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1、北京理工大学22春市场调查与预测补考试题库答案参考1. 资料调查没有局限性。( )A.正确B.错误参考答案：B2. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C3. 横向观察又称为( )。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察参考答案：B4. 随机抽样误差是不可避免的。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 影响抽样误差大小的因素有( )方面。A.1B.2C.3D.4参考答案：C6. 下列不属于抽样调查优点的是( )。A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.没有误差参考答案：D7. 确定样
2、本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案：BCE8. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A10. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC11. 问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的( )。A.性质B.层次C.不足D.内容参考答案：A12. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频
3、率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD13. 调研设计者、提供者可以是( )。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位参考答案：ABCD14. 经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D16. 以下不属于描述分散程度的统计量的是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度
4、参考答案：A17. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度参考答案：C18. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是( )。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差参考答案：D20. 下列属于探索性调研形式的有( )。A.试探性调研B.体验调研C.确定性调研D.焦点访谈参
5、考答案：BCD21. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 下面不属于开放性问题的答案的设计方法有( )。A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法参考答案：ABC23. 量表应答式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问参考答案：A24. 面谈调查法的缺点包括( )。A.费用高B.时间长C.管理困难D.询问偏见参考答案：ABCD25. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产
6、品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC26. 下列关于概率抽样描述正确的有( )。A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC27. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B28. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A29. 对于那些受访者回答的( )的问题则可以选择间接提问的方式。A.有顾虑B.不知道C.不懂D
7、.难以回答参考答案：AD30. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 以下说明定性调研的普及性的有( )。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以 提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉参考答案：BCD33. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D
8、.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC34. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A36. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C37. 市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。( )A.正确B.错误
9、参考答案：B38. 技术性较强的行业和技术性一般的行业相比潜在竞争者一样多。( )A.正确B.错误参考答案：B39. 与成本管理相比，时间管理更为直接。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概率。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同，来推则估计产品的( )量。A.公共B.需求C.供给D.评估参考答案：B42. 战略与策略没有什么区别。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销
10、存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C44. 在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有( )。A.行百分比B.列百分比C.总的百分比D.平均数百分比参考答案：ABC45. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A46. 市场调查人员开始调查时( )。A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C.只是搜集第一手资料D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料参考答案：D47. 面谈访问的技巧包括( )。A.说B.听C.离D.电话参考答案：ABC48. 只要做好市场调查，就会做出正确的决策。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC50. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC
