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1、【学号：0911076】 系别： 商贸系XXXX年徽商职业学院连锁经营管理专业毕业设计作者: 马明鑫 “自由自在”进口食品连锁加盟店策划文案指导教师： 褚先文专业名称： 连锁经营管理 摘要“自由自在”食品连锁加盟店作为一种休闲时的消费，将进驻于西庐文化商业街。随经济文化进一步发展，进口食品这种外来食品越来越受到广大青年学生和中高阶层上班族的青睐，无论从“自由自在”品牌实力，还是地理位置来考虑，进口食品连锁加盟店都具有一定竞争优势和相当不错前景。就目前而言，对于尚在策划阶段的虚拟店铺，我们将对“自由自在”进口食品连锁加盟店的本身及周边环境进行全面分析，针对目标消费群体制定相应营销策略，以求实店正
2、式开业时一切能够稳步发展，短期内得到目标消费群的认知，使其逐渐在消费群体中树立自身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。本策划文案在策划过程中，参考了许多学者的研究成果，在此谨向所有参考文献的编著者表示衷心的感谢！由于本人水平有限，策划文案中难免存在疏漏和不足之处，望指导老师批评和指正。 关键词：进口食品、连锁加盟店、SWOT分析目录前 言1一 “自由自在”进口食品连锁加盟店概述（一） 开店目的2（二） 开店设想2（三） 项目介绍2（四） 门店介绍3（五） 经营理念3（六） 店铺营销目标 3二 营销环境分析 （一） 市场需求4（二） 购买能力4（三） 竞争对手4（四） 产品分析4三 “自由自在”
3、进口食品连锁加盟店SWOT分析（一） Strength（竞争优势）6（二） Weakness（竞争劣势）6（三） Opportunity（市场机会）6（四） Threat（市场威胁）7四 营销策略（一） 产品策略 8（二） 价格策略 8（三） 宣传策略 9（四） 促销策略 9五 成本效益分析（一）“自由自在”进口食品连锁加盟店成本效益分析表11六 总结（一）“自由自在”进口食品连锁加盟店总结 13前言 西庐文化商业街是安徽紫蓬山风景区三所高校（徽商职业学院、安徽外国语学院、安徽文达信息工程学院）云集的中心地带，是各大院校集购物、娱乐、餐饮、旅馆、文化等功能为一体的一站式大学城商业步行街。西庐文
4、化商业街区构造的是一个开放街区，错落分布吃、喝、玩、乐、购、学、住等多种业态，最终实现项目“餐饮购物一站式”，“娱乐学习全日制”服务。作为未来国家建设的栋梁，我们这一代大学生，已经被社会浪潮推到了生产力的最前线。中央、地方和各地高校都热情鼓励、支持大学生自主创业，自主创业已经具备了难得的机遇。 “恰同学少年，风华正茂”，我们不满足高校的安逸生活，我们希望自主创业，于是在做了大量的市场调查后，决定策划开设一家“自由自在”进口食品连锁加盟店。第1页一 “自由自在”进口食品连锁加盟店简介依托“自由自在”品牌，进口食品连锁加盟店拥有得天独厚的品牌优势，产品优势，价格优势，建店优势，物流优势，管理优势，
5、售后优势，营销优势，保障优势，换货优势和培训优势。“自由自在”品牌定位：国际、品质、专业。国际品牌、质量保障、专业服务，时刻保持行业中的领先地位。总部依托强大的社会资源和资金实力，斥巨资在央视、卫视、电台、报纸、杂志、网络等媒体投放品牌广告，品牌宣传度覆盖至全国大中小城市98%地区和人口，品牌知名度大大提升，有口皆碑，加上市场人员的积极推广，强大的品牌辐射力和渗透率，让全国各地专营店投资商轻松享受品牌效应带来的收益。 （一）开店目的：依托三所高校师生为主要目标消费者，将“自由自在”品牌推广至紫蓬山地区，将进口食品打入紫蓬山地区市场。 （二）开店设想：随着人们生活水平的提高、节奏的不断加快，人们
6、的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为零食给大家提供了很大的便利，所以成为了很多生活中不可缺少的食物组成部分。提到零食，现在很多人都是以进口食品为主。青年人是零食的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高进口食品在市场占有率为主要目的，我们准备开设一个能够满足紫蓬山地区消费者需求的进口食品连锁加盟店。 （三）项目介绍:1.项目名称：“自由自在”进口食品连锁加盟店2.经营范围:各种各样的进口食品3.项目投资：5万元人民币 第2页4.项目概况：进口食品在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇，这种发展趋势也让进口食品的商店的投资商看到了不容错失的商机。5.计划摘要：加盟“自由自在”品牌
