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1、3.左岸咖啡馆品牌的诞生是缜密策划的结果，尝试整理该品牌的诞生过程，谈谈你的看法.法国巴黎本身就透露着时尚与浪漫的气息，她的文化和发展都让人们觉得不行思议。在这样一座独具浪漫色调的城市里，不少与文化有关的东西随时代孕育而诞生。巴黎塞纳河左岸的咖啡馆诞生在一个政治和文化相结合的城市，因此，塞纳河与文化的渊源也就成了左岸咖啡馆魅力的真实写照。十九世纪，巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。十九世纪的法国巴黎，到处充溢了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，起先讲究属于思想，那发自于内的清爽气质。河岸，一向是最简洁沾染当代气氛的地方；于是，也起先变得新奇。河的右岸是
2、新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立很多的咖啡馆，她们都独具魅力，而秉承历史悠久的塞纳河左岸咖啡文化，在闻名的圣日耳曼大街随之而诞生。塞纳河左岸矗立着闻名的学府，象征文化的教堂，莎士比亚书屋等等一系列丰沛的文化传奇建筑，塞纳左岸是一种优雅的韵味，一种浪漫情调，一种享受生活的写意。样子的左岸，在法国，经验了两百年，咖啡馆也承传了好几代，左岸的咖啡馆们便代表一种深厚自内心的人文气质，在咖啡馆里，你面对自己，享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也示意着从人们想从咖啡里找寻心里的缺
3、口，一块会满意精神与自我的缺口。咖啡是实质的形体，但是咖啡隐含的精神，无形，却铿锵有力。一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵，不用过分讲究，但是肯定要有人文气质的氛围；要有文学艺术的印记。它可以是一杯左岸咖啡馆，形式简洁却内涵深远；一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡，解放不只感官，更深及大脑皮层思索。左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对人文思潮的渴求促成。左岸咖啡馆自诞生以来，用一种唯美虚幻的影视风格来展示西蒙波娃，达文西等人在旅途中在左岸咖啡馆的漂亮相遇。“角落，绽开一本孤独，因为少人懂，于是又孤独，好久不见你，我在咖啡馆”，“午后一场意外的雨，让我一下午，见证了五个懂读心术的人，喝了一下午的
4、咖啡”，“她又要离开巴黎了，人们说，女子不宜独身旅行，她带着一本未读完的书独坐在咖啡馆中甜蜜的证明着其次性，不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香，这是1908年中的一天，女性成为一种主要的性别”她是西蒙波娃，我们是旅人，相遇见在左岸咖啡馆关于全部的故事都那么漂亮动人，文化气息流露。高雅深厚文化气息的外包装，中档的价位，和谐静谧的环境，都爱左岸咖啡。在多数的咖啡馆中脱颖而出，她在于增加自己的存在性，用目标人的语言来创作自己的文案，将左岸咖啡馆独特的文化魅力与品牌特性,形象，消费者的需求，信念联系起来，唯美的影视和平面的广告宣扬都为左岸的市场占有供应有利的契机。那些深爱巴黎文化，独自深厚，对
5、文字和古典爱的痴狂的人，都深深地被左岸咖啡独特的魅力打动，只有左岸能读懂他们孤独的心。15分钟“左岸咖啡馆之旅”电视节目带消费者走进文化，走进塞纳河，走进巴黎，品尝深厚的文化香味；法国咖啡馆摄影展大大提高左岸咖啡馆的效益，为摄影师和欣赏者供应咖啡馆装潢的视觉盛宴；在国庆期间，与雷诺，端庄，香奈儿等法国品牌一同赞助庆宴她的创意发展是其他咖啡馆远远做不到的。也正是这样，台湾奥美那项不行能完成的任务使得她那么的高尚高雅。立足于这样的品牌形象，左岸咖啡馆的其它系列饮料业逐步上市，人文精神着们就犹如听法国香颂，尽管不懂法语，可这并不阻碍宠爱它。在乎的其实是自己的心情和感觉。就算只是宠爱自己的宠爱，憧憬自
