《可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递》由会员分享，可在线阅读，更多相关《可口可乐的经典病毒营销——火炬在线传递（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、可口可乐乐的经典典病毒营营销火炬在在线传递递3月244日，北北京奥运运圣火在在奥运会会的发源源地距离雅雅典3770公里里处的古古奥林匹匹亚遗址址上点燃燃。就在在同一天天，笔者者的QQQ突然弹弹出一个个火炬形形的消息息，习惯惯性的打打开对话话框，欣欣然发现现是好友友在盛情情邀请参参加可口口可乐的的奥运火火炬在线线传递，毫毫不犹豫豫的接受受，接受受了邀请请后，笔笔者所有有的在线线好友又又会接到到笔者的的邀请，如如此循环环邀请参参与，短短短的几几个小时时活动网网站数据据显示已已经有几几十万的的人热情情参与。病毒营销的概念病毒营销无疑是要像病毒传播那样，用指数级别的传播速度来传播信息。病毒营销和口碑传
2、播的实质是一样的，都是想达到迅速，高美誉度的传播效果。但是病毒营销更多是站在企业一方的角度，它强调的是广告主来提供一个可以被人们广泛传递病毒源，然后开始迅速扩张，膨胀；而口碑传播则是因为消费者自身的自觉行为，他们发现了产品或者服务的极大优点，急切的想把自己的“新大陆”拿来跟别人分享下，是站在消费者角度来定义的一个概念。病毒营销的特点1.速度惊人。病毒的威力是惊人的，一旦“感染”，就会情不自禁的传播，从sars的惊心我们就可以体会的出来了。病毒传播完全是金字塔级别的指数型增长，一旦爆发犹如滔滔江水不可收拾。2.成本低廉。制造一个病毒其实很简单，只要是人们感兴趣的话题，可以任意发挥，当然幽默和惊喜
3、是不可或缺的。就像胡戈先生的“馒头”，不红都不行。3.影响人群广而精。速度大造成的指数型增长当然会影响大批的感染者，而且一旦病毒爆发，我们可以传染的都是我们身边的人，也就是我们的同行业的人群，所以病毒营销不但传播范围很广，而且也很精准。比如bono衬衫的代金券，你只能推荐给你身边或者好朋友使用，而你身边的这些人也跟你的人口统计学特征差不多，同样是bono的消费者 。4.信任度很高。因为是周围的人推荐或者提起，因此信任度应该是最高的，远远胜于其他的传播方式，因为都是近亲繁殖，所以基于对传播者本身的信任，对其传播的信息也是毫无戒备之心喽。网络使病毒营销如虎添翼网络的发展和技术的提升为病毒传播提供了
4、温存的土壤。1及时性。没有了时间限制，任何时候都可以传播。即时聊天工具就是个典型的代表。兔斯基的悄然走俏，一夜成名，就是依靠qq和msn两大聊天工具一发而不可收拾，现在王卯卯的博客访问量已经是千万级别的重量级明星人物了。2.地域限制。网络的发展突破了空间的限制，即时远点天边，也可尽在眼前，这就是网络的魅力，地理局限的消除，为病毒传播提供了一个莫大的平台，地球变得更加扁平，即使你身在美国，也可以有机会一睹芙蓉姐姐的芳容。3.点点沟通。人与人之间的直接沟通，精准度高，信任度很高，而且反馈及时，有良好的互动基础。可口可乐乐亮剑行行动可口可乐乐的火炬炬在线传传递活动动，可谓谓是病毒毒营销传传播的神神来
5、之笔笔。1.病毒毒源十分分有意义义。奥运运是今年年绝对的的主题和和主旋律律。每个个人都是是奥运的的粉丝，每每个人心心中对奥奥运都有有种憧憬憬，每个个人都对对奥运的的方方面面面充满满兴趣，作作为奥运运的toop赞助助商，能能够利用用火炬这这个话题题来引发发病毒传传播，可可谓天衣衣无缝。 2.传播播途径：选择拥拥有2亿亿多人口口基数的的qq，真真的是明明智的选选择。qqq在中中国，特特别是年年轻人的的生活中中几乎都都成了必必需品，成成了生活活的一部部分。所所以传播播媒体的的选择十十分恰当当。而且且又可以以增加qqq门户户的浏览览量，赚赚足人气气，一箭箭双雕。3.传播播方式： 只要要你的在在线好友友
6、，接到到了邀请请并且接接受，你你就会接接到你好好友的邀邀请，而而且是强强制性的的方式，是是跟好友友一样是是弹出窗窗口的方方式。接接受度非非常高。在在朋友传传过来后后，我至至少有110个好好友向我我要求邀邀请通过过。这个个功能肯肯定是qqq专门门为了这这次营销销而开发发的，因因此以后后注定会会有更多多精彩的的应用，让让我们期期待更多多病毒的的魔力！图： 4.效果果：亲民民性好，参参与度高高，效果果异常火火爆。在在短短的的几天内内就有118000万的参参与人数数！图：美中不足足1. 邀邀请数有有限。一一个人只只能发送送一个邀邀请，确确实有点点不理解解为什么么。2.奖品品激励太太小：可可口也是是所谓的的国际巨巨头，如如果让这这么一个个小环节节而影响响了传播播效果和和参与度度，实在在是得不不偿失。病毒营销销作为一一种营销销工具由由于其成成本的低低廉和效效果的突突出，正正在受到到越来越越多的企企业和商商家的推推崇，因因此如何何有效而而有深度度的开发发病毒营营销的模模式成为为了当务务之急，可可口可乐乐的火炬炬在线传传递也许许能给我我们一些些启示。
