《国开（内蒙古）01349-市场营销学-综合考核-辅导资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国开（内蒙古）01349-市场营销学-综合考核-辅导资料（185页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、国开（内蒙古）01349-市场营销学-综合考核参考答案说明：如果课程题目是随机的，请按 CTRL+F 在题库中逐一搜索每一道题的答案特殊说明请仔细：课程的题目每学期都可能更换，所以请仔细核对是不是您需要的题目再下载！题目 1：大多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念，并且有效地将这些观念传达给？: 目标顾客; 生产者; 中间商; 供应商参考答案：目标顾客题目 2：某业务单位市场增长率为 15，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于？: D(狗)类; C(金牛)类; A(问题)类; B(明星)类参考答案：B(明星)类题目 3：产品组合的宽度是指？: 产品的总数; 产品项目
2、数; 产品线的数目; 产品项目所含品种参考答案：产品线的数目题目 4：理解价值定价法运用的关键是？: 确定适当的目标利润; 准确了解竞争者的价格; 正确计算产品的单位成本; 找到比较准确的理解价值参考答案：找到比较准确的理解价值题目 5：推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合？: 产品品种简单企业; 销售渠道广阔企业; 销售渠道单一企业; 产品品种复杂企业参考答案：产品品种简单企业题目 6：市场营销组合是指？: 对影响价格因素的组合; 对企业可控的各种营销因素的组合; 对企业宏观环境因素的组合; 对企业微观环境因素的组合参考答案：对企业可控的各种营销因素的组合题目 7：产品成长阶段定价
3、策略一般会？: 甩 货; 维持原价; 提高价格; 降 价参考答案：维持原价题目 8：一个企业若要识别竞争者，通常可以识别的是？: 利 润; 目标和战略; 产业和市场; 分销渠道参考答案：产业和市场题目 9：营销在公司中最理想的地位是？: 顾客作为核心功能和营销作为整体功能; 顾客作为核心功能; 营销作为一个比较重要的功能; 营销作为主要功能参考答案：顾客作为核心功能和营销作为整体功能题目 10：消费者希望从新产品中得到的与利益有关的特征是？: 价格特征; 结构特征; 美学特征; 功能特征参考答案：功能特征题目 11：当产品富有需求弹性时，商品小幅度降价，销售量就会？: 稳定不变; 明显增加;
4、明显减少; 小幅度变化参考答案：明显增加题目 12：企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是？: 深 度; 宽 度; 相关性; 长 度参考答案：宽度题目 13：与企业文化相关联的是企业的？: 知名度; 管理风格; 知识水平; 所处行业参考答案：管理风格题目 14：服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和？: 共享利益; 共同开发; 销 售; 生 产参考答案：共同开发题目 15：在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和？: 在线交易; 线下交易; 线下拍卖; 代理模式参考答案：在线交易题目 16：市场营销观念的中心是？: 制造质优价廉的产品; 推销已经生产出来的产品; 发现需求并设法满足
5、它们; 制造大量产品并推销出去参考答案：制造大量产品并推销出去题目 17：在产品生命周期中，丰厚的利润一般是在？: 引入期; 衰退期; 成长期; 成熟期参考答案：成熟期题目 18：在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常谋求的局面是？: 阵地防御; 和平共处; 攻击市场领导者; 迂回进攻参考答案：和平共处题目 19：影响市场营销计划有效实施的因素是？: 制定行动方案的能力; 整体协调能力; 开发人力资源的能力; 发现和诊断问题的技能参考答案：发现和诊断问题的技能题目 20：对市场营销控制的有效工具是？: 市场营销组织; 市场营销实施; 市场营销审计; 市
6、场营销分析参考答案：市场营销审计题目 21：组织市场包括？: 消费者市场; 中间商市场; 政府市场; 生产者市场参考答案：中间商市场; 政府市场; 生产者市场题目 22：服务企业的渠道选择通常包括?: 代理人; 直接销售; 经纪人; 特许经营参考答案：代理人; 直接销售; 经纪人; 特许经营题目 23：以下属于差别定价的是？: 公园门票对某些社会成员给予优惠; 对大量购买的顾客所给予的优惠; 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格; 在节假日举行的“酬宾大减价”等活动; 剧院里不同位置的座位的票价不同参考答案：公园门票对某些社会成员给予优惠; 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格; 剧院
7、里不同位置的座位的票价不同题目 24：缩减产品组合的益处在于？: 集中力量; 节约资金; 针对市场; 降低成本参考答案：集中力量; 节约资金; 针对市场; 降低成本题目 25：对问题类业务单位，适用的投资战略有？: 收缩策略; 放弃策略; 拓展策略; 渗透策略; 维持策略参考答案：放弃策略; 拓展策略题目 26：在网络营销中，企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。参考答案：对题目 27：经纪人和代理商是独立的企业，拥有其所经营产品的全部产权。参考答案：对题目 28：服务营销组合于创传统营销组合一样，都只包括营销因素 4P。参考答案：对题目 29：促销是企业通过人员非人员的方式，沟通
