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1、大量管理资料下载快速建立立强势品品牌的核核心方法法快速创建建强势品品牌的两两个核心心是建立立鲜明的的品牌识识别特征征以及树树立独特特品牌个个性，但但如何才才能快速速找到核核心并确确立这两两个系统统呢？下下面提供供了一个个独特的的方法品牌牌生命点点传播规规划模式式，它提提供了一一个直击击核心的的清晰方方法，能能帮助新新品牌甚甚至是发发展中品品牌快速速建立品品牌识别别以及品品牌个性性，并通通过特殊殊的品牌牌策略以以及传播播手段进进行品牌牌的规划划传播，使使中国的的企业快快速创建建强势品品牌成为为可能。 何谓品牌牌生命点点？“品牌牌的生命命点”是是品牌核核心价值值（或品品牌精髓髓）的形形象性描描述，
2、也也称之为为品牌的的核心传传播概念念，我们们将“生生命点”理理解为广广告和品品牌策略略的一种种进一步步发展，其其必须具具有鲜明明、独特特、相关关和强效效有利的的特性，具具备一种种包容性性和延伸伸性，它它能够帮帮助品牌牌任何不不同的阶阶段，以以不同的的方式进进行持续续和统一一的沟通通。 海海飞丝 品牌牌生命点点：去除除头屑 品牌牌生命点点阶段性性描述： 头屑去去无踪，秀秀发更出出众 靠近我我 就是没没头屑 金金利来 品牌牌生命点点：男人人味 品牌牌生命点点阶段性性描述： 男人的的世界 男人中中的男人人 而对对生命点点的发现现和挖掘掘的过程程，既是是对品牌牌检索的的过程，也也是认知知市场、洞察消消
3、费者的的过程，生生命点为为何形象象地称为为“生命命点”就就是区别别于简单单的卖点点，它不不是仅从从产品出出发，而而是把有有关品牌牌的（包包括产品品的、企企业的一一切有形形的、无无形的东东西）价价值再发发现、挖挖掘，并并由此归归纳出一一个希望望品牌的的真白描描述，并并通过一一定的执执行手段段为僵硬硬的策略略注入生生命，使使之成为为与消费费者切身身相关，并并直接带带来销售售的驱动动力。 而生生命点的的发现和和挖掘过过程，也也是对消消费者打打一场大大的“心心灵战”，深深度考察察消费者者对品牌牌的认知知，并由由此找到到一个强强有力的的“生命命点”，然然后支持持它、发发展它、巩固它它，由此此再进行行深层
4、次次的挖掘掘、表现现，并支支持它、再巩固固它，如如此反复复，螺旋旋式上升升，最终终形成品品牌的恒恒久生命命，我们们称之为为“品牌牌螺旋式式创建”。生命点点的提炼炼的关键键是它的的当前的的传播价价值，讲讲究时机机及严格格的步骤骤。 “品牌生生命点”传传播规划划BBAP（BBRANND AANIMMA PPOINNT）是是综合行行销、传传播、广广告的核核心技术术和方法法，对一一个品牌牌进行完完整规划划、设计计与传播播的系统统工程，其其囊括了了一切品品牌展现现在消费费者面前前的动作作与态势势，并确确保所有有和品牌牌相关的的传播活活动，都都能反映映品牌的的核心价价值。 品牌牌生命点点传播规规划有两两个
5、目的的：一是是创建当当前的品品牌，达达成阶段段性的销销售业绩绩；二是是丰富品品牌核心心价值和和精髓，保保持品牌牌能恒久久生命。 品牌牌生命点点传播规规划是一一个有步步骤的系系统规划划，主要要包括品品牌审查查（Brrandd Ceensoor）、品牌规规划(BBrannd PPlann)、品品牌策略略(Brrandd Sttrattegyy)、品品牌创意意(Brrandd Crreattivee)、品品牌传播播(Brrandd Coommuuniccatiion)五个步步骤。 品牌牌审查（BBrannd CCenssor）是是彻底了了解你的的品牌的的过程，品品牌审查查也是探探索品牌牌的有形形和无
