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1、 . . . 电子商务的应用与模式研究 以xxxx电子营销模式为例摘要 电子商务在我国发展的如火如荼，为我国企业的发展做出了很大的贡献。本文重点研究了电子商务的基本涵，特点，发展基础等容，罗列了电子商务的营销模式。以XX电商为例，分析了电子商务营销模式的特点，总结了电商营销模式中的问题以及解决的方法。从电商营销模式角度出发总结了电子商务发展的信用体系、市场开发、融资合并手段和配套服务容的发展等方面措施，为我国电子商务的发展提供一些经验。关键词：电子商务 营销模式 AbstractThe development of electronic commerce in our country, and
2、 made a great contribution to the development of Chinas enterprises. This article focuses on the basic connotation of e-commerce, characteristics, development content, such as lists of e-commerce marketing model. XX e-commerce sites, for example, this paper analyzed the characteristics of e-commerce
3、 marketing model, summarizes the problems and the solution of marketing mode of e-commerce sites. From the perspective of electricity marketing model are summarized the development of electronic commerce credit system, market development, financing, merger means and measures supporting the developme
4、nt of the service content and so on, to provide some experience for the development of electronic commerce in our country.Key words：. .资料. .目录摘要iAbstracti绪论1（一）研究背景1（二）研究目的和意义1（三）研究概况1（四）研究方法、创新与结构2一、电子商务的应用与模式的相关情况2（一）电子商务的应用涵和基础2（二）电子商务的主要营销模式2二、电子商务的应用与模式的发展情况以XXXX的电子营销为例2（一）电子商务的应用概况2（二）XXXX的基本情
5、况2（三）XXXX的网络营销策略2（四）XXXX的网络营销的威胁2三、XXXX的电子商务营销中存在的问题2（一）认识上的不足2（二）产品选择上问题2（三）支付安全问题2四、XXXX的电子营销中问题的对策2（一）提高消费者认识2（二）加强虚拟化的体验2（三）注重支付安全问题2五、促进我国电子商务进一步发展的手段和方法2（一）信用评价体系的建立2（二）开拓新的市场寻找新的增长点2（三）企业的融资的和并购2（四）物流仓储相关配套环节的发展2结 论2参考文献2致 2绪论（一）研究背景 随着互联网技术的发展，网路电商的发展带来了电子商务活动的迅猛发展。于是在电子商务的现有基础上形成了电子商务的运行模式。
6、这些运行的模式为各个企业的发展奠定了发展的基础。另外，随着世界市场的联系加强，经济一体化的趋势已经凸显出来。而电子商务的发展促进了世界经济的联系，让各国的经济形成一个“你中有我，我中有你”的复杂局面。也给我国企业的发展创造了一个新的发展平台。世界经济一体化的发展趋势也让各国之间的交流加强。在文化、生活容上的交流互通更加的频繁。这就让电商的跨境活动有了坚实的文化心理基础，能够在此基础上进一步的发展。电子营销模式是电子商务活动中的一个重要容。通过营销模式可以窥见我国电子商务的应用和模式发展情况，所以本文选择了一个比较典型的例子来研究其营销模式，借此分析电子商务的应用问题。（二）研究目的和意义随着现
7、代技术的发展，电子商务的发展也到了一个鼎盛时期。今天，电商的规模不断扩大，跨境电商成为时代的“宠儿”。各个企业为了在市场上争取到一席之地纷纷从各个方面入手进行企业电子商务的发展。而电子商务的运用中模式是重要的容，选择恰当的模式能推动企业的商务活动的发展，促进企业经济效益的提升。另外从企业的角度对电子商务运行情况进行研究是可以丰富电子商务研究容。现在，网络电商的出现给世界的经济的发展，各国的产业结构，生产模式都产生了极大的影响。因为电子商务的出现，我国的金融环境、国家政策、司法执法等容都产生了极大的变化。研究这个容就是研究人们的生活，研究如何能提高人们的生活自量，体现社会主义和谐发展观点。所以，