6、己的憧憬，那也是很美的！虽然现在不能坐在双偶或是花神，喝左岸咖啡，那么，至少可以在家里自己泡上一杯。品尝着香浓咖啡，静静地看一本宠爱的书，听听那呢喃松软的法国香颂塞纳河左岸咖啡馆，优雅，大方，质朴。一种文化被左岸咖啡馆深深地填满，欧洲文人气息在塞纳河上恒久的流传着。我不知道有多少人仰慕这静谧安静和谐的小天地，走到哪里，人们都还会回忆起左岸咖啡。四周的景致与空气中的咖啡香味让人犹如登身左岸咖啡馆。只有她能读懂旅人们的心。“咖啡馆的隔壁就是图书馆，大家总是先去借本书，再到咖啡馆里自己习惯的位子，然后年长的服务生会端着一杯口味习惯的咖啡，静静的放在桌子上，假如有人弄错了位置，那肯定是新客人，光线最好
7、的角落，属于那位五十左右的蓝领阶级，他惯常维持虚心有礼的样子，今日他读得狼泛论，记得前天他还在读伐木工人守则，再上一次似乎是瑞士雪车制作法，真是独特的阅读方式。由于新奇，就到图书馆的书架上查看，我简直不敢信任自己的发觉，伐木工人守则正紧贴在瑞士的雪车制作法的后面，原来他始终根据字母依次始终读下去，而且已经读到Lu字头，这样看来，下一本将是琵琶音律”。这样的一个故事，左岸咖啡馆的每一位客人，应当说是每一位主子都有自己心灵归宿的地方。这样一个让人弃之不得的地方都是文人的大爱。奥美选择17-22岁的年轻女士作为目标对象。他们诚恳多愁善感，宠爱文学艺术，担生活阅历不多，不大成熟，宠爱跟着感觉走。相对于
8、品质而言，她们更寻求产品以外的东西，寻求情感回报，寻求了解。左岸咖啡馆带着咖啡芳香，成人品尝，给她们精神上一种全新的感觉。她们偶宠爱村上村树，其作品愁闷，超现实，冷峻，能唤起城市人的感觉。因此左岸咖啡馆的广告视觉应当特别法国化，但其方案却应当很有日本文学的风格。空中厨房。来自空中厨房特地为头等舱打算的咖啡。日式高级咖啡馆。来自优雅，精致的日式咖啡馆的咖啡。左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充溢人文气氛的咖啡馆，一个诗人，哲学家宠爱的地方。唐宁街10号，来自英国首相宫邸厨房的咖啡，平日用来款待贵客。这样一种名贵的咖啡，谁会用高价钱来买一杯咖啡呢，左岸咖啡用了很多吸引人的故事来唤起人们对她的关注，
9、对她产品的憧憬。因此，很多关于左岸咖啡的唯美故事都应运而生了。那一个个动人的故事，都是在说我们的心事，她懂得人们的心，在左岸咖啡馆里，都可以得到心灵的沉淀，精神的放松。品牌就像人，你给予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。 我们处在一个产品日益同质化的年头，但品牌却微乎其微。每个品牌的背后都会有一个产品，但并非每个产品都可能成为一个真正的品牌。我们看到：太多的产品流落街头，无人问津，而品牌却大行其道，让你掏尽腰包仍心甘情愿。左岸咖啡馆就是这样一个品牌。时代发展的今日，要运营好一个品牌就必需让他在别人心里感到暖和，符合时代发展
10、的那些品牌注定是随时代发展越来越好，那些传承文化经典的品牌是最简洁被人们遗忘，而这样的品牌就更加应当让人们知道，将来的路上你只是一个孤寂的人，文化给予你的，会始终紧紧的跟随你，你不会孤寂。遗忘文化就是让你自己在将来中丢失，记住文化，她将带着我们永恒长久的向前走，以至于我们不在孤独，至少还有渊源的塞纳河之水恒久流淌。传承经典的左岸咖啡馆，她的胜利是文化传承的重要因素。左岸咖啡馆这一胜利策划告知了我们建立品牌的五个秘诀： 保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演肯定角色； 精确地定义您的产品类别； 超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”； 将产品的好处与品牌特性/形象、消费者的需求/信念联系起来； 把您的品牌主题超越广告。 广告3班 1003431100 王静
