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1、医院品牌宣传文案管理制度（一）宣传广告文案1. 医院宣传广告必须遵守广告法医疗广告审查证明规定 发布。医院网站、公众号等自媒体上发布的医疗信息，必须经过品牌 管理部门协同医疗管理部门等相关职能部门审核。事关医院重要信息 发布，须经品牌管理部门报分管院领导审核同意，或经院长办公会讨 论同意。加强互联网虚假医疗信息监督管理不得发布违法医疗广告和 虚假信息。2. 文案撰写人员应熟悉医院服务项目和当地医疗市场用文字形 式精准提炼服务特点、功能、目标人群等内容。3. 品牌宣传广告文案制作的标题应简洁凝练独到新颖、富有新意 字数通常控制在 12 字以内。4. 文案内容正文实事求是，言简意赅，一语中的，直击
2、要点。5. 广告词精雕细琢，精心提炼，作为医院品牌战略性语言进行表 述。6. 品牌宣传广告随文置于文案最后位置，说明医院名称、地址等 信息。7. 品牌宣传广告应具有原创核心创意，为延伸成为系列广告奠定 基础。（二）服务项目方案1. 服务项目方案拟制应遵循政治原则、计划原则市场原则和经济 原则，根据医院发展的不同阶段制订适应性品牌发展战略，谋求最佳 社会效应和收益空间。2. 服务项目方案通过引言描述医疗服务项目的患者需求、市场需 求市场前景等概述性问题。3. 项目介绍应着重说明该项目的基本技术性能突出特点优势比 较等内容。4. 服务项目方案的运作原理须详细介绍服务项目各模块方法及 原理。5. 服
3、务项目方案业务模式应展现业务流程、内容、菜单等。6. 根据实际提出服务项目包装市场推广建议和效益预测分析。（三）宣传单页1.医院通过定期制作发放宣传单页，宣传普及卫生健康常识，介 绍和推广医疗服务新业务、新技术，作为医患沟通的重要方式。2.宣传单页主题通俗易懂，图案要有创意，具有视觉冲击力，注 意区分主要推广项目和将要推广项目，标注医院地址、电话、网址、 微信等信息。（四）宣传手册1.服务项目介绍须简要描述该项目性能特点，列出为患者提供相 应服务的特色和内容。2.对服务项目应用、选择、价格、规格等进行说明，针对患者关 注的常见问题进行解答。（五）各类软文1.准确把握软性渗透策略，利用新闻营销、客营销、论坛营销、 采访营销、第三方评论、客户现身说法、明星效应营销等方式进行软 文营销。2.软文策划与实施应以宣传推广医疗品牌和服务项目为目的，以 目标受众的关注点切入，充分考虑阅读理解能力，贴近生活接地气， 发目标受众共鸣。