8、研究这个容是非常必要的。可以通过通过我当前的社会生活紧密的联系起来。电子商务发展至今，其中的问题也逐渐的暴露出来。因此，本文的研究可以通过XX企业的实例去总结发展的问题以及可利用的措施，促进我国企业电子商务的进一步发展。（三）研究概况1.1国研究现状电子商务在我国是一个新生事物，他的出现和现代技术之间的关系紧密。电子商务的出现在我国比国外要晚。因此，在电子商务容的研究方面也比国外要稍晚一些。其中的研究容多数是结合中国的实际情况，将实际和理论结合起来形成个性化的研究容。目前关于电子商务的应用与模式的研究主要有以下几个分类：1.1.1按照企业规模的分析企业的大小和资金规模不同，电子商务的运用程度和
9、运行模式不同，那么取得的效果也就不同。比如许宁（2008）在中小企业电子商务应用模式研究一文中从企业的规模入手，对中小企业的电子商务的运行情况，运行中存在的问题，以及可以解决的方法和措施。在这个文章中，作者重点列举了电子商务类型和特点，对每一种电子商务的运行模式都进行了详细的分析。永华（2009）在我国比较电子商务的应用模式研究中提出互联网的渗透性、参与性、数据可比性等在电子商务中的运用，提出了电子商务发展的改革思路。1.1.2按照企业经营类型的分析国的研究从企业经营类型分类研究的容比较多，这种研究侧重单个行业，具有较强的实践性特点。比如龙（2008）在我国医药电子商务应用模式研究中分析了医药
10、行业使用电子商务的特点以及例举了可利用的几种模式，并且分析了这些模式的好处。宋凯（2008）在教育行业的移动电子商务应用模式研究中，从教育发展的目的和手段方面对电子商务的运行了分析，将教育教学活动和电子商务的使用结合起来形成全新的认识。1.1.3按照地域进行的分析将电子商务和地方企业的发展结合起来有助于从基础性这个问题对电子商务的运用情况进行研究。像一阳（2014）在旅游电子商务O2O模式的应用研究中分析了O2O模式中的便利性，结合地区的特点，将这种模式的优势一一展示出来。袁新龙（2004）在省企业电子商务及其商业模式应用研究中分析了省电子商务的发展情况，结合现代技术给电子商务模式的推广运营提
11、供了建议。1.2国外研究现状 国外关于电子商务的研究容起步早于中国，研究过程中更注重实证数据对理论的证明和反馈。对电子商务模式的研究的重点在模式运行的效用上。美国经济学家JMarschak在1959年提出了信息这个观点，将经济发展和信息技术联系起来。这是电子商务出现的理论基础。而美国学者F马克卢又提出了知识产业这个名称，结合丹尼尔的后工业时代理论，将信息与商务活动结合起来定义为“第四产业”。后来，波拉特对信息经济进行了量化分析，被后来的学者作为量化分析的先例。 这些容都对电子商业活动的一些情况进行了分析和研究，各有侧重。而且研究的容非常的详尽。但是却不够全面。所以，本文结合了例子从全局的立足点
12、对电商的运营进行了研究和分析。（四）研究方法、创新与结构 1、研究方法 本文的研究中采用了文献阅读法、数据分析法、对比分析法、综合评定法等方法来进行研究和总结。确定了研究题目之后，笔者到学校图书馆和网络上搜集了大量的文献资料。并将这些资料进行整理，通过分析总结来印证理论，并结合实际的数据分析来找出研究的主要问题，最后综合分析总结发展的措施。 2、创新之处 本文的创新之处是将理论和实际案例的分析结合起来。用现实中的数据来证明理论问题，又利用理论作为整个研究的骨架，并将理论思路贯穿在整个研究过程中。另外，在研究之中还采用了案例的分析，这样自下而上的形成个一个认识基础，使研究的容更加的深刻，更具有说
13、服力。其中的营销模式案例作为电商的应用与模式主题的研究基础，试图以“管中窥豹”的态势来寻找到进一步发展的措施。 3、论文结构发展情况 内涵案例存在问题营销模式对策电子商务发展措施基础一、电子商务的应用与模式的相关情况（一）电子商务的应用涵和基础1、电子商务应用的涵电子商务（Electronic Commerce）缩写成EC，它被定义为“一种以互联网为基础、交易双方为主体、银行电子支付和结算为手段、客户数据为依托的全兴商务模式” 谢逸泉 电子商务模式研究以阿里巴巴淘宝网为例D南开大学 2007 P6。在百度百科上，电子商务被定义为“利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程中的电子
14、化、数字化和网络化” 电子商务 百度百科 。从这两个定义中我们可以发展电子商务活动必须实现的基本性容包括电子技术与设备、网络平台、电子支付方式、营销方式等。这些容在互联网的支持下实现了产品从生产到消费的过程。综合各方面的定义，我们可已将电子商务界定为“在地球各地广泛的商业贸易活动中， 在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式” 电子商务概论 李晓燕著 西安电子科技大学出版社。电子商务活动在不同的领域有不同的界定和说
15、法，但是需要注意的一点是电子商务不能等同于商务活动的电子化。电子商务具有多方面的特点。比如电子商务将商务活动数字化，减少了人力、物力的支出，降低了成本。还打破了时空的限制，是商务活动随时随地的发展，提高了产品的销售运转效率。现在，电子商务立足全球，为企业创造了更多的贸易机会的生产利润，提高了企业尤其是中小企业的竞争力。而且电子商务活动让生产商与消费者直接沟通，减少了中间运转环节，提高了利润。这种方式还打破了营销的壁垒，利用了更多的社会经济要素，实现了社会资源的重新组合，间接的影响到了经济结构和市场商品的布局。电子商务依赖与网络技术，各地的信息交流加强，可能发掘出更多的发展机会，所以市场潜力也是极大的。 2、电子商务应用的基础
