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1、一、策划背景近年来，市委、市政府高度重视旅游业的发展，把旅游业作为支柱产业 和服务业的龙头加以培育，旅游业实现了快速发展，旅游业作为战略性产业， 既需要丰富的旅游资源，也需要精心的打造。把开展枣庄二日游活动作为加 快发展旅游业的突破口，全力打造旅游产品，强化宣传促销，促进了景区品 质、城市形象的全面提高，推动了旅游业的快速发展，在拉动消费、增加就 业、扩大财源、繁荣经济等方面发挥了重要作用。枣庄旅游已成为山东旅游 的新亮点。随着人们生活水平的不断提高，外出旅游的人越来越多，有人认为“山河 处处令人陶醉，游览归来硕果累累”;有人则认为“匆匆去，急急归，游来游 去只有累”。从以上两种截然不同的说法
2、来看，旅游也有决窍，旅游也要讲究 些方法。“看” 一是在游览前要千方百计地找到有关景点介绍或导游材料， 对准备去的景点、古迹文物及路线等尽可能多了解一些。不读有关材料光靠 想象得如何如何美，这样，只能助长期望值的增高，实地一看会感到失望和 扫兴。二 是在观看各景点时，对你感兴趣的景致、文物要仔细看、用心看， 从而悟出一些更深刻的东西。通过看，可使你的游览情绪越发高涨。“听”不管在哪个景点，你都要注意聆听导游人员的讲解。因为你看到的毕竟是表面的东西，而典故或有关传说会更使景点变得趣味无穷。记”：一是把所见所闻和游览感受记在随身携带的笔记本上。那些景致和景点的妙章绝句、警 世之言光念念是记不牢的。
3、久而积累，这是一笔财富，日后翻来，还会记忆 犹新。二是用相机把值得纪念的地方拍下来，过后看看录像或相片，颇有旧 地重游之感。掌握好旅游方法的“看、听、记”，就一定能使你的旅游开心充=1=1实，大有收获。这正是我公司经营特点。为了基层民众能够更深入的了解枣庄地区的旅游产业，能够深切体会我 市文化底蕴和悠久历史，进一步形成对我市的认可度，既能够增强全市上下 热爱枣庄、建设枣庄的凝聚力和向心力，也能够提升城市形象、拓展枣庄地 区的知名度和影响力，我公司针对当今市场需求，提供移动视听媒体方式的 宣传，特推出此次活动。二、活动内容为市民游览我市旅游景区、景点创造优惠和便利条件。本次活动把抱犊固国家森林公
4、园、熊耳山国家地质公园、峰城冠世榴园、市中龟山风景区、 台儿庄大战纪念馆、薛城铁道游击队纪念园、滕州微山湖湿地红荷景区等景 点整合起来做一个5分钟的旅游专题（即每一个景点给予30秒的广告支持）, 利用我们300辆车载视频电视，在五区一市进行长达7个月的宣传。时间为 2010年4月1日到2010年10月31日。各个旅游景点可以针对本地游客 给予优惠。三. 媒体形象枣庄市金搏文化传播有限公司是我市最大的经营车载电视广告的公司， 主要经营枣庄五区一市的300辆公交车和短、长途客车。经营范围覆盖五区 一市，向周边延伸至济南、徐州、临沂等经济发展速度较快的大、中型城市。 这一新型广告媒体的出现马上填补了
5、我市车载广告传媒的空白，车载电视广 告带有强制性，乘客上车时有对正前方电视节目的必视性，即使闭眼不看也 不可避免地接受电视节目的声音，因此乘客在途中接受的广告信息具有绝对 的强制性。上车的乘客多数为单位业务人员，打工者，经商者，大中专学生， 家庭经济的决策者，他们都是广告信息的受众群体，广告信息传播有效率比 一般媒体要高得多。四. 策划内容为激活我市旅游市场，提升旅游人气指数，为本市市民游览我市旅游景 区、景点创造优惠和便利条件，让枣庄人更爱枣庄，我公司推出“枣庄旅游 景点主题宣传”本次活动把抱犊国国家森林公园、熊耳山国家地质公园、峰城 冠世榴园、市中龟山风景区、台儿庄大战纪念馆、薛城铁道游击
6、队纪念园、 滕州微山湖湿地红荷景区等景点整合起来做一个5分钟的旅游专题（即每一 个景点给予30秒的广告支持），利用我们300辆车载视频电视，在五区一市 进行长达6个月的宣传。时间为2010年4月1日到2010年10月31日。 各个旅游景点可以针对本地游客给予优惠。五. 宣传效果春节后三个月是人流量，客流量，车流量的最高峰时期，以及即将到来 的五一长假，本次宣传是最佳时机。受众群体密集度高，适合反复的进行旅 游景点特色的宣传，直观的视听感觉，促使受众群体在大脑或潜意识中留下 深刻的印象。利用金搏文化传播有限公司，做为本次活动的宣传载体，可以使民众最 大限度的正面了解更丰富的景点要点。广告优势：1
7、、传播范围广我公司视频广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以是 枣庄本地，也可以是周圈各大城市。2、针对性明确在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制的味道。当然，大多 数乘客在等待目的地的过程中，也是无事可做的。主动收看移动电视，可减 轻旅途的寂寥和身体的疲惫。少数人的意见也只好保留了。但广告的发布就 不再以受众的意愿为转移了。在家里，你可以因不喜欢广告而频繁“换台”，此 时不行，一是移动电视频道单一，无台可换，二则是在公共场所，个人没权 干涉别人收视觉。这样以来，移动电视广告就具有了畅通无阻的播放环境。 移动电视针对的受众因为处于“移动:“被动”的状态 对移动电视预设好的
8、传播内容基本上没有“遥控”的选择性，除非闭眼不看，这对于那些固定乘车 的上班族等群体而言，反而会养成一种收看移动电视广告的自觉性或习惯。 从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者，“无事可干”的空闲时间也 会自发地令其搜寻更多的信息，从而不会抵触移动电视的信息传播（当然， 这要建立在移动电视合理、科学安排节目编排的前提下），从而使得广告传播 效果能够得以保障。3、客流量大全市拥有车载电视的车辆共有300辆，全年客流量岳为1200万-1500 万人次，广告受众群体比其他媒体高的多。4、灵活、成本低与传统电视不同，移动电视单一节目时间短（10秒钟-30秒钟，最长不 超过30秒钟，适于短途旅客收
9、看），频次高（任何一档节目每小时5次左 右，均衡分布在一周的7天之内，一天的12小时之内），广告插播时间短 （10-30秒钟左右），这种交叉覆盖大大扩大节目和广告的覆盖面积，保证 能与更多的乘客见面。在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大 的经济代价。而车载移动视频广告平台上做广告能按照需要及时变更广告内 容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作 为新兴的媒体，移动视频广告平台的收费也远低于传统媒体。利用移动视频 广告平台进行宣传，可为客户节省更多销售成本。5、感官性强视频广告平台的载体是视频或动画，以图、文、声、像的形式，传送多 感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
