广告行业6个板块资料

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1、六个板块分析广告行业一、广告行业对工作者的要求四类人才收入差距明显1. 创意人才 优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对 优秀创意人才的需求大增，其薪资情况看好。精通广告创意并有较强品牌战略和市场营销理念的创意部总 监，高位数工资可达 22.6 万元，即使是创意部文员，高位数也可达到 6.2 万元。2. 媒介人才媒介管理人员通过各种媒介运作模式， 挖掘公司资源， 将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体。 媒介人员工资有较大差异。媒介总监的年度高位数是低位数工资的 6 倍。3. 设计制作人才 广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，

2、要有良好的动手能力和学习能力。设计制 作人员中，大专和高中学历占了近八成，虽然学历同其他职位人才有一定差距，但工资收入仍处于较高水 平。广告制作经理的年度工资高位数近 9 万元，广告设计经理的中位数工资为 7.7 万元。4. 客户业务人才 用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。普通的客户业务人员年度工资中位数为2.3 万元，在同层次职位中处于较高水平。负责客户业务团队的客户业务总监，其中位数年度工资为 8.7 万元，高位数近 19 万元。二、广告行业对工作者经验上的要求1. 能熟练运用 photoshop ， CorelDraw 或者 Illustrator 等平面设计软件，会使用 3DMA

3、X/CAD 装修设 计软件；2. 有较强的美术功底和广告设计能力，可独立完成工作；3. 大专文化以上，平面设计专业优先， 1 年以上相关行业工作经历，熟悉环境导视系统，标识、标牌的整 体设计者优先；4. 有较强的沟通能力，协调能力，5. 利用自身的行业背景和知识，在设计上有效的控制成本；6. 随时跟进市场上最新的美术设计时尚元素；7. 能够准时有效的完成领导安排的各项工作任务。三、广告行业的工作要求团队工作四、广告行业对职业的具体要求1、保证每周不少于 4 个工作日的实习时间；2、有在互联网广告与数字营销领域长期发展的职业规划，良好的表达、沟通、协作能力，有强烈的学 习意愿，并且能够承担高强度

4、的工作；3、熟练使用办公软件；4、英语能力者优先；五、广告行业职业特征1.广告行业发展潜力大，但增速在放缓2007年我国广告收入规模约为 1741 亿元，同比增长 10.68%，较上年增速稍降 0.42%。根据尼 尔森测算， 2008 年上半年中国广告投放总额高达 2449 亿元，同比增长 17%。而据 CTR 市场研究最新的广 告监测报告显示， 2008 年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604 亿人民币，较去年同期增长 13%。第三季度的广告投放增速已经减缓。从更长时间段来看，我国广告行业从 1990 至今始终保持着正增长，但增速在逐步放缓。1990-2003 年广告收入增速相较名义

5、 GDP 增速均录得正的超额增长，但 04 年出现转折，到 07 年二者差距 已扩大到 7 个百分点。 1990-2005 年我国广告收入占名义 GDP 的比重不断提升， 03-04 年达到 0.8%，之后 该比率开始小幅下降。与日本等发达国家相比，我国广告收入占名义 GDP 的比重仍偏小，且波动性较大。我们可以从广告增长结构可以看出端倪，近年来增速强劲的是在全市场中占比较小的互联网、 户外、广播和移动多媒体广告，而占广告市场份额70%以上的电视、报刊、广告公司的广告收入增速平淡。这与我国绝大部分的电视、报刊经营机构的事业单位、企业化经营组织架构是相适配的。我们相信，一旦 传媒经营单位的市场化

6、、 企业化改革出现大面积的实质进展， 传媒行业的生产力和成长性将得到加速释放。 广告行业的职业种类：设计类平面设计、 3d 设计、网页设计、工艺品设计、多媒体设计、装潢设计、美术 / 图形设计、创作总监、设计总监、美术总监、美术指导、画稿员、三维动画师、其他职位。策划类广告 / 营销策划、资深文案策划、创意总监、策略经理、撰文、其他相关职位。媒介类 媒介代表、媒介策划、媒介经理、媒介购买、媒介研究、其他相关职位。客户服务类 客服经理、客服助理、客服总监、品牌经理、客户服务、项目总监、其他相关职位。制作类制作 / 完稿、制作主管、其他职位。销售 / 业务类 销售经理、销售工程师、业务代表、销售主

7、管、业务总监、公关执行经理、其他相关职位。市场类市场经理、市场 / 行销策划、市场调研 / 业务分析、公关 / 促销 / 礼仪、其他相关职位。计算机专业人员 系统分析、网站策划、信息编辑、网络设计、电子商务、其他相关职位。财务类财务总监、会计师、统计、审计、其他相关职务。行政人事类行政 / 人事人员、员工培训人员、企业文化 / 工会、其他相关职务。文职类翻译、图书资料管理、技术资料编写、文秘、文员、其他相关职务。经营管理类总裁、投资管理、企管部经理、质管部经理、技术经理、项目经理、信息主管、其他相关职务。后勤服务类司机、保安、服务员、营业员、其他相关职位。其他采购、广告导演、剪辑师、其他相关职

