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1、营销筹划书格式营销筹划书格式市场营销筹划书的内容，格式：1.市场营销筹划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目的市场等。2. 目前营销状况 (1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 (2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 (3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与根本情况。 (4) 分销状况：销售渠道等。 (5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3. SWOT问题分析p 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优权力。 优势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的优权力。 机率：市场机率与把握情况。 威胁：市场
2、竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优权力，躲避优势与风险。4. 市场营销筹划到达的目的 财务目的： 公司将来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下)： (单位：万元) 营销目的：销售本钱毛利率到达多少。5. 市场营销筹划采取的营销战略 目的市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售本钱的构成及销售价格制订的根据等。 分销：分销渠道(包括代理渠道等)。 销售队伍：组建与鼓励机制等情况。 效劳：售后客户效劳。 广告：宣传广告形式。 促销：促销方式。 R-D：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案 营销活动(时间)安排。7.
3、 预计的损益表及其他重要财务规划表市场营销筹划书的内容，格式：1.市场营销筹划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目的市场等。2. 目前营销状况 (1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 (2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。 (3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与根本情况。 (4) 分销状况：销售渠道等。 (5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。3. SWOT问题分析p 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优权力。 优势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的优权力。 机率：市场机率与把握情况。 威胁
4、：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优权力，躲避优势与风险。4. 市场营销筹划到达的目的 财务目的： 公司将来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下)： (单位：万元) 营销目的：销售本钱毛利率到达多少。5. 市场营销筹划采取的营销战略 目的市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售本钱的构成及销售价格制订的根据等。 分销：分销渠道(包括代理渠道等)。 销售队伍：组建与鼓励机制等情况。 效劳：售后客户效劳。 广告：宣传广告形式。 促销：促销方式。 R-D：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。6. 行动方案 营销活动(时间)安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表第 页 共 页
