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1、公共关系策划书公共关系策划书1 一份好的公共关系策划书是如何的？下面就是公共关系策划书的基本格式资料，欢迎大家阅读了解。 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下5个部分。 第一部分：项目背
2、景 1、前言： 简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查 1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标 根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 树立公司良好的公益形象 提高公司的美誉度 吸引顾
3、客来采购 增加公司的人气 增加产品的销售 扩大公司的影响力 2、确定主题（不包括活动本身的背景） 携手新旅途.共创新未来 1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。 2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白 3、要求： (1)基本特征：与目标相一致； (2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦 (3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众 确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4、项目设计： （1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名
4、称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。） （2）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 （3）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内容： A、活动的主题。（包括活动本身的背景） B、活动的时
5、间（起止时间） C、活动的具体实施： （a）、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。 日期 工作任务 负责人 注意事项 （b）、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。 时间段（序号） 节目名称 执行人 注意事项 这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。 第四部分：经费预算： 1、公共关系活动经费开支组成： 固定经费：较为稳定的经费。 专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化 临时经费：应急性公共关系
6、活动费用 2、具体公共关系活动项目开支 原则：精打细算 (1)开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必要的，可检测的 (2)项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等 第五部分：审定方案 1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗 2、报告书（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应） 公共关系策划文案的基本格式 (1)封面：宋体二号 加粗 (2)序文：宋体小四 （以简洁的文字作为一个引导或提举） (3)目录：宋体四号 (4)正文：宋体小四 (5)附件：以宋体小四为标准 注意：标题部分都要宋体四号加粗。 公共关系策划书2 前言 最近，护康
7、医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。 一、 护康综合医院背景 医疗事业是国民生计
8、中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。 二、 同地区的医院概况 通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。 (1) 大学健康中心：
9、能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。 (2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。 (3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。 三、项目目标 (1)知名度的提高 护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。 (2)吸引患者入住护康医院 在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。 四、项目策划 为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度
10、、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。 1、医院市场营销 在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。 (1) 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。 (2)收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片
11、向公众发放。 2、医院向大众进行医疗知识教育 现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。 活动安排: (1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。 (2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有 关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。 3、运用新闻媒介 医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告诉电
12、话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。 五、项目预算 (1) 媒体预算 初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。 (2)调查与活动预算 初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元 。 六、 项目效果评估 通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。 七、附件 (1) 活动筹备工作进程表(略) (2) 经费开支明细预算表(略) 公共关系策划书3 夏历五月初五是中国的传统节日端午节。端字有初始的意思，因此端
13、五就是初五。而按照历法五月正是午月，因此端五也就渐渐演变成了现在的端午。燕京岁时记记载：初五为五月单五，盖端字之转音也。过端午节是我国两千多年来的习惯。端午节同时是一个可以和亲友团聚一起度过的节日，端午节也可以举行许多活动，时至今日，端午节仍是一个十分盛行的节日。 一、活动主题 我的端午，我做主，给自己一个端午节最棒的礼物。 二、活动日期 6月x日，也就是农历五月初四。 三、活动地点 x大学北区中山园。 四、活动目的 端午节是中国的传统节日，通过端午节来进一步了解中国的传统节日，用心去体验我国的传统节日中蕴涵的意义。端午节的来源之一是纪念屈原，我们也要通过端午节来怀念屈原这位可歌可敬的爱国诗人。同时通过此次活动让中心成员增进感情，让x大的兄弟姐妹们（尤其是不能回家和家人一起过端午节的人）感受到节日气氛，和家的气息。让每一个参加活动的人过一个难忘，有意义的温暖节日。 五、活动内容 1、了解端午节的由来（用
