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1、如何让都市品牌推广走得更远?宜居都市、旅游胜地、千年古城、人间天堂近年来，一种个都市品牌形象走入大众视野。作为都市来讲,越来越注重品牌的推广，随着网络时代的来临，与老式营销相比具有优越性的网络营销应运而生。但在采用老式媒体宣传推广都市品牌的时候,还应当关注网络营销，特别是结合目前电商发展的新型立体化网络营销,全方位打开都市对外通道，形成线下线上良性互动,从而推动本地经济发展。互联网发展趋势分析第次中国互联网络发展状况记录报告显示，截至6月，中国网民规模达6.32亿，较底增长142万人，互联网普及率为6.9%。目前网民理解未知事物的首选是搜索引擎，新闻浏览习惯也从报纸、杂志逐渐转向媒体手机客户端
2、。根据麦肯锡最新市场研究得出:互联网推动大众消费迈向全面“网络化”，数据显示，中国电子商务市场交易规模10072.亿元,同比增长22.6%,估计交易规模达到20万亿元,复合增长率21.0，其规模超过美国成为世界上最大的网络零售市场。互联网作为最具有前瞻性的宣传、销售渠道,越来越多的企事业单位、政府机构以及互联网络业内机构开始从事网络营销,同步还通过互联网获取顾客人数、顾客分布等宏观记录信息,涉及某一站点的顾客群的顾客状况、顾客特点、顾客的消费习惯等状况的分析,为企事业单位及政府机构提供深层记录分析报告。什么制约了都市品牌的网络营销效果？ 目前诸多都市中的公司开始尝试网上销售，网上推广,但作为一
3、种都市整体形象尚未浮现,究竟是什么制约了都市品牌的网络营销效果？结合都市品牌推广的现状、网络营销趋势及目前都市品牌网络营销的效果,发现都市品牌推广中存在如下问题:主导部门对网络营销的结识还不清晰。网络营销作为都市营销的发展手段,主导部门对网络营销的结识制约都市营销的发展。部分都市网络营销起步较晚，对网络营销的优势、应当占据如何的地位、如何最大化地运用这些优势都是政府部门应当思考的问题。网络营销人员素质参差不齐，没有专门的管理组织或者机构。营销人员的素质在很大限度上制约了都市网络营销的发展。营销人员缺少必要的专业知识,对都市营销的措施、网络工具的使用结识不到位。此外，都市营销没有设立专门的管理机
4、构,营销人员大多身兼数职,导致责任不明确，营销目的缺少长远规划。政府主导部门对网络工具的整合不到位。网络营销工具是为实现营销目的而使用的多种网络技术、措施和手段。常用的网络营销工具涉及政府官方网站、电子商务网站、搜索引擎、电子邮件、微信公众号、微博等。如微信公众号对于诸多政府来说缺失较严重，特别是旅游、文化部门,对于已有此类工具的部门，对新媒体的资金投入几乎为零,无法形成互动,客户粘性不够。都市营销缺少系统性,无法真正产生效果。网络营销只是个体营销,缺少合力。目前不少都市的政府部门和公司都开通了官网，诸多公司也开展了电子商务业务,但着眼点只放在了单个载体的宣传，缺少战略层面的统筹运作，没有把都
5、市作为一种整体来推介和营销，而是局限于战术层面的各自为营、单打独斗，由于用力发散,没有形成集群优势，收效不大。此外缺少线上线下的有效互动。一般状况下，异地网民对都市旅游、产品、文化等方面,通过媒体软文、产品推广等没有直观的体验，信任度低；对于网络媒体宣传局限性的都市，存在诸多反响较好的线下活动不能有效推广出去，无法对网民形成认知影响。针对都市网络营销存在的问题，导致都市品牌营销缺少长效机制,会导致都市形象有“牌”无“品”，无法让消费者记住都市、理解都市的深层次文化内涵,更无法留住更多忠实的网上消费者。对都市品牌网络营销的几点建议结合众多都市在品牌推广中普遍存在的问题,结合电商发展趋势，都市品牌
6、推广充足发挥新媒体的优势，拓宽网络营销新领域，最后把都市的房产、旅游、特色产品等产业通过一种专业的平台整体推广出去，在展示都市特色产品的同步,也推广都市的风土人情、人文典故，即采用立体网络营销的手段,让网络营销真正发挥都市品牌推广的作用。建立都市信息传递通道。汪峰鸟巢演唱会不仅6万张现场门票销售一空,还卖出了万张单价元的线上直播虚拟门票；在之后的两天中选择回看的有.7万人次，这是完全基于网络平台去打造个人频道并经营粉丝经济的成功案例。作为都市也应当经营自己的都市粉丝，运用网络工具把都市居民、外出人员、投资公司客户以及对都市感爱好的广泛人群黏在一起,形成都市粉丝;通过网络工具将都市决策者的信息,
7、都市政策信息以及有关都市正能量新闻直接投递到这些人群中,长期看来这种都市自媒体的建立会对将来都市发展产生深远影响。建立都市电子商务载体。目前电子商务平台对政府税收影响很大,税收外流非常严重，要实现既把税收留在本地,为本地发展积蓄能量，又能把都市房产、旅游、特色产品等产业推广出去，需要增长有关的载体,抓住目前的电商消费趋势，最合适建立线上网站和线下体验平台,通过线上、线下都市形象展示、购物、公司汇集等功能进行整合。通过搭建都市特色产品和服务的电商门户网站,实现公司产品的在线展示、交易。由此吸引消费会员的沉淀和公司会员的汇集，拉动基于都市的消费，带来税收。通过网络传递都市声音。每年都市都会举办众多
8、活动，但这些活动推广没有形成统一的网络声音传递出去，作为决策部门,应当将此类信息加以整合推广，通过网络传递都市声音。新闻媒体推广,定期向全国各大网络媒体组织发送符合都市时代特色的软文。重要涉及新浪、搜狐、网易、腾讯主流门户网站和新华网、人民网、中华网等权威性较高的新闻网站。此外，针对活动推广的互动效果，应当将部分精力放在论坛帖的推广和优势论坛帖的炒作上。从目前新媒体营销来看,最有效的方式还是通过短信和电话最为有效,达到率高，监控性强,可产生大量有价值的数据来源,同步也让更多的人去积极理解网络上有关都市的信息。使新媒体推广和老式积极营销的动作结合在一起,增长宣传力度。通过线下活动走出去。都市宣传
9、离不开都市推介会,目前线上线下结合的推广越来越多,都市可以选择在大中都市的会展中心、星级酒店、礼堂、体育馆等场合进行推介,简介都市产品、服务、理念、政策等,通过现场提问作答的方式加进彼此的理解，营造氛围促成抱负的双边考察效果。同步借助网络推介不受地区限制、图文并茂、可保存及无限复制传播的特点,放大活动效果。立体网络营销作为一种全新的营销理念，对都市品牌的塑造具有很强的实践性和发展运用空间，政府主导部门应理性地分析网络营销的利弊因素，通过树立对的的都市营销理念和采用合适的营销方略，为都市品牌的推广奠定坚实基本，趋利避害发挥网络营销的优势。最后让更多的人结识这个都市、理解这个都市、信任这个都市、依赖这个都市,并由此产生购买力，吸引更多顾客到都市旅游、投资置业，变成都市产品的忠实顾客，这才是都市品牌推广的终极意义。