7、，从小做起，稳步发展，讲求质量、信誉、效率和速度，并逐步扩大规模，不断发展，顾客满意就是我们服务的标准。 (四）门面介绍 1.场地选择:西庐文化商业街某间店铺2.店面面积:15-20平方米3.店铺装修:店面是“自由自在”品牌所属公司提供装修方案及材料 （五）经营理念 我们是一个经营“以顾客为中心”的食品连锁加盟店，把重心放在顾客的满意度上，在顾客消费后对顾客进行调查问卷，发展出能呼应顾客偏好的食品。从长期来看，顾客对食品的偏好最终将取得上风，所以我们就要把握好顾客的喜好，找到适合顾客口味的食品。除了这些外，“自由自在”食品连锁加盟店还以消费积分卡来发展忠实的顾客，食品连锁加盟店坚定要把这个市场
8、做好，所以准备了一份“消费积分卡”来给予顾客更多的惊喜和实惠，让消费者在消费的同时也可以成为“资本家”。 （六）店铺营销目标根据本店的营销目标，食品店开业以后，按正常算一个月纯利润4370元，一年后，店面年营业收入要达到34960元；在2012年之前的目标市场占有率要达到85 %以上；顾客的服务满意率达到 95%以上；保证本店的市场地位，不断提升“自由自在”品牌良好的营销形象。第3页二 营销环境分析 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力
9、量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。（一）市场需求 随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于进口食品的需求也不断增长。进口食品市场需求日益旺盛，尤其是周末，成为进口食品消费的高峰期；在紫蓬山地区，这种需求也在不断增长。（二）购买能力 目前进口食品主要受两种群体喜欢。一是学生，一是白领。学生消费能力弱，可是消费频繁，消费量大。白领追求知名品牌，一次性消费量大。白领看重的是商品的口感，消费的大多数是年轻女性，她们喜欢在工作时间和在家里时，以食品打法时间。而学生更容易受广告和包装的影响，如丹麦曲奇饼干，韩国的冰淇淋品种繁多等，看着包装特殊的食品，包装物的收藏价值已远远高于食
10、品本身。（三）竞争对手 进口食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，越来越多的国内外休闲食品品牌进入这个市场，相互之间争夺市场和消费者也在所难免。在紫蓬山地区就有许多超市及各种便利店销售国内各种休闲食品。（四）产品分析第4页 食品不单是小朋友喜欢，在成年人中也非常受欢迎。现在吃外国休闲食品，在某种程度上已经成为一种时尚潮流。在广州，香港等大城市，进口食品精品店的发展已成一定规模。但在中山，这样的店还是很少，仍有很大的发展空间。进口食品店进口的主要是韩国，日本和东南亚等亚洲国家生产的特色糖果、饼干、汽水、冰淇淋等等。因为是进口的，成本较高，商品价格一般比本地的高20%-10
11、0%。但这些产品口感好，特别，包装漂亮，高档，已成为年轻人追捧的时尚品和收藏品。第5页三 “自由自在”进口食品连锁加盟店SWOT分析 在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。（一）S
12、trength（竞争优势）1.生活水平提高了，人们吃食品也越来越讲究营养，不再只图解馋，经济的腾飞使人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们对食品的需求也从以往的不注意包装质量，口味喜爱香甜、偏油腻不利于身体健康的食品，转变为外表包装质量较好，营养丰富、口味清淡等对身体有益的健康食品。2.在紫蓬山地区尚未出现一家正规的、专卖的食品店以及进口食品店，有很大的发展潜力。（二）Weaknesses（竞争劣势）1.进口食品现在很受人们的欢迎，但是，同时市场竞争的强度和风险也在与日俱增。超市、零售店所销售的国产食品价格低于进口食品，拥有一批忠实消费者，2.在紫蓬山地区经营进口食品连锁加盟店在营销方面的竞争意
13、识淡薄、且紫蓬山地区消费能力不是很强，市场发展能力不是很强。（三）Opportunities（市场机会）1.在紫蓬山地区潜在的、固定的顾客群不断增大，而且目标消费群可引导性强。第6页2.购买进口食品的人越来越多，市场前景广阔，且在紫蓬山地区无类似店铺，超市所售食品品种有限。3.如今人们观念的改变，外来文化的冲击，使得人们更容易接受进口食品。（四）Threats（市场威胁）1.目前在紫蓬山地区食品店数量颇多，各类休闲食品的价格都很低，促销也各种各样。2.食品店所要的投资资金不用很多，有很多看重这个商机的人踊跃进来，使得竞争力越来越大。3.进口食品的成本略高于国内食品产品，有些消费者出于价格原因更愿意购买国内食品产品。
