量不足，骨骼得不到正常生长发育，容易导致身材矮小，严重者容易患佝偻病；孕妇在妊娠期间摄入的钙如果不足，容易导致胎儿发育不全、畸形胎或者死胎；老年人钙的摄入量不足，容易导致骨质疏松和骨折。然而普通人在正常情况下很少主动购买钙剂进行补钙那么普通人在日常生活中可以摄入足够的钙量吗？根据资料显示，中国人的人均膳食含钙量偏低，约每日 400 毫克那么每天应从钙剂中补充400mg，即达到每日 800 mg 毫克才能满足需要6。2.4 钙剂的合理选择
