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1、市场营销学第01章在线测试 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销的核心理论是（A） AA、4Ps B、4R C、4V D、4C 2、市场营销学革命的标志是提出了A的观念。 AA、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 3、市场营销管理的实质是B。 BA、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 4、对于负需求市场，营销管理的任务是A。 AA、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、反市场营销 D、维持市场营销 5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D ）。 DA、市场开发 B、产品开发 C、规模经营 D、市场渗透 第二题、多项选择题
2、（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（） ABCDA、市场营销是企业活动的中心 B、市场营销关系着企业的生存与发展 C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败 D、国际市场营销是企业发展的必然要求 E、市场营销能保证社会再生产的进行 2、市场营销观念的主要支柱包括 。 ABCEA、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性 3、短渠道的好处是 ABCA、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣 4、地理细分变数有（ ）。 ABCDA、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济
3、5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道 ABDEA、市场集中 B、消费者或用户一次需求批量大 C、中间商实力强、信誉高 D、产品易腐易损，需求时效性强 E、.产品技术性强 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销就是推销和广告。 2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 正确 错误 3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断 正确 错误 4、市场营销学是本世纪初在中国产生的 正确 错误 5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值 正确 错误 市场营销学第02章在线测试 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论
4、中，（）是以竞争为导向的理论。 CA、4P B、4C C、4R D、4V 2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 AA、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 3、企业市场营销管理过程的第一步是 AA、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 BA、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透 5、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 AA、经营主线 B、经营目标
5、C、经营方针 D、经济利益 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、4Vs理论中的4V是指（）。 ABCDA、差异化（Variation） B、功能化（Versatility） C、附加价值（Value） D、共鸣（Vibration） E、容积（Volume） 2、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： DEA、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性 3、企业使命说明书包括的基本要素是。 BDEA、使用范围 B、活动领域 C、国家法律 D、主要政策 E、远景和发展方向 4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战
6、略地带。这三种战略地带是。 ABCA、红色地带 B、绿色地带 C、黄色地带 D、蓝色地带 E、白色地带 5、一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 BCA、高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击 2、市场营削组合因素是企业无法控制的 3、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长 4、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。 5、企业使命反映企业的目的、特征和性质 市场营销学第03章在线测试
7、第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。 CA、市场营销观念 B、社会市场营销观念 C、产品观念 D、企业观念 2、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁 DA、美容用品、服装、大学教育 B、运动器材 C、家庭旅游、人寿保险 D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 3、某种产品面临需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。C A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 4、是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 AA、供应商 B、中间商 C、广告商
8、D、经销商 5、国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 AA、购买动机 B、商品用途 C、购买心理 D、人口因素 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。 ABCEA、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化 2、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 ABCA、保持合理价位 B、严格控制成本 C、配备适当推销力量 D、改变消费者对产品的信念和态度 E、
9、减少分销点 3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为。 ACDEA、愿望竞争者 B、随机型竞争者 C、属类竞争者 D、产品形式竞争者 E、品牌竞争者 4、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 ABCDA、消费者对价格很敏感 B、产品已广为人知 C、竞争者容易进入 D、市场规模小但容量大 E、企业促销能力薄弱 5、消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。 ABCDA、动机 B、需要 C、感觉 D、信念和态度 E、熟悉 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响
10、企业的营销活动。 （ ） 错误 2、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 （ ） 错误 3、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 错误 4、市场营销环境可分为总体环境、个体环境（ ） 正确 5、国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分 正确市场营销学第04章在线测试第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 BA、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务 2、钢琴属于哪种商品
11、类别（ ）. BA、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非谋求品 3、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）. BA、个人因素 B、社会文化因素 C、经济因素 D、心理因素 4、需要层次论的首创者是：（ ）. BA、西格蒙德.弗洛依德 B、亚伯拉罕.马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒 5、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是 BA、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销环境的特征是（）。 AB
12、CEA、客观性 B、差异性 C、多变性 D、稳定性 E、相关性 2、个人因素指消费者等因素对购买行为的影响。 ABCEA、经济条件 B、生理 C、个性 D、社会地位 E、生活方式 3、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ ）。 CDEA、儿童服装 B、家具 C、旅游 D、餐具 E、食品 4、以下关于顾客价值分析的说法正确的是（ ） ABCDA、顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 B、了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础 C、顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性 D、对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析
13、 E、企业要不断追踪顾客价值 5、非营利组织主要购买方式有哪些 （ ） ABDA、公开招标选购 B、议价合约选购 C、长期定点采购 D、日常性采购 E、自行生产建设 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购 正确 2、关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的 正确 3、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定 正确 4、按照参与生产过程的程度，固定设备属于完全参与生产过程的产品 错误 5、意见领袖的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。 正确 市场营销学第05章在线测试第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、产业市场的需求是（）。 AA、始发需求 B、引伸需求 C、间隙需求 D、偶发需求 2、对消费者购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（） CA、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素