6、形形资产，并并由此归归纳出一一创建强强势品牌牌的一个个希望、一个大大理念的的过程. 品牌牌规划(Braand Plaan)界界定品牌牌的核心心价值。即品牌牌定位、品牌识识别、品品牌联想想、品牌牌标志、核心广广告语、品牌形形象代言言人等。 品牌牌策略(Braand Strrateegy)是一个个品牌从从静态的的案头设设计成为为市场中中领导品品牌的关关键。品品牌策略略必须具具有高瞻瞻远瞩的的目光并并且一如如既往的的坚持执执行，此此部分也也是挖掘掘品牌生生命点的的过程。 品牌牌创意(Braand Creeatiive)则将品品牌规划划和品牌牌策略向向消费者者做最有有效也是是最直接接的表达达。 品牌牌
7、传播(Braand Commmunnicaatioon)就就是利用用大众媒媒介、整整合手段段以最经经济、最最节省的的方法达达到传播播目的。 第一一步：品品牌审查查 （11）什么么是品牌牌审查？品牌牌审查彻彻底了解解你的品品牌的过过程，也也是探索索品牌的的有形和和无形资资产，并并由此归归纳出一一创建强强势品牌牌的一个个希望、一个大大理念的的过程。品牌审审查是建建立在市市场分析析预见、消费者者沟通的的基础之之上，包包括内部部审查及及外部审审查两大大方面。品牌内内部审查查主要是是考察品品牌的管管理者以以及企业业员工对对于本品品牌的看看法以及及理解；品牌的的外部审审查主要要是了解解市场和和消费者者对于
8、品品牌的想想法，产产品和市市场的关关系，竞竞争对手手的分析析，以及及消费者者对于品品牌的忠忠诚程度度。（22）、进进行品牌牌审查的的意义？在经营营及管理理一个品品牌，有有个三个个领域必必须加以以综合分分析及评评估，以以使该品品牌价值值以及品品牌个性性能被消消费者识识别、接接受及认认同. 品类文文化即：消费者者在想到到品牌之之前，是是否先想想到了该该品类？ 品类文文化的检检验决定定该品牌牌该走的的方向、定位及及用什么么方法达达到目标标。 该品牌牌的文化化 此分析析可帮助助我们决决定： 如何利利用该品品牌的传传承及资资产（过过去） 如何使使该品牌牌对今天天的消费费者产生生相当的的意义。 如何延延伸
9、及强强化这个个品牌以以确保其其成长。 目标消消费者的的文化 品牌牌可使得得消费者者自我实实现，使使消费者者认清它它自己是是谁，表表现它自自己，归归类它自自己为某某一个族族群。在在这个前前提下，如如何使品品牌与目目标消费费群产生生关系，如如何使品品牌反应应他们的的文化，决决定了该该品牌的的成败。 （22）品牌牌审查的的组成部部分？ 品牌现现状的考考察。 品牌牌现状的的考察其其根本就就是考查查本品牌牌、综合合对比竞竞争品牌牌，并由由此深度度检视本本品牌的的固有价价值及品品牌的当当前价值值. 对于于新创建建的品牌牌而言，这这个过程程可以帮帮助找寻寻原始品品牌的内内在特征征，同时时能综合合对比竞竞争对
10、手手以及考考察消费费者对于于品牌的的感受和和期望，由由此得出出可利用用的传播播价值。 而对对于发展展中的品品牌而言言，此过过程可以以看成是是一种彻彻底的努努力，即即把消费费者对品品牌的感感情、印印象、联联系、意意见、记记忆中的的闪光点点、期望望满意，以以及批评评和失望望，不管管正面的的还是反反面的，这这些无形形的因素素统合在在一起，从从而形成成关于本本品牌的的消费者者深度认认知。 品牌牌现状的的考察可可被设计计成用词词语描绘绘用户生生活中关关于品牌牌的实际际经验。精心设设计的问问卷方式式检验消消费者与与品牌的的关系，探探讨具象象与抽象象的资料料。最好好是做消消费者研研究。企企业及其其广告代代理
