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1、旅游开发策划书 时间如箭，转瞬一划而过，一段时间的工作已经结束了,我们又有了新的工作内容和新的工作目标须要仔细地为此写一份策划书。是不是无从下笔、没有头绪？以下是我为大家收集的旅游开发策划书，希望对大家有所帮助。 旅游，正以突飞猛进的态势快速发展，为进一步提升景区游人接待量，各旅游景区以特色、档次、风格、文化、服务等极大限度地招揽游客。工欲善其事，必先利其器。金佛山旅游将如何在众多旅游景区中脱颖而出？如何获得长久的竞争优势？ 一、市场调查结果分析采纳调查问卷、座谈会以及跟踪现有金佛山旅游开发企业进行市场调查。其中,被调查对象在重庆市主城区和南川城区宾馆饭店进行随机抽样，年龄老中青都有肯定比例，
2、性别比例达到：1。现分析如下： 1、游客决策信息来源:在调查中发觉,口碑对消费者选择影响较大，旅游存在跟风现象。游客信息来源于依次排序：经验介绍；网络、论坛;电视广告(电台);促销宣扬等。、游客决策影响：已有肯定影响力的旅游景区对游客的吸引力特别大,占41的被调查者选此项;有3%的被调查者对旅游目的地选择了新颖；出行支配安排上,有63%的被调查者选择了节假日(包含公休假），有3%的被调查者选择了重要纪念日；有41的被调查者选择度假;有48%的被调查者对服务、设施和生态资源作为选择目的地因素之一。有79%的被调查者对周边设施较好、服务较高、价格一般、交通便利的度假村、景区选了重复旅游;有76%的
3、中青年被调查者对参加性极强的主题公园、旅游项目选了重复旅游。 3、旅游不满足因素：排名第一的为服务，如卫生、质量、看法；其次为设施，如旅游平安设施、进出通道、没有充分考虑游客体力安排等；其他还有价格、体验游乐项目等因素。4、金佛山旅游形象调查：有6的被调查不知道金佛山;有1%的被调查者没上过金佛山;普遍反映金佛山设施落后、服务差、价格偏高、交通不便；对金佛山夏季避暑、冬季滑雪有较高的认同，有4的被调查者选择夏季避暑、冬季滑雪重复旅游;对金佛山生态旅游资源赐予确定,认为金佛山人文历史少、文化底蕴保 5、现有游客分析：组团约占6，呈上升趋势；散客逐年下降,尤其是自驾游下降明显；政务接待、商务洽谈旅
4、游上升趋势明显;淡旺季明显,冬夏两季游人最高,其次为春季，最淡为秋季；夏季游客主要为中老年游人,冬季游客主要为中青年游人；金佛山现有游客平均消费（金佛山以内）含吃、注行，每人平均不足200元,冬季约高出2元;游客市场主要集中在重庆市,占9%，其中又以主城区为主，占5%。 二、目标市场细分 1、根据参加旅游主体关系划分：个人、夫妻（情人）、家人、挚友、同事。2、按年龄结构划分:青年旅游市场（1524岁)、成年旅游市场（534岁）、中年旅游市场（3554岁）、老年旅游市场(55岁以上）。 3、参与旅游活动方式划分：组团、自驾、商务考察、自发组织、散客。4、按旅游满意需求划分:认知型旅游者（历史故居
5、、自然文化遗产、科普科考)、体验型旅游者(主题公园、刺激游乐项目、拜佛问道、互动游乐项目)、观光型旅游者(新颖)、度假型旅游者（避暑、休闲）。 、按地域划分：重庆主城区、西南地区、国内、国际、重庆市区县(南川）。 6、按游客对价格敏感度划分：高、偏高、中、低。这主要取决于游客的收入状况和旅游产品的吸引力,假如游客收入高、产品吸引力强对价格的敏感就低,反之则高。 三、金佛山旅游wot分析 优势自然植被保存完好;生物多样和宝贵；海拔较高;区位优势。 劣势重点不突出；文化底蕴不够;景区体量大。 机会交旅集团实力强;旅游需求扩大;金佛山仍处于原始状态。 威逼竞争加剧;特性化旅游需求。 四、金佛山旅游开
6、发理念以市场调查结果为依据，结合金佛山swo分析和旅游需求趋势，金佛山旅游开发有市尝有优势、有作为。但要克服弱项、招徕游客、把握将来，应坚持如下理念：要将金佛山旅游开发打造成为一个“欢乐旅程”:要以金佛山原始的自然生态、多样的动植物资源为背景，以增加游客体验性和互动性为手段,向游客供应和传达“以游客至上”的设施和服务,要让游客产生“不识金佛山真面目,只缘身在此山中”的感觉，让游人走进金佛山、感受金佛山。 五、目标市场选择、选择以重庆市主城区为主要客源市场，逐步向周边、全国、世界推广。2、选择满意度假旅游需求的客源市常 、选择通过商务活动、组团、自发组织、自驾游的旅游客源市常 4、选择中老年客源
7、市常 5、选择价格敏感相对较低的客源市常 六、价格范围确定 门票价格限制在50100之间。住宿、就餐价格要中学低兼顾。削减收费环节。游乐项目的收费要低。 七、宣扬促销模式 、开展“金佛山欢乐旅程”广告系列宣扬。 、在重庆设立金佛山旅游前置服务点,主要供应旅行团、个人、团体等询问、定驻服务;展示金佛山旅游形象;开展宣扬促销。 3、建设金佛山网站。、开展季节性、特别纪念日宣扬促销活动；开展针对地域划分市场进行有针对性的促销活动。八、金佛山旅游开发设想 关于功能分区:将金佛山划分为若干个区域,如将天星厂区定义为大众接待区、会议区、星级饭店群和游乐中心;将烂坝箐、原西坡索道下站定义为高级会员区;将金佛
8、山绝壁定义为探险区等。 关于设施建设：在功能分区的基础上,将游客从进入金佛山起先，随着行程的转变，自动转换至下一巡游区域。要畅通各区域之间的信息、物流。要充分考虑游人的游兴和体力安排，沿金佛山西坡上山步游道、西坡马路、山顶步游道修建若干休息、接待点。接待区域的建筑要突出特色,高级会员区域要供应精致、探究、气派的设施，供应精致服务;大众接待区域,更多的要突出建筑特色,供应精准的服务。 关于佛文化的打造：要让游人有这样一种收获“金佛山佛在哪里,金佛山的佛在我心中”的认知；寺庙建设肯定要独特、恢弘、大气、震撼的效果。 关于游乐项目：如金佛山滑雪项目，要大气派、大手笔,增加游客的体验性和互动性。适当开展一些探险性质的游乐项目。可以在天星厂区规划一个主题明确、参加性强的游乐场所。 关于旅游商品:对现有方竹笋进行技术革新，开发方竹笋系列旅游商品;开发山珍系列旅游商品；开发金佛山纪念旅游商品。本文来源:网络收集与整理，如有侵权,请联系作者删除，谢谢！第1页 共1页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页第 1 页 共 1 页
