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1、海报设计的要点海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计 必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形 式感等因素形成强烈的视觉效果;那么如何设计一张具有感染力的海 报，使到观看的人能够直接接触最重要的信息?这些东西都是我们在 创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一些最基本的方法。一致原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一 样，很容易造成混乱。摄影师?所拍的东西未能令人如意。文案人员 他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员?他们每两分钟就改变 一次主意。在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一 落实。海报设计必须从一开始
2、就要保持一致，包括大标题、资料的 选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒 读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？让我们举出几个原则:关联原则要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作 分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一 个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试 着去理解他们。我们总认为他们就是一组的并不理会实际上这些不 同部分是否真的相似或关联。这有点象“牵连犯罪”的原理。海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、 物品及文字分组能够提高信息的传达效
3、果。可以想象很多广告牌的 广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人 物类型（小孩?老人?操劳过度的父母?）的选择无可避免地与产品产生关联。如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是使 用Bleacho牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语。第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击 力。当有几个物品是非常相似的（比如，几款不同的手表连环相扣放 在一起），那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。 这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是 一种间接的信息。如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令 海报更能吸引别人的
4、注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。重复原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进 行重复。当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复 应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在 一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地 在它们之间画上连线。应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重 复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图 效果，然后将背景与前景的元素联接起来。另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个 重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我 们的视线，使观众创
5、造出一种好奇心另一端是什么来的?这其实是一 种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没 有重复时我们也会将它们看作是重复的。比如，一张关于指甲油的 海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。而在 作品的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种 与上方那滴油对应的效果。我们在不经意中，眼睛已经去到下方了。对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的 有效策略。如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让观众感受到，因为这个物 品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细看
6、一下各款鞋子的 不同样式。另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起， 但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果。比如你可 以设计出15个方块并排列成方阵，其中14块是蓝色，而其中一块 是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块 将会是观众的焦点。当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果， 无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的 系列户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生一种力量感。你 看到其中一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重 复能够强化识别，并让观看的人能够关注所有你想传达的信息。延续性原则还有什么另
7、外的方法创造一致性的作品?延续!它通常与重复一起 应用，你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式 设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们 的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达 的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形， 也是一种不错的选择。添加背景颜色如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那 如何使作品具有统一性呢?一个简单的解决办法是将这些元素都放在 一个实色区域里。这种处理方法好象有点在回避问题的实质，为
8、什么你非得要将毫 无关联的各个元素放在一起?一般来说我们都不这样处理。对于大多 数的商业海报来说，你需要让你的海报能够快速传达你想要传达的 信息，而我们一般使用有关联的形状或颜色。对于一些艺术事件或海报，观众会花时间去自己了解每一部分的 含义，然而，一些不和谐的元素有时能够传达一种有趣的、实验性 的视觉效果。有时一个广告商会要求将各个对象以一种超现实形式 结合在一起，将各个关系不大的元素放在一个区域很大的背景颜色 区域中能够使观众产生一种它们有关联的感觉。协调原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈 的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小孩子来 说，我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等 这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的构图同样让我们产生这种 感觉。我们是不是要掉下去?是不是有东西要掉到我们身上来？海报设计的要点
