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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业二满分答案1. 在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案：AB2. 招贴设计初期绘制草图时，主要以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC3. ( )被称为瑞士现代招贴广告的“精神之父”。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A4. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD5. 瑞士风格是在包豪斯、风格派、构成主义等基础上发展起来的。( )A.正确B.错误参考答案：A6.
2、 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD7. 招贴中的文字的表现形式可以分为文案设计和字体设计两大部分。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 彙报彙报正确答案：国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊原名汇报由留美学生容闳发起集资合股创办。版式与申报相似广告和文字各占一半文字主要为京报全录、辕门钞也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务措词谨慎不评点官府改革不臧否官员但对外人侵害中国的言行常有抨击曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横常批
3、驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府报纸被迫改组更名为彙报由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔内容更为民办化增加了文艺作品。1875年因为财力缺乏和申报的排挤被迫改名益报内容和编排有所变化。1875年底停刊。国人在上海创办的第一份民办报纸。1874年创刊,原名汇报,由留美学生容闳发起,集资合股创办。版式与申报相似,广告和文字各占一半,文字主要为京报全录、辕门钞,也有上海新闻和中外新闻。论说鼓吹发展洋务,措词谨慎,不评点官府改革,不臧否官员,但对外人侵害中国的言行常有抨击,曾谴责领事裁判权和租界工部局的专横,常批驳字林西报、申报的言论。出版不久因新闻报道涉及官府,报纸被迫改组,更名为
4、彙报,由英国商人葛理担任挂名发行人兼主笔,内容更为民办化,增加了文艺作品。1875年,因为财力缺乏和申报的排挤,被迫改名益报,内容和编排有所变化。1875年底停刊。10. 社会民主党人报(1879年)社会民主党人报(1879年)社会民主党人报是德国社会民主党中央机关报，被誉为德国党的旗帜，在马克思、恩格斯的直接参与和支持下，于1879年9月28日创刊。这是一份周报，先在瑞士苏黎世出版，1888年10月迁至伦敦出版，1890年9月27日停刊，共出版12年。非常法施行期间，该报通过“红色战地邮局”秘密运回国内，在德国各地广为传阅，发行1.1万份，成为德国党曾经拥有过的最好的报纸。11. 声画合一声
5、画合一正确答案：声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声这种与画面同期采录的声音本来就与画面融为一体可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵又不能重复画面已经明白、确切表现的内容。也就是说画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合共同为内容服务。声画合一是指新闻中的画面和声音自然结合,共同为表现同一内容服务。声画合一中的声音有两种：一是同期声,这种与画面同期采录的声音,本来就与画面融为一体,可以说是声画合一的自然形态；另一种是解说词,这种声音则既要说明、解释和揭示画面的内涵,又不能重复画面
6、已经明白、确切表现的内容。也就是说,画面和解说词应在明确分工、各司其职的基础上互相配合,共同为内容服务。12. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A13. 广告策划主要程序包括( )。A、调查分析阶段B、决策计划阶段C、执行实施阶段D、评价总结阶段参考答案：ABCD14. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B15. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告
7、目标参考答案：ABC16. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F17. 从宏观的角度来看，各种视觉艺术设计(平面设计、工业设计、服装设计)和美术创作(国画、油画、版画等)同属于一个大学科范畴。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T19. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B20. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 参照人群以各种
8、方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响?( )A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到新的行为和生活方式的影响B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义D.参照群体可以提供有用的折扣机会参考答案：ABC22. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C23. ( )的作品表现出来的“病态”的激情及苦涩的讽刺意味，则成为招贴艺术上表现主义和讽刺性广告的创意来源。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：B24. 招贴设计一
9、定要考虑到传达对象的视觉经验的差异，要根据不同受众的视觉经验、不同的接受程度来进行设计构思，从而确定信息传达的图形符号形式与方法。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 图形符号的特征包括( )。A.普遍性B.约束性C.独特性D.独立性参考答案：ABC27. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率参考答案：A28. 广播广告的三要素是( )。A.音响B.人声C.对白D.音乐参考答案：ABD29. 1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会
10、在( )举行，并获得了142.5万元拍卖额。 A上海 B北京 C广州 D1995年，全国首届光彩事业公益广告拍卖会在()举行，并获得了142.5万元拍卖额。A上海B北京C广州D大连B30. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD31. 简述香港广告行业组织管理的运作及其作用。简述香港广告行业组织管理的运作及其作用。香港广告商会、华资广告商会、香港广告业联会以及香港广告客户协会等广告行业组织，是政府与经营单位联系的中间环节。一方面，政府利用这些组织贯彻广告管理标准，引导成员公司遵守政府法律；另一方面，它又代
11、表成员公司向政府反映广告业的意见和要求，帮助公司搞好经营，维护广告业的利益。各广告行业组织都有业务守则或自律条文，加强对自身的管理。32. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案：A33. ( )是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。A.真实性B.独创性C.整体性D.艺术性参考答案：A34. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B35.
12、广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。( )T.对F.错参考答案：T36. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.中期计划B.临时计划C.长期计划D.年度计划参考答案：BCD37. ( )被设计史论界公认为“现代招贴艺术之父”。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：A38. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A39. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A.劳务B.商品C.服务D.商品、劳务和服务参考答案：D40. 广
13、告策划中的狭义环境分析的范畴包括：( )A.总体环境B.产业环境C.社会环境D.竞争环境参考答案：ABD41. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D42. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案：B44. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。45. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD46. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选