8、企业与企业之间的信息，促其产生购买行为的一系列活动。参考答案：对题目 30：国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可以收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。参考答案：对题目 31：市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。参考答案：对题目 32：竞争导向定价法是以竞争为中心的、以竞争对手的成本为依据的定价方法。参考答案：对题目 33：企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略则人员推销的作用更大些。参考答案：对题目 34：市场营销信息系统中最基本的信息系统内部报告系统。参考答案：对题目 35：消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部
9、分，即生理动机和心理动机。参考答案：对题目 36：当产品富有需求弹性时，商品小幅度降价，销售量就会？: 明显减少; 小幅度变化; 稳定不变; 明显增加参考答案：明显增加题目 37：企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的是？: 长 度; 深 度; 相关性; 宽 度参考答案：宽度题目 38：服务价格与有形价格的区别在于？: 非货币成本作用更大; 机会成本作用更大; 会计成本作用更大; 货币成本作用更大参考答案：非货币成本作用更大题目 39：将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是？: 菲利普?科特勒; E?J?麦卡锡; 亚伯拉罕?马斯洛; 威廉?斯坦顿参考答案：E?J?麦卡锡题目 40：大
10、多数成功的服务企业根据消费者的喜好确立起适应其需求的服务观念，并且有效地将这些观念传达给？: 供应商; 目标顾客; 生产者; 中间商参考答案：目标顾客题目 41：市场营销学是一门？: 心理学; 社会学; 应用科学; 经济学参考答案：应用科学题目 42：军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于？: 市场开发战略; 产品开发战略; 市场渗透战略; 多角化战略参考答案：多角化战略题目 43：1912 年写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志的是？: 鲍 敦; 赫杰特齐; 菲利普科特勒; 彼得杜拉克参考答案：赫杰特齐题目 44：企业进行价格竞争的条
11、件是？: 利润增加; 成本降低; 人员推销; 产品差异化参考答案：成本降低题目 45：对金牛类业务单位，适用的投资战略有？: 收缩策略; 维持策略; 放弃策略; 拓展策略参考答案：维持策略题目 46：与企业文化相关联的是企业的？: 所处行业; 管理风格; 知识水平; 知名度参考答案：管理风格题目 47：需求导向定价法的主要方法有理解价值定价法和？: 区分需求定价法; 随行就市定价法; 追随定价法; 密封递价法参考答案：区分需求定价法题目 48：最常见的营销部门组织形式是？: 职能型组织; 产品管理型组织; 市场管理型组织; 地区型组织参考答案：职能型组织题目 49：经纪人和代理商属于？: 供应
12、商; 批发商; 实体分配者; 零售商参考答案：批发商题目 50：生产者直接把产品卖给消费者，不经过商业中间环节，这种分销渠道是指？: 工业品分销渠道; 间接式渠道; 消费品分销渠道; 直接式渠道参考答案：直接式渠道题目 51：用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是？: 配套包装; 再使用包装; 附赠品包装; 分档包装参考答案：再使用包装题目 52：一个市场是否有价值，主要取决于该市场的是？: 需求状况; 竞争能力; 需求状况和竞争能力; 中间商的多少参考答案：需求状况和竞争能力题目 53：市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在？: 20 本世纪 5
13、0 年代; 18 世纪中叶; 19 世纪初; 19 世纪末至 20 世纪 30 年代参考答案：19 世纪末至 20 世纪 30 年代题目 54：网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是？: 指 定; 一 个; 多 个; 两 个参考答案：多个题目 55：市场营销学作为一门专门学科出现是在?: 19 世纪末; 20 世纪 30 年代; 20 世纪初; 20 世纪 60 年参考答案：20 世纪初题目 56：若强大的竞争对手实行的是无差异性营销，企业应实行？: 无差异性营销; 产品多样化营销; 差异性营销; 大量营销; 集中性营销参考答案：差异性营销; 集中性营销题目 57：以下属于销售促进的促销方式是？: 赠品促销; 优惠券; 为残疾人举行义演; 订货会与展销会; 上门推销参考答案：赠品促销; 优惠券; 订货会与展销会题目 58：网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即?: 线下交易; 在线交易; 网络间接分销; 网络直销参考答案：网络间接分销; 网络直销题目 59：企业的任务书应当做到以下？: 切实可行; 既高度概括又具体明确; 合理确定营销费用; 鼓舞人心; 贯彻市场营销观念参考答案：切实可行; 既高度概括又具体明确; 鼓舞人心; 贯彻市场营销观念题目 60：进入国际市场营销的方式有？: 直接进入; 迂回进入; 出口进入; 投资进入; 契约进入参考答案：出口进入; 投资进
