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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业三满分答案1. 对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。( )A、错误B、正确参考答案：B2. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案：ABCDE3. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( )阶段。A
2、.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段参考答案：B5. 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D6. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B7. 瘦狗类战略业务单位的特征是( )。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率参考答案：D8. 对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备
3、等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用( )。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法参考答案：C10. 自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干
4、预不断加强参考答案：AE11. 市场追随者适宜的产品策略是( )A.模仿策略B.拳头产品策略C.标准化策略D.差异化策略参考答案：A12. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做( )。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标参考答案：C13. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为( )。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折
5、扣D.现金折扣参考答案：B16. 差异性营销战略一般适合于( )。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业参考答案：A17. 国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由( )四个子系统构成。A.企业内部报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统参考答案：ABCE18. 以下( )不属于直接出口分销渠道方式。A.国外代理商B.出口管理公司C.合作出口D.国外营销子公司E.国外合营企业参考答案：BCE19. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是
6、企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理20. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 市场潜量是指( )的市场总需求量。A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下参考答案：B22. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素( )。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略参考答案：ABCE23. 在企业营
7、销管理的整个过程中，企业围绕( )为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销参考答案：C24. 所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。A.长度B.宽度C.关联度D.深度参考答案：D25. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略参考答案：ABCDE26. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 以下哪个是报纸媒体的优点?( )A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针
8、对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强参考答案：C28. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 对于渠道成员的激励方法主要有( )。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作参考答案：ABCDE30. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。( )A.错误B.正确参考答案：B31. SCR的中文含义是( )。 A比例运价 B指定商品运价 C普通货物运价 D等级货物运价SCR的中文含义是()。A比例运价B指定商品运价C普通货物运价D等级货物运价B32. 如果对每个目标市场采用最佳进入模
9、式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。( )A、错误B、正确参考答案：A33. 尾数定价法属于( )定价策略。A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略参考答案：A34. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是( )。A.拓展B.维持C.收割D.放弃参考答案：B35. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于( )。A.后向一体化B.前向一体化C.横向一体化
10、D.多样化参考答案：B38. 制定战略计划的步骤包括( )。A.确定公司使命B.制定目标企业C.设计业务组合D.规划营销和其他功能战略参考答案：ABCD39. 在儿童食品中附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C40. 关于出境水生动物，以下表述正确的是( )。 A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记 B应在出关于出境水生动物，以下表述正确的是()。A出境水生动物养殖场应向直属检验检疫局申请注册登记B应在出境30天前报检C报检时应提供出口商出具的“出境水生动物供货证明”D应在出境口岸申请检验检疫A41. 国际市场人员
11、推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD42. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 在国际营销中，( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：D44. 广告的选题与创意的5P标准是( )。A.peopleB.pleaseC.progressD.problemE.promiseF.potential参考答案：BCDEF45. 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。( )A.错误B.正确参考答案：A4
12、6. 影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括( )。A.目标国家的市场因素B.目标国家的生产因素C.目标国家的环境因素D.产品因素E.资源投入因素参考答案：ABCDE47. 市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 国际市场销售渠道(名词解释)参考答案：指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流程，是商品所有权的转移必须经过的途径以及相应设置的中间机构。49. 市场细分的概念依据是( )。A.顾客需
13、求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理论参考答案：A50. 影响国际分销渠道策略决策的因素有( )。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD51. 选择目标市场有( )种方式。A.3B.5C.6D.7E.8参考答案：B52. 随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息参考答案：BCDE53. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率