11、公司司在此过过程中应应该把自自己沉浸浸在所有有有效的的消费者者研究中中去，利利用品牌牌知识以以及品牌牌工作中中形成的的自己的的经验和和法则，这这样就迈迈出了品品牌现状状的考察察的第一一步。 品牌牌现状的的考察应应该以消消费者的的观点来来回答。所有在在准备回回答问题题时，你你必须同同时唤起起你关于于品牌和和消费者者的知识识、经验验与理解解，作为为你开始始对品牌牌现状的的考察问问题的反反应，同同时也应应要以品品牌的一一个普通通用户的的心智来来思考。 不管管是新品品牌还是是发展中中的品牌牌最后都都能用以以下三大大标准十十四元素素加以界界定描述述： 具体表表象的联联想。 即考考察当消消费者听听到这个个
12、品牌时时，什么么东西最最先跃入入它的脑脑海，并并留下何何鲜明印印象。 视视觉的或或印象？ 包包装或者者产品元元素？ 符符号标记记？ 一一些广告告的印象象？ 感觉及及共鸣。 即考考察消费费者对品品牌的使使用情绪绪？ 使使用这个个品牌时时，消费费者如何何看待自自己？ 使使用这个个品牌时时，消费费者有什什么特别别的感受受？ 当当别人使使用这个个品牌时时，你会会有何感感觉？ 这这个品牌牌的情绪绪？ 使使用这个个品牌和和使用主主要竞争争品牌的的心情和和感受有有何不同同？ 品牌联联想及附附加价值值。 这个个品牌能能给消费费者带来来什么样样的记忆忆和联想想？ 描描述您自自己或您您生活中中所认识识的某个个人对
13、这这个品牌牌的特殊殊感受？ 除除了它的的技术功功能，这这个品牌牌还能带带来哪些些别的品品牌无法法实现的的东西？ 使使用这个个品牌可可以使消消费者对对使用这这个类别别的产品品产生什什么观点点？ 消消费者的的行为方方式和思思考方式式中哪些些内容可可以强化化品牌对对您的作作用？ 这这个品牌牌独特的的贡献是是什么？ 品牌当当前品牌牌个性考考察。 以第第一部分分的消费费者调查查结果为为基础（三三大标准准十四元元素中会会含有当当前品牌牌性格的的粗略描描述），遵遵循“把把品牌当当成真的的人一样样对待，用用来描述述某个人人的词汇汇描述品品牌的个个性”的的原则，总总结形成成本品牌牌当前的的品牌性性格，对对于新品
14、品牌而言言应从品品牌本身身进行品品牌个性性的塑造造。 描述述品牌性性格的五五大尺度度要素： 纯真 纯纯朴面相相：家庭庭为主的的、循规规蹈矩的的。 诚诚实面相相：诚心心的、真真实的、道德的的、有理理想的、沉稳的的。 有有益面相相：新颖颖的、诚诚恳的、永不衰衰老的、传统的的、旧时时尚的。 愉愉悦面相相：感情情的、友友善的、温暖的的、快乐乐的。 刺激 有有朝气面面相：酷酷酷的、年轻的的、活力力充沛的的、外向向的、冒冒险的。 大大胆面相相：极时时髦的、刺激的的、不规规律的、煽动性性的。 富富想象面面相：独独特的、风趣的的、令人人惊异的的、有鉴鉴赏力的的、好玩玩的。 最最新面相相：独立立的、现现代的、创新的的、进取取的、积积极的。 称职 可可信赖面面相：勤勤奋的、安全的的、有效效率的、可靠的的、小心心的。 聪聪明面相相：技术术的、团团体的、严肃的的。 成成功面相相：领导导者的、有信心心的、有有影响力力的。 教养 上上层阶级级面相：有魅力力的、好好看的、自负的的、世故故的。 迷迷人面相相：女性性的、流流畅的、性感的的、高尚尚的。 强壮的的 户户外面相相：男人人气概的的、活跃跃的、运运动的。 强强韧面相相：粗野野的、强强壮的、不愚蠢