8、位。广告行业的复杂特点 毋庸置疑，突破，是国际广告业发展的必然方向。身处这一不可逆转的时代大背景中，我们将视 角回归，反思改革开放近 30 年来的中国广告之猛进，一个整体的表征，就是“复杂” 。复杂，给中国广告 业之突破，带来了巨大的挑战！复杂因素之一：广告媒介变革与新生 中国媒介结构复杂，运作模式模糊。长期的事业性经营，使大多数传统媒介依靠政策垄断，颇具 暧昧性地生存于广告市场。随着媒介资源稀缺的状态转变，加之“国际化”和“新技术”的双重推动，媒 介生发了导致体制变革的强大内生力。广电加快产业化和数字化进程，报业大踏步实践集团化和跨地域经 营。各方试图打破旧有体制，进行力量重组，探索市场经营

9、和资本运作的新道路，以提高媒介效能。同时 户外媒体的高速发展，以及数字技术带来的 IP 网络、无线通讯网络等新生媒体的逐步成熟，给媒介市场提 供了全新的活跃点。当今中国广告媒介，正处于突破市场壁垒、实现资源优化配置、推动产业汇流与融合 的“变革新生”期。这一复杂过程，给中国广告业带来了充满希望，却又难以揣定的未来。复杂因素之二：企业后市场化时代的广告观反思 中国经济的市场化进程表现为非均衡状态。有些产业市场化进程快、产业意识高，而有些产业还 是计划经济体制。在同一产业中，有些企业发展超前，拥有全球化视角和强大竞争实力。同时，地方性的、 经营封闭的企业依然数量庞大，缺乏可持续发展的商业模式探索。

10、从产业集中度和市场竞争结构看，这一 失衡特征更为明显。包括一些掌握国民经济命脉的核心产业在内的中国各项产业，市场进入壁垒低，竞争 结构不合理，造成领军人物普遍缺乏，而难以左右市场状态的“平民工厂”却比比皆是。这些市场现状， 直接导致企业广告需求的不平衡性。有些企业对于广告的需求已经非常成熟，与广告公司有良好的合作关 系，但是大多数企业不具备成熟的广告观，甚至是最基本的企业宣传意识都极其薄弱。市场化的进程差距和产业发展的复杂性，对广告提出了多样化的需求。在改革开放 20 多年中， 许多企业经历了激烈的市场竞争。从濒死到复活，从弱小到壮大，从卖方市场到买方市场，在一轮又一轮 的生死角逐中， 广告成

11、为企业手中一把利剑。 刀光剑影的恶战之后， 企业的广告观也越发成熟。 从颇具 “文 革遗风”的 “大媒体大投放” ，到以消费者为中心，依据科学的调查数据和营销策略，注重整合行销传 播和企业整体品牌的塑造包装，说明已经有相当一批中国本土广告主，告别广告蒙昧，从无畏走向理性。 企业在复杂市场竞争中，对于自身广告观的深刻反思，推动了广告行为的素质提升，为中国未来的广告服 务提出了更高层次、更为复杂的要求。复杂因素之三：广告公司鱼龙混杂从第一家国际 4A 在中国设立合资公司，到 WTO 的“百分百外资准入” ，任何人都相信，国际资 本全面角逐中国广告业，仅仅是一个时间表问题。许多人士在这一时刻，担心本

12、土广告公司的生死存亡。 我们不妨先将视线从“敌人”挪开，转向自我，关注一下中国广告公司现状。在中国广告业的大环境中， 广告公司不断成长，现在却依然是鱼龙混杂。既有国际著名广告集团，也有优秀的本土4A，加之新生的媒介购买公司、公关公司、市场调查公司和咨询公司，还有数不胜数的中小型公司和中下游专业公司。有的 理念领先、全球视角、实力雄厚，有的仅仅是地方媒介掮客、个人作坊。广告公司经营理念、操作模式和 业务能力存在巨大差距，正规军与游击队并存，既有“豪门盛宴” ，又有“路边小店” 。广告公司结构的复 杂性，说明这一市场的竞争层次偏低，无序竞争必然存在，根本上制约了中国广告公司的做大做强。复杂因素之四

13、：消费者超大规模中的细分与中国消费市场的超大规模并存的另一特性， 是由中国巨大的区域差异、 城乡差异和时代差异造 成的消费者结构极为多元化。例如，一些经济、文化发达的主要城市的白领、中产阶级和青年，接受信息 的主动性和认识能力超前，基本上与国际同步，属于高端消费群体；但是在同样的大都市中，还有数以百 万计的农民工。在庞大的消费群中，中小城市的普通收入民众占据主体。再比如，家庭中，子女一代的消 费需求高于父母一代。经过对中国这一庞大市场的多元细分，发现中国消费者的消费理念和广告态度非常 之复杂，高端群体会走得更快，而落后的，其现状也不能在短期之内改变。消费者结构的复杂性，对广告 的情报化战略，对

14、营销传播策略的有效性，提出了更为强大的挑战。复杂意味着突破的困难，意味着存在不同层面的突破点。既有内部的经济层面，还要有从社会责 任和文化影响层面的外在思考。然而，困难，并不意味着“困惑” 。中国广告人，只有树立坚定的信心，通 过认真而深入的探索，才能找寻出一条适合中国广告业的未来发展之路。毋庸置疑，突破，是国际广告业 发展的必然方向。 身处这一不可逆转的时代大背景中， 我们将视角回归， 反思改革开放近 30 年来的中国广 告之猛进，一个整体的表征，就是“复杂” 。复杂，给中国广告业之突破，带来了巨大的挑战！六、工作者的特征具有一定的创新思维能力，知识面广，有图像处理制作等软件技术，一定的人际交往沟通能力。